جان مولر می گوید نادیده گرفتن توضیحات متا (Meta Descriptions) هیچ جریمه ای در پی ندارد، اما نوشتن آن ها همچنان اهداف ارزشمندی را دنبال می کند.
جان مولر از گوگل، اخیراً در شبکه اجتماعی ردیت (Reddit) به سوالی درباره اینکه «آیا توضیحات متا بی فایده و منسوخ شده اند؟» پاسخ داد. پاسخ او ممکن است برای آن دسته از متخصصان سئو که همواره به دنبال یادگیری نحوه نگارش توضیحات متای جذاب هستند و از اینکه گوگل متای آن ها را نادیده گرفته و بازنویسی می کند کلافه می شوند، تا حدودی غافلگیرکننده باشد.
حتماً برای شما هم پیش آمده که ساعت ها برای نوشتن یک متای جذاب وقت بگذارید، اما در نهایت گوگل یک پاراگراف تصادفی از وسط مقاله شما را در نتایج جستجو نمایش دهد. همین موضوع باعث ایجاد یک بحث داغ در جامعه سئو شده است.
یک سئوکار می گوید توضیحات متا بی فایده هستند
یک کاربر ردیت (که متخصص سئو است)، با استناد به پستی که یک سئوکار دیگر در شبکه های اجتماعی منتشر کرده بود، پرسید که آیا توضیحات متا واقعاً به عناصری بی فایده و بدون کاربرد تبدیل شده اند؟
دلیل شکل گیری این باور که «متادیتاها بی فایده اند» به این حقیقت برمی گردد که گوگل معمولاً آن ها را بازنویسی می کند؛ در نتیجه، به نظر می رسد دیگر هیچ انگیزه یا دلیل منطقی برای صرف زمان جهت نوشتن آن ها وجود ندارد.
نوشتن توضیحات متا یک الزام نیست
کاربر ردیت مشخصاً پرسید:
«آیا توضیحات متا بی فایده و بدون کاربرد شده اند؟»
کاربر دیگری پاسخ داد:
«بله حقیقت دارد. نه فقط به خاطر اینکه او (سئوکار شبکه های اجتماعی) این را گفته، بلکه این موضوع بیش از ۲۰ سال است که واقعیت دارد.»
سپس جان مولر از گوگل وارد بحث شد و پاسخ داد:
«بله، اما در عین حال، نوشتن توضیحات متای اختصاصی توسط خودتان هیچ جریمه ای ندارد و گاهی اوقات به شما کمک می کند تا تمرکز اصلی و هدف یک صفحه را بهتر درک کنید. به طور کلی، من فکر می کنم هنوز هم ارزش دارد که برای صفحات مهمی که برایتان اهمیت دارند توضیحات متا بنویسید، اما این کار قطعاً یک الزام نیست.»
پاسخ مولر دارای سه نکته و ظرافت پنهان است که ارزش بررسی دقیق تری را دارند.
اولین برداشت بدیهی این است که توضیحات متا الزامی نیستند و دوم اینکه ننوشتن آن ها هیچ جریمه ای (Penalty) برای سایت به همراه نخواهد داشت. پاسخ او کاملاً با مستندات رسمی خود گوگل همسو است؛ مستنداتی که به وضوح اشاره می کنند توضیحات متا ضروری نیستند.
در مستندات رسمی گوگل چنین آمده است:
«اگر زمان کافی برای ایجاد توضیحات متا برای تک تک صفحات سایت خود را ندارید، سعی کنید محتوایتان را اولویت بندی کنید؛ حداقل برای URLهای حیاتی و کلیدی مانند صفحه اصلی سایت و صفحات پربازدید، توضیحات متا بنویسید.»
طرح گرافیکی سه بعدی نشان دهنده یکپارچه سازی قیمت، مشخصات و امتیاز محصول در قالب یک اسنیپت و متاتگ منسجم در گوگل.
