نام دامنه (Domain Name) بخش حیاتی از حضور دیجیتال هر برند است. این در واقع آدرس اینترنتی خانه وب سایت شماست.
نام های دامنه ای که احتمالاً با آن ها آشنا هستید شامل Google.com، LinkedIn.com، Facebook.com و مواردی از این دست می شوند.
بیش از ۵۲۵ میلیون دامنه ثبت شده در سراسر جهان وجود دارد، به این معنی که برای دیده شدن توسط مشتریان احتمالی، باید نام دامنه ای عالی پیدا کنید.
این مقاله ۹ گام اساسی و برتر را برای تصمیم گیری در مورد نام دامنه ارائه می دهد.
ما همچنین بررسی خواهیم کرد که چرا داشتن یک نام دامنه خوب برای کسب وکار آنلاین شما مهم است و پس از انتخاب نام نهایی، چگونه آن را ثبت کنید.
نام دامنه چیست؟
نام دامنه آدرس یک وب سایت و نسخه کاربرپسند یک آدرس پروتکل اینترنت (IP) است — آدرس واقعی و مکان یاب یک وب سایت در اینترنت.
یک آدرس IP از رشته ای منحصر به فرد از اعداد و کاراکترها تشکیل شده است که به یک وب سایت خاص اشاره می کند.
از آنجا که به خاطر سپردن و تایپ صحیح آدرس های IP دشوار است، نام دامنه یک جایگزین مبتنی بر حروف و کلمات است که کاربران اینترنت می توانند راحت تر با آن کار کنند.
تایپ کردن یک نام دامنه خاص در مرورگر، آدرس IP مربوطه را فراخوانی کرده و وب سایت را بارگذاری می کند.
انتخاب دامنه
چگونه در ۹ گام نام دامنه وب سایت کسب وکار خود را انتخاب کنید
انتخاب نام دامنه برای وب سایت کسب وکارتان چیزی نیست که بتوان آن را سرسری گرفت.
این نام بر شهرت آنلاین آینده شما، همراه با جایگاه سازی برند و دیده شدن شما تأثیر می گذارد. نام دامنه شما همچنین چیزی است که باید در آینده با رشد کسب وکارتان همچنان مرتبط باقی بماند.
بنابراین، چه با یک شرکت طراحی وب کار می کنید و چه خودتان استراتژی وب سایتتان را برنامه ریزی می کنید، در اینجا اولین گام هایی که باید برای موفقیت آنلاین کسب وکارتان بردارید آورده شده است:
۱. یک نام دامنه با قابلیت برند شدن (Brandable) را به جای یک نام عمومی انتخاب کنید
نام دامنه وب سایت شما راهی است که بازدیدکنندگان کسب وکارتان را آنلاین پیدا کرده و به خاطر می سپارند.
نام دامنه پایه و اساس حضور دیجیتال برند شماست. یک نام دامنه خاص و قابل برند شدن، برخلاف یک نام عمومی و فراموش شدنی، در میان رقبای شما متمایز می شود.
یک نام قابل برند شدن لزوماً نباید معنای خاصی داشته باشد – به Google یا YouTube فکر کنید – اما باید تلفظ و به خاطر سپردن آن آسان بوده و منحصر به فرد باشد.
هدف اصلی در اینجا ایجاد پتانسیلی برای نام دامنه است تا در طول زمان ارزش برند و شناخت ایجاد کند.
برای رسیدن به یک نام دامنه قابل برند شدن:
- کلمات جدید و جذاب بسازید که اغلب موفق هستند، همان طور که Yahoo، Facebook، TikTok و Instagram گواه این موضوع هستند.
- ترکیب هایی از کلمات موجود و پسوندهای تصادفی ایجاد کنید. یک نام دامنه قابل برند شدن باید گفتن آن با صدای بلند سرگرم کننده باشد و آن قدر جذاب باشد که در ذهن مردم بماند.
- یک لغت نامه را بررسی کنید و از کلمات جالب و موجود که متناسب با کسب وکار شما هستند استفاده کنید.
- از ابزارهای تولید نام دامنه (Domain Name Generators) برای ایجاد یک نام منحصر به فرد از ایده های اولیه دامنه و کلمات کلیدی استفاده کنید.
جستجوی وب جهانی
۲. از خط تیره در نام دامنه خود استفاده نکنید و آن را کوتاه نگه دارید
هنگام تصمیم گیری در مورد نام دامنه خود، این دو نکته کلیدی را به خاطر بسپارید:
- آن را کوتاه نگه دارید: نام دامنه چقدر باید طولانی باشد؟ در صورت امکان باید کمتر از ۱۵ کاراکتر باشد. این شامل دامنه سطح بالا (TLD) یا همان پسوند دامنه نمی شود.
