افزایش بازدید گوگل دیسکاور با سیگنال های رتبه بندی

آیا می خواهید در گوگل دیسکاور بیشتر دیده شوید؟ مطمئن نیستید که چگونه باید به فیدهای خبری شخصی سازی شده گوگل راه پیدا کنید؟

گوگل دیسکاور شبیه جستجوی معمولی (Search) نیست. در اینجا شما برای کلمات کلیدی رتبه نمی گیرید؛ بلکه انتخاب می شوید.

این یعنی بهترین راه برای دیده شدن در این فضا، بهینه سازی برای کلمات کلیدی نیست؛ بلکه باید محتوای خود را برای سیگنال های الگوریتمی خاصی بهینه کنید. در این راهنما، به بررسی سیگنال های اصلی رتبه بندی می پردازیم که به گوگل کمک می کنند تا تشخیص دهد چه محتوایی لیاقت حضور در فید دیسکاور را دارد. همچنین بررسی می کنیم که چگونه می توانید با استفاده از ابزارهایی مانند پوش نوتیفیکیشن (Push Notifications) این سیگنال ها را به صورت طبیعی تقویت کنید.

در این راهنما می خوانید:

1. نکات بهینه سازی گوگل دیسکاور: چه سیگنال هایی به گوگل می گویند محتوای شما متعلق به دیسکاور است؟
2. گوگل دیسکاور چگونه کار می کند؟
3. چگونه از پوش نوتیفیکیشن ها برای تقویت سیگنال های گوگل استفاده کنیم؟
4. نحوه پیاده سازی فرمت پوش ترکیبی (Hybrid Push) برای ورود سریع تر به دیسکاور

الف – نکات بهینه سازی گوگل دیسکاور: چه سیگنال هایی به گوگل می گویند محتوای شما متعلق به دیسکاور است؟

گوگل دیسکاور از الگوریتمی متفاوت نسبت به نتایج جستجوی سنتی استفاده می کند. اگرچه این ابزار همچنان بسیاری از شاخص های کیفیت مشابه را در نظر می گیرد، اما دیده شدن در دیسکاور کمتر به کلمات کلیدی و بیشتر به عملکرد واقعی محتوای شما در تعامل با کاربران بستگی دارد.

در ادامه، مهم ترین سیگنال های کیفیت محتوا برای دیسکاور آورده شده است:

۱. مفهوم E-E-A-T: تجربه، تخصص، اعتبار و اعتماد

یک قانون طلایی و همیشگی در سئو، پیروی از دستورالعمل “E-E-A-T” است:

• تجربه (Experience): داشتن آشنایی دست اول و واقعی با موضوع.
• تخصص (Expertise): دانش و مهارت عمیق در نیچ (گوشه بازار) محتوایی شما.
• اعتبار (Authoritativeness): شناخته شدن توسط سایر منابع معتبر.
• اعتماد (Trustworthiness): ارائه اطلاعات دقیق، بی طرفانه و قابل اتکا.

این اینفوگرافیک چهار مفهوم اصلی E-E-A-T را به عنوان پایه های اصلی الگوریتم گوگل دیسکاور نمایش می دهد.

۲. معیارهای تعامل (Engagement Metrics)

این معیارها به گوگل نشان می دهند که محتوای شما با کاربران ارتباط برقرار کرده و ارزش آن را دارد که به صورت گسترده تری ترویج شود:

• نرخ کلیک بالا (CTR).
• مدت زمان طولانی ماندگاری کاربر در صفحه (Time on page).
• بازگشت مجدد بازدیدکنندگان.

۳. جلوه های بصری و تیترهای قدرتمند

فضای دیسکاور به شدت بصری است. بنابراین، اگر در همان نگاه اول متمایز نباشید، کاربران به راحتی از روی محتوای شما اسکرول کرده و می گذرند. وقت کافی برای صیقل دادن و جذاب کردن تیترهای خود صرف کنید تا توجه مخاطب را جلب کنند؛ اما حتماً مطمئن شوید که این تیترها محتوای مقاله یا پست شما را به دقت منعکس می کنند. تیترها، تصاویر و ویدیوهای جذاب عملکرد بسیار بهتری دارند، به ویژه زمانی که برای موبایل بهینه شده باشند.