توضیحات متا بی فایده نیستند
بنابراین، با وجود اینکه نیازی نیست برای تک تک صفحات یک وب سایت توضیحات متا ساخته شود، گوگل همچنان توصیه می کند که برای صفحات مهم سایت آن ها را بنویسید. دلایل قدیمی و ریشه داری وجود دارد که نشان می دهد چرا نگارش توضیحات متا برای صفحات مهم تا این حد حائز اهمیت است.
یکی از بارزترین مثال ها، «صفحات محصول» (Product Pages) هستند. در بسیاری از مواقع، اطلاعات یک صفحه محصول در بخش های مختلف وب صفحه پراکنده شده اند؛ داده هایی مانند قیمت، نظرات کاربران، نام سازنده و مدل محصول هر کدام در یک گوشه از صفحه قرار دارند. این پراکندگی، ایجاد یک قطعه متن کوتاه (Snippet) و منسجم را برای موتورهای جستجو بسیار سخت می کند.
دستورالعمل های خود گوگل برای توضیحات متا، دلیل دیگری را برای اثبات بی فایده نبودن آن ها توضیح می دهد:
«توضیحات متا صرفاً نباید در قالب چند جمله ساده باشند؛ بلکه مکان بسیار خوبی برای گنجاندن اطلاعات ساختاریافته درباره صفحه هستند. به عنوان مثال، در اخبار یا پست های وبلاگ می توان نام نویسنده، تاریخ انتشار یا اطلاعات مربوط به خطِ نشان (Byline) را در توضیحات متا لیست کرد.
این کار می تواند اطلاعات بسیار مرتبطی را به بازدیدکنندگان بالقوه بدهد که در حالت عادی ممکن است در اسنیپتِ نتایج گوگل نمایش داده نشود. به طور مشابه، در صفحات محصول، اطلاعات کلیدی مثل قیمت، سال ساخت و نام سازنده ممکن است در سراسر صفحه پخش شده باشند. یک توضیحات متای خوب می تواند تمام این داده ها را به صورت یکجا و منسجم گردآوری کند.»
بنابراین، اگر یک صاحب وب سایت کلاهِ «سئوکار بودن» خود را بردارد و کلاهِ «مدیر برند» را بر سر بگذارد، به وضوح می بیند که کنترل کردن محتوای توضیحات متا چقدر می تواند مهم باشد. داشتن یک توضیحات متای جذاب و یکپارچه، دقیقاً همان پیامی را به مخاطب منتقل می کند که شرکت دوست دارد از طریق آن شناخته شود.
در گذشته، سئوکارها به اسنیپت های (توضیحات) خودکارِ گوگل لقب «نامه های باج خواهی» (Ransom Notes) را داده بودند و این نام گذاری دلیل جالبی داشت! (منظور نامه هایی است که آدم ربایان با بریدن کلمات مختلف از روزنامه ها و چسباندن آن ها به هم می سازند). اسنیپت های خودکار گوگل هم دقیقاً همین طور از به هم چسباندن جملات نامرتبط صفحه ساخته می شوند و همیشه آن پیام منسجم و زیبایی نیستند که صاحب سایت می خواهد به مخاطب ارائه دهد. پس اگر تصویر برند و نحوه درک مخاطب از شرکت برایتان مهم است، کاملاً منطقی است که حداقل برای مهم ترین صفحات سایتتان توضیحات متای اختصاصی بنویسید.
تمرکز اصلی صفحه را پیدا کنید
سومین برداشتی که می توان از صحبت های مولر داشت، احتمالاً جالب ترینِ آن هاست. مولر معتقد است که نفسِ «عملِ نوشتن توضیحات متا» به تنهایی یک تمرین بسیار مفید است؛ زیرا صاحب سایت (یا سئوکار) را مجبور می کند تا عمیقاً به این فکر کند که موضوع اصلی این وب صفحه دقیقاً چیست؟ نوشتن توضیحات متا می تواند به شما کمک کند تا متوجه شوید آیا این صفحه واقعاً همان موضوعاتی را که نویسنده قصد داشته پوشش می دهد یا خیر.