- آن را ساده نگه دارید: از خط تیره (-)، اعداد، زیرخط (_)، علائم نگارشی یا سایر کاراکترهایی که ممکن است مخاطبان شما را گیج کرده و به خاطر سپردن آدرس وب شما را دشوار کنند، استفاده نکنید.
به طور کلی دامنه ها و URLهای کوتاه تر در اینترنت عملکرد بهتری دارند. مرجع سئو Backlinko دریافته است که URLهای کوتاه تر در نتایج جستجوی گوگل رتبه بهتری می گیرند.
۳. پسوند دامنه مناسب را برای وب سایت برند خود انتخاب کنید
انتخاب پسوند دامنه یا دامنه سطح بالای «.com» همیشه توصیه می شود زیرا رایج ترین پسوند دامنه است. در واقع، ۳۷٪ از کل دامنه ها از آن استفاده می کنند، زیرا آشناترین و راحت ترین برای به خاطر سپردن است.
اکثر کاربران به طور غریزی وقتی می خواهند وارد یک وب سایت شوند، «.com» را تایپ می کنند. جایگزین های خوب برای دامنه های «.com»، دامنه های «.org» یا «.net» هستند که آن ها نیز به دفعات استفاده می شوند.
با این حال، برخی استثناها برای قانون «.com» وجود دارد. برای مثال:
- اگر کسب وکار شما محلی است، احتمالاً باید یک دامنه سطح بالای محلی انتخاب کنید. برای مثال: اگر در ایران هستید، از «.ir» استفاده کنید.
این کار برای مخاطبان هدف و مصرف کنندگان محلی شما روشن می کند که شما واقعاً در کشور آن ها واقع شده اید و آگاهی از برند محلی و اعتماد را افزایش می دهد. همچنین دامنه های .ir از نظر هزینه برای کاربران ایرانی بسیار مقرون به صرفه تر هستند.
با این حال، اگر نسخه «.com» نام دامنه شما در دسترس است، حتی اگر عمدتاً یک کسب وکار محلی هستید، باید آن را نیز ثبت کنید. این تفکر بلندمدت است، زیرا ممکن است در آینده کسب وکارتان را گسترش دهید و همچنان می توانید از دامنه آشنا و به یادماندنی بهره ببرید.
همچنین می توانید «.com» را به دامنه محلی خود (مثلاً .ir) لینک دهید تا هر زمان کسی نسخه .com آدرس را تایپ کرد، به دامنه محلی هدایت شود.
دسترسی جهانی به اینترنت
۴. آزمایش با پسوندهای دامنه غیرسنتی را در نظر بگیرید
تعداد زیادی دامنه سطح بالای مختلف که تا همین اواخر وجود نداشتند، در حال محبوب شدن هستند.
این پسوندهای دامنه غیرسنتی مانند «.agency»، «.shop»، «.store»، «.club» و دیگران ساخته شده اند تا ماهیت و هدف وب سایتی که از آن ها استفاده می کند را بهتر منعکس کنند.
اگر کسب وکار شما کاملاً خاص است و با هر یک از این TLDها مطابقت دارد، ممکن است ثبت نام دامنه با آن ها را در نظر بگیرید.
قبل از انتخاب این پسوندهای غیرسنتی، مطمئن شوید که ثبت کننده دامنه شما (رجیسترار) آن ها را ارائه می دهد.
۵. نام دامنه خود را برای تایپ کردن آسان کنید
وقتی به محبوب ترین نام های دامنه جهان نگاه می کنیم، یک ویژگی مشترک به ذهن می رسد:
همه آن ها برای تایپ کردن و هجی کردن بسیار آسان هستند.
Instagram، Facebook، Google، Twitter، YouTube، Apple… واقعاً نمی توانید در تایپ کردن این ها در نوار مرورگر خود اشتباه کنید.
بازدیدکنندگان وب سایت کسب وکار شما نیز نباید مشکلی در تایپ نام دامنه شما در مرورگر خود داشته باشند. شما نباید مجبور باشید نام وب سایت خود را در یک گفتگوی معمولی توضیح دهید یا جزئیات نحوه هجی کردن آن را بیان کنید.
بدترین اتفاقی که می تواند بیفتد این است که بازدیدکنندگان بالقوه نام دامنه شما را اشتباه تایپ کنند و سر از وب سایت دیگری درآورند، که ممکن است متعلق به یک رقیب باشد.
