گوگل در حال به روزرسانی بخش دیسکاور (Google Discover) با دو تغییر اساسی است؛ تغییراتی که می تواند نحوه دسترسی مخاطبان به محتوای شما را کاملاً دگرگون کند.
از این پس، کاربران می توانند ناشران و سایت های مورد علاقه خود را مستقیماً در دیسکاور دنبال (Follow) کنند. علاوه بر این، گوگل شروع به نمایش پست های شبکه های اجتماعی از پلتفرم هایی نظیر X، اینستاگرام و یوتیوب شورتز در فید کاربران خواهد کرد.
عرضه دکمه های فالو از امروز آغاز شده است و یکپارچه سازی محتوای شبکه های اجتماعی نیز در هفته های پیش رو عملیاتی خواهد شد.
لیلا امجدی، مدیر ارشد مدیریت محصول در بخش جستجوی گوگل، در این باره نوشته است:
«ما در حال به روزرسانی دیسکاور هستیم تا یافتن، دنبال کردن و تعامل با محتوا و تولیدکنندگانی که برای شما بیشترین اهمیت را دارند، از همیشه آسان تر شود. از کریتورها (تولیدکنندگان محتوا) گرفته تا ناشران اخبار، دیسکاور قرار است به یک نقطه شروع کاربردی تر و شخصی سازی شده تر برای کاوش در وب تبدیل شود.»
چه امکانات جدیدی امروز اضافه شده است؟
کاربرانی که وارد حساب کاربری گوگل خود شده اند (Signed-in users)، از این پس می توانند ناشران و تولیدکنندگان محتوا را مستقیماً از درون فید دیسکاور دنبال کنند.
زمانی که کاربر روی نام یک رسانه یا برند در دیسکاور ضربه می زند (تپ می کند)، با یک فضای اختصاصی روبرو می شود که تمام محتواهای آن منبع در فرمت های مختلف در آن گردآوری شده است. اگر کاربر از محتوای این صفحه خوشش بیاید، می تواند دکمه Follow را لمس کند تا در آینده محتوای بیشتری از آن منبع در فید خود ببیند.
در اینجا اهمیت داشتن یک زیرساخت قدرتمند برای سایت بیش از پیش نمایان می شود. وقتی کاربر روی نام برند شما کلیک می کند، سرعت لود بالا، رابط کاربری جذاب و محتوای سئوشده تعیین کننده این است که آیا او شما را فالو می کند یا خیر. ما در تیم دانش وب با ارائه خدمات تخصصی طراحی سایت و تولید محتوای سئومحور، دقیقاً همین زیرساخت استاندارد را برای کسب وکارها فراهم می کنیم تا بازدیدکنندگان گذرا به مخاطبان وفادار و همیشگی برند تبدیل شوند.
اطلاعیه رسمی گوگل در این باره می گوید:
«اکنون می توانید ناشران یا تولیدکنندگان محتوا را مستقیماً در دیسکاور «فالو» کنید تا محتوای بیشتری از آن ها ببینید. پیش از دنبال کردن، امکان پیش نمایش محتوای آن ها – شامل مقالات، ویدیوهای یوتیوب و پست های شبکه های اجتماعی – وجود دارد. کافیست روی نام آن ها ضربه بزنید تا به یک فضای اختصاصی و جدید از محتواهایشان دسترسی پیدا کنید.»
کاربران اکنون می توانند مستقیماً تولیدکنندگان و ناشران محتوای مورد علاقه خود را در Google Discover دنبال کنند.
حضور پست های شبکه های اجتماعی در دیسکاور
گوگل دیسکاور به زودی نمایش پست های شبکه X و اینستاگرام را به همراه یوتیوب شورتز آغاز می کند و برنامه هایی برای اضافه کردن پلتفرم های بیشتر نیز در دستور کار دارد.
در اطلاعیه گوگل آمده است:
«در هفته های آینده، انواع بیشتری از محتوا را از ناشران و کریتورها در سراسر وب مشاهده خواهید کرد؛ مانند پست های X، اینستاگرام و یوتیوب شورتز و در آینده پلتفرم های دیگر. در تحقیقاتمان، کاربران به ما گفتند که از دیدن ترکیبی از محتواهای متنوع در دیسکاور – از جمله ویدیوها و پست های شبکه های اجتماعی در کنار مقالات متنی – لذت می برند.»
این یعنی سئو مدرن دیگر فقط به تولید مقاله متنی محدود نمی شود. برای موفقیت در دیجیتال مارکتینگ امروزی، باید استراتژی همه کاناله (Omnichannel) داشته باشید و شبکه های اجتماعی خود را با وب سایتتان همسو کنید.
چرا این موضوع (از دیدگاه سئو) اهمیت دارد؟
اگر شما محتوای خود را همزمان روی وب سایت و شبکه های اجتماعی منتشر می کنید، از این پس پست های شما می توانند بدون نیاز به اینکه کاربر وارد اپلیکیشن های مجزا شود، به مخاطبان میلیونی دیسکاور دسترسی پیدا کنند.
همچنین، دکمه «Follow» یک سیگنال مستقیم و انتخابی (Opt-in) از سمت کاربر است. ترافیک ورودی از گوگل دیسکاور معمولاً نوسانات بسیار زیادی دارد، اما این ویژگی جدید به سئوکاران و وبمسترها کمک می کند تا در طول زمان، ترافیک پایدارتری از دیسکاور به دست آورند.
این قابلیت در ادامه مسیر ویژگی «منابع ترجیحی» (Preferred Sources) در بخش Top Stories گوگل است که به کاربران اجازه می داد برای جستجوهای خبری روز، رسانه هایی که دوست دارند بیشتر ببینند را انتخاب کنند.
دیسکاور در حال تکامل است تا پست های رسانه های اجتماعی مانند ویدیوهای کوتاه و به روزرسانی های سازندگان را نیز شامل شود.
نتیجه گیری
آپدیت جدید گوگل دیسکاور به وضوح نشان می دهد که مرزهای میان سئوی سایت، شبکه های اجتماعی و دیجیتال مارکتینگ در حال از بین رفتن است. گوگل اکنون به دنبال برندهایی است که در تمامی فرمت ها (متن، ویدیوی کوتاه و سوشال مدیا) حرفی برای گفتن دارند. برای کسب وکارهای ایرانی، این یک فرصت طلایی است تا با ایجاد هماهنگی بین محتوای اینستاگرام و سایت خود، ترافیک انفجاری دیسکاور را جذب کنند. با این حال، حفظ این ترافیک نیازمند یک سایت سریع، بهینه و کاربرپسند است. در صورتی که برای همگام سازی استراتژی های سئو، شبکه های اجتماعی و ارتقای کیفیت سایت خود به مشاوره نیاز دارید، متخصصان ما در دانش وب آماده اند تا با تدوین یک برنامه جامع دیجیتال مارکتینگ، شما را در رسیدن به صدر نتایج و فید کاربران همراهی کنند.