بهینه‌سازی گوگل دیسکاور: راهنمای سئو

گوگل دیسکاور آغازگر عصر جدیدی در دنیای سئو (SEO) است؛ عصر «جستجوی بدون جستجو» (Searchless Search). در این مقاله بررسی می کنیم که برای بهینه سازی محتوای خود در گوگل دیسکاور باید به چه نکاتی توجه کنید.

گوگل دیسکاور یک ویژگی کاملاً جدید نیست، اما قطعاً نشان دهنده آغاز یک دوران تازه در سئو است.

این ویژگی که برای اولین بار در سال ۲۰۱۸ معرفی شد (و پیش از آن با نام Feed شناخته می شد)، به یک قابلیت برجسته در اپلیکیشن موبایل Google Chrome و همچنین یک ویژگی مستقل در دستگاه های اندرویدی تبدیل شد.

فید دیسکاور همچنین می تواند در میان نتایج جستجوی ارگانیک (Organic Search) به عنوان یک بلوک ویژه از نتایج محتوایی با عنوان «یافته های جالب» (Interesting finds) ظاهر شود. با این حال، این حالت نسبت به سایر نتایج غنی (Rich Results) بسیار نادرتر است.

گوگل دیسکاور در اصل یک فید اطلاعاتی است که شامل موارد زیر می شود:

• اخبار
• مقالات
• ویدیوها
• تبلیغات
• نتایج غنی و ویژه گوگل (مانند نتایج زنده مسابقات ورزشی)

این فید شباهت زیادی به فید شبکه های اجتماعی دارد و به شدت بر اساس چیزهایی که جستجو می کنید (از طریق جستجوی سنتی) و ویدیوهایی که در یوتوب تماشا می کنید، شخصی سازی می شود. گوگل همه این داده ها را با هوش مصنوعی (AI) خود ترکیب می کند تا محتوای جدیدی را به کاربر نشان دهد که معتقد است برای او مرتبط و جذاب خواهد بود.

این مکانیزم بسیار شبیه به روشی است که فیس بوک محتوا را در یک فید خبری غیرترتیبی (Non-chronological) به کاربران نمایش می دهد.

این موضوع همچنین یک چالش کاملاً جدید برای متخصصان سئو محسوب می شود.

پیش از این، در بیشتر اَشکال بازاریابی موتورهای جستجو (SEM)، یک نقطه شروع مشخص وجود داشت؛ که معمولاً یک کلمه کلیدی (یا مجموعه ای از کلمات کلیدی) بود. شما به عنوان متخصص، آن کلمه کلیدی را مهندسی معکوس می کردید، محتوا می ساختید و تجربه کاربری (UX) را به گونه ای طراحی می کردید که نیاز و نیت کاربر (Search Intent) از جستجوی آن کلمه برآورده شود.

اما در دیسکاور، هیچ نقطه شروعی (کلمه کلیدی) وجود ندارد!

پیاده سازی درست استراتژی گوگل دیسکاور می تواند بازدهی ترافیک فوق العاده ای برای سایت شما به همراه داشته باشد. پس از آزمون و خطاهای فراوان روی وب سایت هایی در حوزه های مختلف (از فین تک گرفته تا سایت های خبری و نشریات)، به همان اندازه ای که می توانیم بگوییم چه فاکتورهایی با عملکرد خوب در دیسکاور ارتباط مستقیم دارند و چه فاکتورهایی ندارند، همچنان با حجم زیادی از ناشناخته ها نیز روبرو هستیم.

در ادامه، برخی از بهینه سازی هایی که انجام داده ایم و ارتباط قوی و مستقیمی با بهبود عملکرد در گوگل دیسکاور داشته اند را بررسی می کنیم.

این اینفوگرافیک نشان می دهد که چگونه یک تصویر اختصاصی، فشرده شده و دارای متن جایگزین (Alt Text) مناسب، شانس ورود به فید دیسکاور را افزایش می دهد.

سئو تکنیکال (Technical SEO) برای دیسکاور

وقتی صحبت از ارتباط فاکتورهای فنی و عملکرد موفق در گوگل دیسکاور به میان می آید، هیچ چیز جدید یا خارق العاده ای وجود ندارد. بلکه در اینجا تأکید مجدد بر حوزه هایی است که گاهی اوقات بدیهی فرض می شوند یا نادیده گرفته می شوند.

در تیم سئو دانش وب، ما همواره در ممیزی های اولیه سایت مشتریان، این پایه های تکنیکال را به عنوان پیش شرط ورود به دیسکاور بررسی و رفع می کنیم.

سازگاری با موبایل (Mobile Friendliness)

از آنجایی که گوگل دیسکاور تنها در گوشی های هوشمند و تبلت ها در دسترس است، بسیار مهم است که محتوای شما برای کاربران موبایل کاملاً در دسترس و بهینه سازی شده باشد.