گوگل کیورد پلنر
۶. نسخه های غلط املایی دامنه خود را ثبت کنید
علاوه بر نکته بالا، راه دیگری برای محافظت از دامنه خود در برابر غلط املایی یا تایپ اشتباه، ثبت چندین مورد از محتمل ترین یا رایج ترین غلط های املایی نام دامنه شماست.
هنگامی که این نام های دامنه را نیز خریداری کردید، به سادگی آن ها را به نام دامنه اصلی خود ریدایرکت (هدایت) کنید.
برای مثال، اگر نام دامنه شما از دو حرف «o» استفاده می کند – مانند کلمه «book» – احتمالاً باید نامی با یک «o» را نیز ثبت کنید – برای حالتی که کسی تایپ کند «bok».
۷. سعی کنید از کلمات کلیدی مرتبط با حوزه کاری خود استفاده کنید
کلمات کلیدی روشی اولیه برای بهبود سئوی وب سایت هستند. با این حال، پر کردن دامنه با کلمات کلیدی که مربوط به صنعت شما هستند دیگر یک استراتژی سئوی معتبر نیست و شما در نهایت با یک URL بسیار طولانی (و با صدایی عمومی) مواجه خواهید شد.
اگر از کلمه کلیدی استفاده می کنید، آن را در ابتدای نام دامنه خود قرار دهید، جایی که بیشترین تأثیر را بر رتبه بندی سئوی شما خواهد داشت.
از ابزارهای تحقیق کلمات کلیدی مانند Google Keyword Planner، SEMrush یا Ahrefs برای پیدا کردن پرجستجوترین و ارزشمندترین کلمات کلیدی که برای حوزه کاری شما کاربرد دارند، استفاده کنید.
۸. بلندمدت فکر کنید
تغییر نام دامنه در آینده نه تنها برای شما هزینه خواهد داشت، بلکه دید و رتبه موتور جستجوی سخت به دست آمده و ترافیک ثابت افرادی که به نام دامنه شما عادت کرده بودند را از دست خواهید داد.
بازگرداندن تمام مشتریان شما می تواند فرآیندی بسیار کند و دشوار باشد. بازدیدکنندگان باید به URL جدید شما عادت کنند و گوگل و سایر موتورهای جستجو زمان زیادی می برند تا شما را از نظر رتبه سئو به جایگاه قبلی برگردانند.
نام برند یکی از بزرگترین عناصری است که کسب وکار شما را تعریف می کند.
به همین دلیل است که نام دامنه شما باید آینده نگرانه باشد: به عبارت دیگر، باید در اولین تلاش آن را درست انتخاب کنید و هنگام انتخاب نام دامنه، دیدگاه بلندمدت خود را در نظر داشته باشید.
جستجو در موبایل
۹. از ابزارهای تولید نام دامنه ایده بگیرید
اگر طوفان فکری ساده هیچ ایده نام دامنه خارق العاده ای به شما نمی دهد، همیشه می توانید به ابزارهای متعدد تولید نام دامنه آنلاین مراجعه کنید.
برخی از این تولیدکننده ها عبارتند از:
- LeanDomainSearch
- Nameboy
- Domain Hole
- Wordoid
- DomainWheel
استفاده از این ابزارهای تولید نام دامنه ساده است: با وارد کردن یک یا چند کلمه کلیدی، پیشنهادات نام دامنه متعددی با دامنه های معتبر و در دسترس که می توانید ثبت کنید، تولید می کنید.
چگونه یک نام دامنه را نهایی کنیم
هنگامی که روی یک نام دامنه خاص به توافق رسیدید، باید بررسی کنید که آیا در دسترس است یا کسی قبلاً آن را ثبت کرده است.
بررسی کنید که آیا هیچ علامت تجاری (Trademark) برای اصطلاحی که در نام دامنه خود استفاده می کنید ثبت شده است یا خیر.
نام برند شما در حالت ایده آل باید در دامنه وب سایت و کانال های رسانه های اجتماعی شما یکسان باشد تا شناخت برند و آشنایی را برای بازدیدکنندگان و مصرف کنندگان ایجاد کند. با این حال، برای جلوگیری از هرگونه مشکل قانونی، از نام هایی که دارای علامت تجاری هستند دوری کنید.
هر زمان که ایده نام دامنه خوبی به ذهنتان رسید، قبل از ثبت آن، نام را در گوگل جستجو کنید و تمام نتایج صفحه اول و دوم را برای کسب وکارهایی که قبلاً از این نام استفاده می کنند و در صنعتی مشابه فعالیت می کنند، بررسی کنید.
