تحلیل های جدیدی که توسط ابزار ردیابی «DiscoverSnoop» منتشر شده، ابعاد تازه ای به داده های پس از آپدیت هسته گوگل دیسکاور (Google Discover Core Update) اضافه کرده است. این گزارش جدید، برخی از الگوهایی را که پیش تر توسط تحلیل های ابزار «NewzDash» شناسایی شده بود تایید می کند، اما در برخی موارد دیگر کاملاً با آن در تضاد است!
گوگل دیسکاور یکی از مهم ترین منابع ترافیک ارگانیک برای سایت های خبری و محتوایی است که بر اساس علایق کاربر، محتوا را پیش از جستجو به او پیشنهاد می دهد. آپدیت های هسته این بخش، معمولاً نوسانات بسیار شدیدی در ترافیک سایت ها ایجاد می کنند.
گزارش ابزار DiscoverSnoop، تعداد مقالات قرار گرفته در دیسکاور و امتیاز مخاطبان ناشران را در دو بازه زمانی مقایسه کرده است: هفته ی قبل از شروع آپدیت (۲۶ ژانویه تا ۱ فوریه) در برابر هفته ی پس از تکمیل آپدیت (۲ تا ۸ مارس). باید توجه داشت که این بازه زمانیِ «پس از تکمیل آپدیت»، با گزارش قبلی NewzDash که داده ها را در «حین انتشار آپدیت» (Mid-rollout) بررسی کرده بود، تفاوت دارد.
جهت شفاف سازی باید اشاره کنیم که DiscoverSnoop یک پلتفرم تجاری برای آنالیز داده های گوگل دیسکاور است و این گزارش صرفاً بر اساس داده های ردیابی اختصاصی همین پلتفرم تنظیم شده است.
یک کارشناس سئو به نمودارهای سقوط دیده شدن (Visibility) سایت هایی مثل یاهو، فاکس و توییتر اشاره می کند.
چه کسانی در این آپدیت دیده شدنِ خود را از دست دادند؟ (بازندگان آپدیت)
برخی از ناشران و وب سایت های بزرگ، بیش از ۲۰ درصد از جایگاه های نمایش مقالات خود را در فید دیسکاور از دست دادند و به موازات آن، شاهد افت شدید امتیاز مخاطبانشان بودند.
سایت یاهو (Yahoo) تقریباً نیمی از جایگاه های مقاله خود را از دست داد و امتیاز مخاطبان آن ۶۲ درصد سقوط کرد؛ تا جایی که در رتبه بندی DiscoverSnoop از جایگاه سوم به نهم سقوط کرد. البته در این گزارش ذکر شده است که افت دیسکاورِ یاهو از ماه سپتامبر آغاز شده بود و این آپدیت هسته، تنها سرعت این سقوط را بیشتر کرد.
رسانه های فاکس نیوز، فاکس بیزینس و فاکس ودر (Fox Weather) همگی با افت بیش از ۴۰ درصدیِ دیده شدن (Visibility) مواجه شدند. مجله معتبر فوربز (Forbes) نیز ۲۱ درصد از جایگاه مقالات و ۶۷ درصد از امتیاز مخاطب خود را از دست داد. طبق این گزارش، روند نزولی هر دو رسانه فاکس و فوربز از قبل از شروع آپدیت آغاز شده بود.
پلتفرم ایکس/توییتر (X/Twitter) با افت ۲۲ درصدی در جایگاه مقالات و کاهش ۳۲ درصدی دسترسی مخاطب روبرو شد. این آمار در تضاد کامل با داده های قبلی ابزار NewzDash است؛ چرا که آن داده ها نشان می دادند در اواسط انتشار آپدیت، پست های X.com از سوی اکانت های رسمی و سازمانی، در بین ۱۰۰ لینک برتر دیسکاور در حال صعود بودند! (احتمالاً تفاوت در زمان بندیِ اندازه گیریِ این دو ابزار، دلیل اصلی این اختلاف فاحش است.)
متخصص سئو در حال بررسی نقشه ایالات متحده، ریزش ترافیک ملی در کالیفرنیا را در برابر ثبات ترافیک محلی در نیویورک آنالیز می کند.