با توجه به تأکید چند ساله گوگل بر جستجوی موبایل (Mobile-First Indexing)، هنوز هم دیدن تعداد وب سایت هایی که بدون طراحی ریسپانسیو (واکنش گرا) یا بدون داشتن نسخه مجزای موبایل (m-dot) فعالیت می کنند، جای تعجب دارد.

برای اینکه در این بازی حضور داشته باشید و شانس دیده شدن در گوگل دیسکاور را به دست آورید، باید تجربه کاربری موبایل سایتتان به همان خوبی نسخه دسکتاپ باشد. (تیم طراحی سایت دانش وب به همین دلیل روی طراحی های Mobile-First تاکید ویژه ای دارد). این یعنی باید مطمئن شوید که:

• تجربه کاربری موبایل شما با تبلیغات مزاحم یا پاپ آپ های آزاردهنده شلوغ و به هم ریخته نشده باشد.
• تمام تصاویر یا عناصر بصری که در مقاله قرار می دهید در موبایل در دسترس و کاملاً «خوانا» باشند؛ در غیر این صورت، مطمئن شوید که وقتی کاربر روی تصویر کلیک می کند، تصویر بزرگ شده و قابلیت زوم کردن (Zoom in) داشته باشد.

در دسترس بودن و قابلیت استفاده محتوای شما در دستگاه های موبایل، تنها بخشی از معادله ی سازگاری با موبایل است؛ بخش کلیدی دیگر، سرعت سایت شماست.

قطعاً ارتباط مستقیمی بین محتوایی که سریع بارگذاری می شود و ظاهر شدن آن در فید گوگل دیسکاور وجود دارد. همچنین، سایت های خبری و مجلاتی که از فناوری AMP استفاده می کنند، شانس بیشتری برای حضور در این بخش دارند.

این تصویر یک متخصص تحریریه را نشان می دهد که در حال تدوین یک تقویم محتوایی است که شامل ترکیب انواع رسانه ها (متن، ویدیو، پادکست) و انواع محتوا (همیشه سبز، ترند، خبری) است.

بهینه سازی تصاویر (Image Optimizations)

همان طور که «برودی کلارک» در مطالعه موردی خود پیرامون تصاویر و تأثیر آن ها در گوگل دیسکاور تأیید کرده است، تصاویر نقشی محوری در جذب ترافیک از دیسکاور ایفا می کنند و داشتن تصاویر باکیفیت و جذاب با ظاهر شدن در این فید ارتباط مستقیم دارد.

تجربه ما نیز نشان می دهد زمانی که شما تصاویر منحصر به فرد و اختصاصی ایجاد یا استفاده می کنید و آن ها را به شکلی معنادار به محتوا پیوند می دهید، محتوای شما عملکرد بهتری دارد (و شانس بسیار بالاتری برای ورود به فید دیسکاور پیدا می کند).

همچنین رعایت بهترین شیوه های سئو تصاویر به صورت جامع بسیار مهم است. باید مطمئن شوید که:

• حجم فایل تصویر تا حد امکان و بدون افت کیفیت (Lossless Compression) فشرده شده باشد (تنها به شبکه توزیع محتوا یا CDN خود برای بهبود سرعت سایت متکی نباشید و تصاویر را پیش از آپلود بهینه کنید).
• یک نام فایل (File Name) توصیفی و مناسب برای تصویر انتخاب کرده باشید.
• از متن جایگزین (Alt Text) مناسب استفاده کنید.
• یک کپشن یا توضیح توصیفی برای تصویر بنویسید.

خدمات طراحی سایت

استراتژی محتوا: ترکیب رسانه های محتوایی، قدیمی در برابر جدید

علاوه بر نمایش مقالات و سایر ویژگی های محتوایی متعلق به خود گوگل (مانند نتایج زنده ورزشی)، یوتوب (YouTube) نیز حضور پررنگی در گوگل دیسکاور دارد.

برای استراتژی تولید محتوای شما، این بدان معناست که باید انواع محتوا را هم از نظر نوع رسانه (متن، ویدیو، تصویر) و هم از نظر رویکرد با یکدیگر ترکیب کنید. (در دپارتمان دیجیتال مارکتینگ دانش وب، ما همیشه تدوین یک تقویم محتوایی همه جانبه را به جای تمرکز صرف روی محتوای متنی پیشنهاد می دهیم).

همان طور که کاربران در گوگل جستجو می کنند و با دیسکاور تعامل دارند، این هوش مصنوعی اطلاعات زیادی درباره شما و علایقتان یاد می گیرد و سعی می کند محتوایی را به شما ارائه دهد که فکر می کند قبلاً با آن تعاملی نداشته اید.