دامنه سطح بالا
چگونه نام دامنه خود را ثبت کنیم
هنگامی که نام دامنه ایده آل و پسوند آن را ساختید و از در دسترس بودن آن مطمئن شدید، زمان خرید/ثبت آن فرا رسیده است.
شما می توانید هنگام ثبت نام برای یک هاستینگ (میزبانی وب) با ارائه دهنده انتخابی خود، نام دامنه خود را ثبت کنید. بسیاری از شرکت های هاستینگ ایرانی امکان ثبت همزمان دامنه .ir و .com را فراهم می کنند.
از طرف دیگر، می توانید نام دامنه را جداگانه از ارائه دهندگان هاستینگ و از طریق یک ثبت کننده دامنه مستقل خریداری کنید.
شرکت های هاستینگ همچنین می توانند دامنه ای را برای شما ثبت کنند بدون اینکه لزوماً وب سایت را با آن ها میزبانی کنید، زیرا شما این حق را دارید که هاست را از جای دیگری تهیه کنید. اگر نام دامنه را از جای دیگری تهیه کنید، همچنان می توانید آن را به هاست جدید یا موجود خود متصل کنید (با تنظیم DNSها).
برخی از ابزارهای تولید نام دامنه ای که در مرحله ۹ در بالا لیست کردیم، خدمات ثبت نام دامنه را نیز ارائه می دهند.
بسته به نام دامنه انتخابی شما، هزینه ثبت ممکن است از مبالغ پایین برای رایج ترین ها (مثل دامنه های .ir که بسیار ارزان هستند) تا مبالغ بالا (به دلار) برای دامنه های .com و دامنه های محبوب و خاص متغیر باشد. پسوندهای دامنه غیرمعمول مانند «.bio» یا «.it» ممکن است هزینه های اضافی داشته باشند.
فراموش نکنید – در بیشتر موارد، باید هر سال نام دامنه خود را تمدید کنید. برخی از ثبت کنندگان و شرکت های هاستینگ بسته هایی را ارائه می دهند که شامل نگهداری نام دامنه برای چندین سال (مثلاً ۵ ساله برای دامنه های .ir) است و هزینه های تمدید متفاوتی دارند.
چرا یک نام دامنه خوب اهمیت دارد؟
نام دامنه اولین برداشت بازدیدکننده از وب سایت شماست. یک نام دامنه منحصر به فرد و به یادماندنی در ذهن بازدیدکنندگان وب سایت می ماند و آن ها را تشویق می کند که دوباره برگردند.
یک نام دامنه سنجیده می تواند تأثیر مثبت ماندگاری ایجاد کند و به شما کنترل هویت و حضور آنلاین تان را بدهد. انتخاب دقیق و متفکرانه نام دامنه حیاتی است زیرا:
- برند شما را تعریف می کند: نام دامنه یک فرصت برندینگ است. انتخاب نام دامنه مناسب می تواند شناخت برند و هویت برند را افزایش دهد و به شهرت آنلاین مثبت کمک کند.
- هدف شما را منتقل می کند: یک نام دامنه منحصر به فرد می تواند به بازدیدکنندگان جدید ایده فوری درباره اینکه وب سایت و کسب وکار شما در مورد چیست، بدهد.
- به شما اعتبار می دهد: یک نام دامنه ثبت شده به مشتریان احتمالی و لیدهای شما اطلاع می دهد که کسب وکار شما یک کسب وکار قانونی و معتبر است، در حالی که میزبانی محتوای وب سایت شما در یک پلتفرم شخص ثالث غیررسمی (مثلاً وبلاگ های رایگان) ممکن است غیرحرفه ای و نامرتب به نظر برسد.
- کسب وکار شما را قابل جستجو می کند: نام دامنه ای که صریح، خلاقانه است و از اعداد و خط تیره استفاده نمی کند، نه تنها به خاطر سپردن آن آسان تر است، بلکه احتمالاً در نتایج جستجو اول ظاهر می شود.
- سئو را بهبود می بخشد: کلمات کلیدی مناسب با حوزه کاری شما در نام دامنه می تواند به رتبه بندی سئو کمک کند. همچنین، نام های دامنه کوتاه تر در نتایج جستجو بهتر از نام های طولانی عمل می کنند.
- به شما کنترل حضور دیجیتال تان را می دهد: مالکیت یک نام دامنه منحصر به فرد به شما امکان می دهد وب سایت خود را با هر شرکت هاستینگی راه اندازی کنید و محتوای خود را به هر جای دنیا منتقل کنید. همچنین، ثبت چندین تغییر از نام دامنه ایده آل خود که جستجوگران احتمالاً تایپ می کنند، ایده خوبی است. به این ترتیب، با قابل پیدا کردن وب سایت خود به روش های مختلف، هویت آنلاین شما منحصراً متعلق به شما باقی می ماند.