ناشران محلی، دسترسی ملی خود را از دست دادند!
یکی از کاربردی ترین یافته های این گزارش، مربوط به وب سایت ها و ناشران محلی است. به عنوان مثال، سایت Syracuse.com در مجموع ۳۶ درصد از جایگاه های مقالات خود و ۸۰ درصد از کل امتیاز مخاطبانش را از دست داد.
اما بخش جالب ماجرا اینجاست: زمانی که DiscoverSnoop این آمار را به تفکیک ایالت ها بررسی کرد، مشخص شد که مخاطبان این سایت در ایالت مبدأ خودش (نیویورک) تقریباً ثابت مانده اند! در واقع، تمام این ریزش ها مربوط به فید کاربرانی بود که در ایالت های دیگر (مثل فلوریدا و کالیفرنیا) حضور داشتند. دقیقاً همین الگو برای سایت خبری cbs6albany.com نیز تکرار شد.
گوگل پیش از این اعلام کرده بود که این آپدیت قرار است «محتوای مرتبطِ محلی را از وب سایت هایی که در کشور خود کاربران مستقر هستند، بیشتر نمایش دهد.» اما داده های سطح ایالتیِ DiscoverSnoop نشان می دهد که این آپدیت، فراتر از صرفاً “اضافه کردن محتوای محلی به فید کاربران” عمل کرده است؛ به نظر می رسد گوگل به طور فعال، میزان نمایش این ناشران محلی را در خارج از منطقه جغرافیایی اصلی آن ها کاهش داده است.
این موضوع اهمیت لوکال سئو و تعیین دقیق تارگت جغرافیایی را دوچندان می کند. اگر خدمات شما محلی است، گوگل به شدت روی نمایش محتوای شما به کاربران همان منطقه تمرکز خواهد کرد. در تیم تخصصی دانش وب، ما در طراحی سایت و تدوین استراتژی های سئو، همیشه روی نشانه گذاری های جغرافیایی دقیق و سئوی محلی (Local SEO) تمرکز ویژه ای داریم تا از چنین ریزش های ترافیکی جلوگیری کنیم.
این یافته ها با داده های قبلی NewzDash نیز همخوانی دارد؛ جایی که نشان می داد دامنه های محلیِ نیویورک، در فید دیسکاورِ کاربران نیویورکی، حدود پنج برابر بیشتر از فید کاربران کالیفرنیایی ظاهر می شوند. تحلیل DiscoverSnoop در واقع روی دیگر این سکه را نشان می دهد: در دوره پس از آپدیت، دیده شدنِ ملی (در سطح کل کشور) که این سایت های محلی قبلاً از آن لذت می بردند، به شدت سقوط کرده است.
در همین حال، جایگاه های ویدیوهای یوتیوب در دیسکاور در دوره پس از آپدیت رشد ۱۵ درصدی را تجربه کرد (از ۱۶,۲۸۳ به ۱۸,۸۰۳ جایگاه رسید). این گزارش به درستی اشاره می کند که دارایی ها و پلتفرم های اختصاصی خود گوگل (مثل یوتیوب) به ندرت در آپدیت های هسته آسیب می بینند!
تناقض در داده ها کجاست؟
ابزار DiscoverSnoop، سایت Geediting.com را به عنوان یکی از بزرگترین «برندگان» در بازه زمانی پس از آپدیت معرفی می کند که با رشد خیره کننده ۵۳۱ درصدی در جایگاه مقالات و رشد ۹۰۰ درصدی در امتیاز مخاطبان همراه بوده است!
این ابزار مشاهده کرد که بیش از ۷۵ درصد از عناوین مقالات این سایت با عبارت «روانشناسی می گوید…» (Psychology says) شروع می شوند. این گزارش، رشد این سایت را یک نتیجه «غیرمنتظره» خواند؛ زیرا این سایت اصلاً با استانداردهای E-E-A-T (تجربه، تخصص، اعتبار و اعتماد) که آپدیت گوگل دقیقاً برای پاداش دادن به آن ها طراحی شده بود، همخوانی ندارد!