این فرآیند یادگیری ماشین ممکن است کمی زمان ببرد. به عنوان مثال، من برای پیدا کردن نتایج و لیست بازیکنان تیم های ورزشی، از روی علاقه عمومی جستجوهای زیادی انجام می دهم. گوگل از طریق دیسکاور این رفتار را به این شکل تفسیر کرده است که من به آن تیم ها علاقه زیادی دارم. برای اینکه سعی کند محتوای مفیدی به من ارائه دهد، تا چند هفته بعد از آن، نوتیفیکیشن های نتایج زنده و زمان بندی مسابقات آن تیم ها را برای من ارسال می کند.

برای موفقیت در استراتژی گوگل دیسکاور، محتوای شما باید ترکیبی از موارد زیر باشد:

• مقالات همیشه سبز یا Evergreen (که برای بازتاب اطلاعات دقیق و به روز رسانی شده اند).
• مقالاتی که آخرین ترندها و روندهای صنعت شما را دنبال می کنند.
• اخبار پیرامون موضوعات مرتبط و ایجاد مقالات تحلیلی-آموزشی درباره آن ها.

شایان ذکر است که محتوای پولی (Paywall-gated content – محتوایی که فقط با خرید اشتراک باز می شود) نیز در فید دیسکاور ظاهر می شود.

حساسیت زمانی و محتوای در لحظه (Real-Time Content)

یک نکته بسیار مهم که باید به آن توجه کنید این است که دیسکاور به رویدادهای در لحظه (Real-time) و مقوله های حساس به زمان واکنش نشان می دهد و آن ها را پوشش می دهد.

لحاظ کردن این موضوع در استراتژی شما بسیار مهم است، زیرا کاربران به احتمال زیاد سرگرمی ها و علایق متعددی دارند. هم پوشانی بین علایق آن ها و محتوای شما، تنها بخش کوچکی از طیف کلی علایق آن ها را تشکیل می دهد.

این یعنی درک مخاطبانتان – و اینکه علایق گسترده تر آن ها ممکن است چه چیزهایی باشد – از اهمیت بالایی برخوردار است. این شناخت را باید در استراتژی سئو و محتوای خود تزریق کنید.

مدیریت انتظارات کارفرما (Setting Client Expectations)

اگر به دنبال به دست آوردن ورودی از گوگل دیسکاور هستید، بسیار مهم است که انتظارات مشتری یا کارفرمای خود را به درستی تنظیم کنید.

به احتمال زیاد، روند رشد در دیسکاور شبیه به هیچ شکل دیگری از بازاریابی نخواهد بود. همان طور که از نمودارهای این حوزه می توان فهمید، میزان بازدیدها (Impressions) و کلیک ها دارای اوج و فرودهای بسیار نامنظم و غیرقابل پیش بینی هستند و یک منحنی رشد ثابت و پیوسته که از سئوی سنتی، تبلیغات کلیکی یا حتی شبکه های اجتماعی انتظار دارید (یا آرزو می کنید) را تجربه نخواهید کرد.

بر اساس تحلیل های من، میانگین طول عمر یک پست در فید دیسکاور معمولاً بین ۲ تا ۳ روز است. این بازه زمانی با یافته های «برودی کلارک» در مطالعه تصاویر گوگل دیسکاور نیز مطابقت کامل دارد.

خدمات سئو

نتیجه گیری

گوگل دیسکاور فرصتی بی نظیر برای جذب ترافیک انفجاری و هدفمند است که قواعد بازی آن با سئوی سنتی مبتنی بر کلمه کلیدی تفاوت دارد. برای موفقیت در این فضا، شما باید به جای تمرکز صرف بر کلمات کلیدی، بر درک عمیق رفتار کاربر، علایق او و تولید محتوای بصری و متنی فوق العاده باکیفیت تمرکز کنید. رعایت اصول سئو تکنیکال مانند سرعت بالای سایت، طراحی بی نقص برای موبایل و بهینه سازی حرفه ای تصاویر (از جمله استفاده از عکس های یونیک)، در کنار داشتن یک استراتژی محتوایی ترکیبی (همیشه سبز و ترند روز)، کلید ورود شما به فید دیسکاور است. به یاد داشته باشید که موفقیت در این مسیر نیازمند استمرار و زیرساخت قوی است؛ موضوعی که ما در تیم متخصصان دانش وب همواره در طراحی سایت و استراتژی های سئوی مشتریان خود به عنوان یک استاندارد قطعی لحاظ می کنیم تا برندها بتوانند از تمام پتانسیل های موتور جستجوی گوگل به بهترین شکل بهره مند شوند.