مفهوم یادداشت های وب
نتیجه گیری
هنگام فکر کردن به چگونگی انتخاب نام دامنه برای کسب وکار آنلاین خود، این مراحل را دنبال کنید:
- یک نام قابل برند شدن انتخاب کنید، نه یک نام عمومی.
- آن را کوتاه نگه دارید.
- تایپ کردن و به خاطر سپردن آن را آسان کنید.
- پسوند دامنه خود را انتخاب کنید (ترجیحاً .com یا .ir برای ایران).
- یک دامنه سطح بالای جایگزین انتخاب کنید که بتوانید آن را به دامنه اصلی ریدایرکت کنید.
- نسخه های دارای غلط املایی نام دامنه خود را ثبت کنید.
- از کلمات کلیدی استفاده کنید که منعکس کننده حوزه کاری شما هستند.
- یک نام آینده نگرانه انتخاب کنید.
- برای ایده گرفتن، ابزارهای تولید نام دامنه را بررسی کنید.
- در دسترس بودن دامنه را بررسی کنید.
انتخاب نام دامنه مناسب برای وب سایت شما حیاتی است، زیرا:
- شناخت و هویت برند را افزایش می دهد.
- به شهرت آنلاین مثبت کمک می کند.
- به شما اعتبار می دهد و هدف شما را منتقل می کند.
- سئو را بهبود می بخشد.
- حضور آنلاین منحصر به فرد شما را تثبیت می کند.
در دانش وب، ما آماده ایم تا در تمامی مراحل انتخاب نام، طراحی سایت و رشد کسب وکارتان در کنار شما باشیم.
هاستینگ وب با نوار جستجو
سوالات متداول
-
آیا می توانم بعداً پسوند دامنه خود را تغییر دهم؟ (مثلاً از .ir به .com)
بله، شما می توانید هر زمان که بخواهید یک دامنه جدید با پسوند متفاوت ثبت کنید. اما باید توجه داشته باشید که این کار از نظر فنی به معنای تغییر آدرس سایت است و اگر به درستی (با ریدایرکت ۳۰۱) انجام نشود، می تواند باعث افت رتبه سئو و از دست رفتن ترافیک سایت شود. بهترین کار این است که از ابتدا هر دو پسوند مهم (.ir و .com) را ثبت کنید.
-
دامنه های «پریمیوم» (Premium) چه هستند و چرا گران ترند؟
دامنه های پریمیوم نام هایی هستند که قبلاً ثبت شده اند و به دلیل کوتاه بودن، معنی دار بودن یا داشتن کلمات کلیدی ارزشمند، پتانسیل تجاری بالایی دارند. این دامنه ها توسط مالکان فعلی شان با قیمتی بسیار بالاتر از هزینه ثبت عادی (گاهی چند هزار یا چند میلیون دلار) برای فروش گذاشته می شوند.
-
تفاوت مالکیت حقوقی و حقیقی دامنه چیست؟
در هنگام ثبت دامنه (به خصوص .ir)، می توانید آن را به نام یک شخص (حقیقی) یا یک شرکت (حقوقی) ثبت کنید. ثبت حقوقی اعتبار بیشتری به کسب وکار شما می دهد و در صورت تغییر اعضای تیم، مالکیت دامنه همچنان متعلق به شرکت باقی می ماند، نه فردی که از شرکت رفته است.
-
اگر دامنه مورد نظرم قبلاً ثبت شده بود اما سایتی روی آن بالا نبود، چه کنم؟
این دامنه ها اصطلاحاً «پارک شده» (Parked) هستند. می توانید از طریق اطلاعات «Whois» (سرویس های استعلام مالک دامنه) صاحب آن را پیدا کنید و پیشنهاد خرید دهید. البته معمولاً این دامنه ها قیمت بالاتری نسبت به ثبت اولیه دارند.
-
آیا خرید دامنه های فارسی (IDN) مثل «مثال.com» پیشنهاد می شود؟
خیر، معمولاً توصیه نمی شود. اگرچه این دامنه ها جالب به نظر می رسند، اما در بسیاری از مرورگرها، سرویس های ایمیل و شبکه های اجتماعی به صورت کدهای ناخوانا (Punycode) نمایش داده می شوند و اشتراک گذاری لینک آن ها برای کاربران دشوار است.