الگوریتم E-E-A-T یکی از ارکان مهم سئو محتوا در سال های اخیر است. با وجود رشد موقت سایت هایی مثل Geediting که از تیترهای زرد یا کلیک بیت استفاده می کنند، ما در خدمات دیجیتال مارکتینگ دانش وب همیشه پیشنهاد می کنیم زیرساخت محتوای خود را روی تخصص واقعی و اصول E-E-A-T بنا کنید تا در درازمدت از گزند آپدیت ها در امان بمانید.
در نقطه مقابل، داده های NewzDash در پنجره اندازه گیریِ «حین انتشارِ آپدیت» نشان می داد که یکی از مقالات لیستی (Listicle) همین سایت Geediting که قبل از آپدیت رتبه ۱۴ را در فید دیسکاور داشت، به رتبه ۱۵۳ سقوط کرده است!
باز هم محتمل ترین توضیح برای این تناقض، «زمان بندی» است. ممکن است این سایت در حین انتشار آپدیت با افت مواجه شده و پس از تکمیل شدن آن، ناگهان اوج گرفته باشد؛ یا اینکه این دو ابزار در حال ردیابیِ جنبه های کاملاً متفاوتی از سیستم توزیع دیسکاور هستند.
در هر صورت، وقتی دو ابزار تجاری در تشخیص برترین برنده ها تا این حد با هم اختلاف دارند، این واقعیت ثابت می شود که: داده های پس از آپدیت از هر منبع واحدی، باید صرفاً به عنوان یک “روند کلی” در نظر گرفته شوند، نه یک حقیقت قطعی و نهایی.
از دیگر برندگان این آپدیت در داده های DiscoverSnoop، می توان به سایت Parade.com (با رشد ۲۰۸ درصدی جایگاه مقالات و رشد ۱۳۰۰ درصدی مخاطب)، Axios، Fortune، Newsweek و Wall Street Journal اشاره کرد.
متخصص سئو با بررسی داده های متناقض و اصول سئو محلی، استراتژی E-E-A-T (تخصص و اعتبار) را بنچ مارک می کند.
چرا این موضوع برای ما مهم است؟
اگر شما تولیدکننده محتوای محلی یا منطقه ای هستید و متوجه افت ترافیک دیسکاور سایت خود پس از این آپدیت شده اید، حتماً بررسی کنید که آیا این ریزش در خارج از بازارِ هدف شما رخ داده است یا خیر. الگوی سایت Syracuse نشان می دهد که برخی ناشران، ترافیک دیسکاورِ اصلی خود را از دست نداده اند، بلکه صرفاً نمایش آن ها در مناطق و ایالت هایی که هدف اصلی شان نبوده، متوقف شده است.
همچنین، اگر در حال بررسی گزارش های شخص ثالث برای بنچ مارک (محک زدن) هستید، حتماً چک کنید که هر ابزار از چه بازه زمانی برای اندازه گیری استفاده کرده است. ابزاری که آمار را در «حینِ آپدیت» بررسی می کند، نتایج کاملاً متفاوتی نسبت به ابزاری که «پس از تکمیل آپدیت» را می سنجد، ارائه می دهد.
نتیجه گیری
گوگل دیسکاور یکی از ناپایدارترین و در عین حال جذاب ترین منابع جذب ترافیک برای وب سایت هاست. همان طور که این گزارش نشان داد، الگوریتم های گوگل روزبه روز در درک “مکان” و “نیاز دقیق” کاربر هوشمندتر می شوند و نمایش محتوای غیرمرتبط (از نظر جغرافیایی) را به شدت محدود کرده اند. همچنین، تضاد در داده های ابزارهای مختلف به ما یادآوری می کند که در دنیای سئو، نباید فقط به یک منبع اتکا کرد. برای حفظ ثبات در این فضای رقابتی، داشتن زیرساخت های استاندارد سایت و تدوین استراتژی محتوایی مبتنی بر تجربه و اعتبار (E-E-A-T) حیاتی است. در همین راستا، متخصصان ما در دانش وب با ارائه خدمات یکپارچه طراحی سایت، سئو و دیجیتال مارکتینگ، در کنار شما هستند تا وب سایتتان را برای عبور موفقیت آمیز از دل آپدیت های هسته گوگل بیمه کنند.