۴. سئوی تکنیکال و بهینه سازی برای موبایل

همان طور که در تیم تخصصی طراحی سایت و سئوی دانش وب همیشه به مشتریان خود تاکید می کنیم، اگرچه در دیسکاور نیازی به «رتبه گرفتن» به معنای سنتی کلمه ندارید، اما قطعا به یک سایت با ساختار فنی کاملاً بهینه نیاز دارید. این موارد شامل:

• سرعت بارگذاری بالا: سرعت صفحه و کارایی کلی سایت را در نظر بگیرید. از ابزار PageSpeed Insights برای اطمینان از بهینه بودن صفحات خود برای کاربران استفاده کنید.
• طراحی سازگار با موبایل (Mobile-friendly): فراموش نکنید که گوگل دیسکاور تنها روی دستگاه های موبایل در دسترس است و در حال حاضر هیچ نسخه دسکتاپی برای آن وجود ندارد. خدمات طراحی سایت استاندارد در اینجا نقش حیاتی ایفا می کند.
• داده های ساختاریافته (Structured Data): گوگل برای دسته بندی محتوا و ارائه پیشنهادات مرتبط به کاربران، به داده های ساختاریافته یا اسکیما (Schema) متکی است.
• لینک سازی داخلی و خارجی: این کار به شما کمک می کند تا شبکه محتوایی قدرتمند خود را بسازید. مقالات قدیمی نیز می توانند به عنوان پلی برای دیده شدن محتواهای جدید عمل کنند.
• فید RSS یا Atom: به کاربران اجازه دهید تا با دنبال کردن شما، به روزرسانی ها را سریعاً دریافت کنند.
• استوری های وب گوگل (Google Web Stories): این استوری ها مشابه اینستاگرام، در موبایل ها زیر بنر Visual Stories ظاهر می شوند و به گسترش دسترسی شما کمک می کنند.
• ردیابی، تست و بهبود: از سرچ کنسول گوگل (GSC) برای نظارت بر عملکرد خود استفاده کنید. برخلاف گوگل آنالیتیکس، سرچ کنسول یک تب اختصاصی برای نظارت بر ترافیک دیسکاور دارد.

تصویری از یک گوشی هوشمند که یک وب سایت سریع و استاندارد را نشان می دهد، که شامل نمادهایی برای سرعت بارگذاری بالا و ساختار فنی استاندارد است.

۵. تازگی و ارتباط موضوعی (Freshness & Topical Relevance)

محتوای ارزشمند باید به نیازهای مخاطب بپردازد و مشکلات او را حل کند. برای اینکه محتوای شما شانس بیشتری برای حضور در دیسکاور داشته باشد، باید:

• دقیق باشد.
• به موقع منتشر شود.
• ترند و پرطرفدار باشد.
• مفید و کاربردی باشد.
• به طور مستمر به روزرسانی شود.

این موضوع به ویژه زمانی تاثیرگذار است که محتوای شما با رویدادهای جاری یا افزایش ناگهانی علاقه مندی کاربران (همانطور که در گوگل ترندز نشان داده می شود) مرتبط باشد. برای کشف آنچه کاربران جستجو می کنند، این ابزارها را امتحان کنید:

• جستجوی گوگل: یک عبارت را وارد کنید و به پایین صفحه بروید تا درخواست های مرتبط و محبوب را ببینید.
• تکمیل خودکار جستجوی گوگل (Autocomplete): شروع به تایپ کنید و عبارات پیشنهادی را بررسی کنید.
• گوگل ترندز (Google Trends): میزان محبوبیت یک موضوع را در سطح جهانی بررسی کنید.

۲. گوگل دیسکاور چگونه کار می کند؟

چرخه رشد در دیسکاور به این شکل است:

1. گوگل محتوای شما را (که باید شامل تمام سیگنال های مثبت ذکر شده در بالا باشد) پیشنهاد می دهد.
2. کاربر اپلیکیشن گوگل با محتوای شما در دیسکاور تعامل می کند و این موضوع به درک گوگل از نحوه تعامل کاربران با وب سایت شما می افزاید.
3. این تعاملات (حجم بازدید، زمان ماندگاری، تجربه کاربری و غیره) به گوگل نشان می دهد که محتوای شما برای خوانندگان مشابه نیز مناسب است.
4. در نتیجه، گوگل دسترسی و میزان دیده شدن شما را در دیسکاور افزایش می دهد.
5. بازدیدکنندگان جدید نیز با همان الگوی مثبت با محتوای شما تعامل می کنند.
6. این چرخه تکرار می شود و محتوای بهینه شده شما را در تایم لاین های دیسکاور بیشتری پخش می کند.

به این روند حلقه مثبت (Positive Loop) می گویند؛ زیرا محتوای شما به طور مداوم سیگنال های رتبه بندی مثبتی را به الگوریتم دیسکاور بازمی گرداند و باعث افزایش مستمر تعامل می شود.