اگر در نوشتن متای یک صفحه که قرار است تنها در ۱۵۰ کاراکتر خلاصه شود گیر کرده اید، احتمالاً محتوای شما ساختار منسجمی ندارد و هدف آن برای کاربر (و البته گوگل) نامشخص است. طراحی سایت استاندارد و محتوای هدفمند باید دقیقاً نیاز کاربر را نشانه بگیرد.
حتی اگر گوگل توضیحات متای شما را نادیده بگیرد، خلاصه کردن کل یک صفحه در یک یا دو جمله کوتاه، ناشر را ملزم می کند تا ماهیت واقعی صفحه را به روشنی بیان کند. این سطح از شفافیت در درک محتوا، ارزش بسیار بالایی دارد و به شما نشان می دهد که آیا صفحه مورد نظر واقعاً برای مخاطب هدف و کلمات کلیدی مدنظرتان بهینه سازی (Optimize) شده است یا نه.
تصویر برداری از یک متخصص سئو و محتوا در حال خلاصه سازی مفهوم کلیدی یک مقاله طولانی در قالب جمله ای کوتاه و هدفمند.
گوگل توصیه می کند که صفحات مهم را اولویت بندی کنید
پاسخ جان مولر کاملاً با راهنمایی های رسمی گوگل مطابقت دارد؛ راهنمایی هایی که توصیه می کنند به جای وسواس به خرج دادن روی توضیحات متا، تمرکز اصلی خود را روی کیفیت خودِ محتوا بگذارید. بر اساس دستورالعمل های گوگل، اگر نوشتن توضیحات متا برایتان یک بارِ سنگین است (به خصوص در سایت هایی با هزاران صفحه)، تمرکز خود را تنها روی صفحات حیاتی قرار دهید.
معنای این حرف این است که صاحبان سایت نیازی ندارند برای تک تک صفحات یک متای منحصربه فرد بنویسند. صفحه اصلی (Homepage)، لندینگ پیج های کلیدی و محتواهای پربازدید، دقیقاً همان جاهایی هستند که صرف انرژی و زمان در آن ها ارزشمند است. با این کار می توانید کنترل کنید که چه چیزی در نتایج جستجوی گوگل نمایش داده شود و اجازه دهید بخشی از هویت و برندینگ سایت شما در چشم مخاطب بدرخشد.
توضیحات متا اختیاری هستند، اما قطعاً بی فایده نیستند. اگر تنها دغدغه شما این است که آیا متاتگ ها باعث بهبود مستقیم رتبه (Ranking) می شوند یا خیر، پاسخ این است: بله، شاید بی فایده باشند. اما اگر کلاه سئو را از سر بردارید و با کلاه بازاریابی و برندینگ به موضوع نگاه کنید، توضیحات متا به عنصری فوق العاده مهم تبدیل می شوند؛ به خصوص در این روزها که «برندینگ» در حال تبدیل شدن به بک لینکِ جدید در دنیای دیجیتال مارکتینگ است.
نتیجه گیری
در دنیای مدرن سئو، تمرکز بر روی جزئیاتی که تجربه کاربری و تصویر برند را بهبود می بخشند، تفاوتِ میان یک سایت معمولی و یک سایت پول ساز را رقم می زند. همان طور که جان مولر اشاره کرد، اجباری در پر کردن تگ های توضیحات متا وجود ندارد، اما رها کردن آن ها در صفحات کلیدی به معنای واگذاری ویترینِ کسب وکار شما به الگوریتم های تصادفی گوگل است. نوشتن متای جذاب برای لندینگ پیج ها، هم به شفافیت هدف محتوای شما کمک می کند و هم با افزایش نرخ کلیک (CTR)، کاربران بیشتری را به سمت سایتتان سرازیر می کند. اگر برای تدوین استراتژی محتوایی، اجرای اصول حرفه ای سئو و طراحی سایت نیازمند یک همراه مطمئن هستید، تیم متخصصان دانش وب آماده است تا مسیر رشد کسب وکار دیجیتال شما را با استانداردهای روز دنیا هموار کند. روی صفحات مهم تمرکز کنید، پیام برندتان را واضح به گوش مخاطب برسانید و اجازه دهید تخصص ما، شما را در صفحه اول گوگل متمایز کند.