این نمودار چرخه ای نشان می دهد که چگونه پوش نوتیفیکیشن های ترکیبی (اطلاع رسانی و تعاملی) باعث افزایش تعامل و تقویت سیگنال های مثبت گوگل دیسکاور می شوند.

۳. چگونه یک حلقه مثبت ایجاد کنم و در گوگل دیسکاور ظاهر شوم؟

اکنون که می دانید گوگل به دنبال چیست، باید بدانید چگونه این سیگنال ها را به صورت طبیعی تقویت کنید. ما می دانیم که دیسکاور محتوای شما را بر اساس نرخ کلیک بالا، زمان ماندگاری بالا و بازدیدکنندگان بازگشتی قرار می دهد.

چگونه می توان این معیارها را افزایش داد؟ با داشتن یک پایگاه خوانندگان وفادار که همیشه آماده مصرف محتوای جدید شما هستند.

پوش نوتیفیکیشن ها (Push Notifications) راهی عالی برای آگاه کردن خوانندگان وفادارتان از انتشار محتوای جدید هستند؛ و در نهایت همین افراد هستند که داده های لازم را به الگوریتم گوگل دیسکاور شما تزریق می کنند.

۴. چگونه از پوش نوتیفیکیشن ها برای تقویت سیگنال های گوگل استفاده کنیم؟

بسیاری از ناشران و صاحبان وب سایت ها از ارسال پوش نوتیفیکیشن اجتناب می کنند، زیرا معتقدند این پیام ها بیش از حد تبلیغاتی هستند یا ممکن است به تجربه کاربری (UX) لطمه بزنند. با این حال، پلتفرم های مدرنِ پوش نوتیفیکیشن به شما این امکان را می دهند که از یک رویکرد ترکیبی (Hybrid) استفاده کنید و به روزرسانی های محتوایی را با روش های درآمدزایی ترکیب کنید تا میزان دیده شدن را افزایش دهید.

خدمات سئو حرفه ای

چرا پوش نوتیفیکیشن های ترکیبی به افزایش حضور در دیسکاور کمک می کنند؟

اگر این کار به درستی انجام شود، پوش نوتیفیکیشن ها با روش های زیر به کشف ارگانیک محتوای شما کمک می کنند:

• افزایش نرخ کلیک (CTR) از طریق موج دوم توزیع محتوا.
• ایجاد تعامل سریع بلافاصله پس از انتشار مقاله.
• بازگرداندن خوانندگان قبلی برای افزایش عمق بازدید (Session Depth).
• تقویت سیگنال های رفتاری که گوگل از آن ها برای قضاوت درباره کیفیت استفاده می کند.

هنگامی که کاربران ترکیبی از پیام های اطلاع رسانی و تبلیغاتی را دریافت می کنند، هر پیام برایشان تازگی دارد که این امر کلیک ها را تشویق کرده و CTR شما را بالا می برد. از آنجایی که بخش عمده ای از ترافیک دیسکاور را بازدیدکنندگان جدید تشکیل می دهند، هر ورود جدید به یک فرصت عالی برای رشد پایگاه مشترکین شما تبدیل می شود.

این تصویر به صورت مفهومی نشان می دهد که چگونه یک محتوای بهینه سازی شده با استفاده از ابزارهای مناسب، منجر به دیده شدن مستمر و درآمدزایی بالا در فید گوگل دیسکاور کاربران موبایل می شود.

نتیجه گیری

در یک مطالعه موردی (Case Study) اخیر، یکی از ناشران در پلتفرم RollerAds توانست با ترکیب یک محتوای عالی با پوش نوتیفیکیشن های ترکیبی و توزیع محتوای بهینه شده برای دیسکاور، درآمد خود را از صفر به ماهیانه ۶۰,۰۰۰ دلار افزایش دهد. کلید موفقیت، تولید محتوایی بود که سیگنال کیفیت را مخابره می کرد.

با ابزاری مانند RollerAds، شما یک مسیر ساده برای کارهای زیر در اختیار دارید:

• ارسال پوش نوتیفیکیشن های شخصی سازی شده برای جدیدترین محتواهایتان.
• ترکیب پیام های تبلیغاتی و محتوایی بدون اسپم کردن کاربران.
• افزایش همزمان تعامل، حفظ مخاطب و درآمدزایی.

کافیست سایت خود را ثبت کنید، یک استراتژی سفارشی از مدیر اکانت خود دریافت کنید و بدون به خطر انداختن تجربه کاربری، میزان دیده شدن محتوای خود را افزایش دهید. از همه بهتر اینکه می توانید این ترافیک را با فرمت های تبلیغاتی طراحی شده مخصوص مخاطبان دیسکاور، بدون پاپ آپ های مزاحم درآمدزایی کنید.