پلتفرم NewzDash به تازگی تحلیلی منتشر کرده است که میزان بازدید و دیده شدن سایت ها (Visibility) در دیسکاور را قبل و بعد از آپدیت هسته فوریه ۲۰۲۶ گوگل با هم مقایسه می کند. این پلتفرم برای این تحلیل از داده های پنل میلیون ها کاربر آمریکایی که از طریق ابزار DiscoverPulse ردیابی شده اند، استفاده کرده است.
در این تحقیق، بازه زمانی قبل از آپدیت (۲۵ تا ۳۱ ژانویه) و بعد از آپدیت (۸ تا ۱۴ فوریه) در میان ۱۰۰۰ دامنه و ۱۰۰۰ مقاله برتر در سطح کل ایالات متحده و همچنین به طور خاص در ایالت های کالیفرنیا و نیویورک مورد بررسی قرار گرفت.
جهت شفاف سازی باید اشاره کنیم که NewzDash یک پلتفرم ردیابی سئوی سایت های خبری است که ابزارهای مانیتورینگ گوگل دیسکاور را به فروش می رساند.
داده ها چه چیزی را نشان می دهند؟
گوگل پیش تر اعلام کرده بود که هدف این آپدیت، نمایش بیشتر محتوای مرتبط محلی، کاهش محتوای زرد و طعمه کلیک (Clickbait)، و همچنین اولویت دادن به محتوای عمیق و به روز از سایت هایی است که تخصص موضوعی (Topical Expertise) دارند. داده های NewzDash نشانه های اولیه ای از تحقق هر سه هدف را تایید می کند.
پلتفرم NewzDash فیدهای دیسکاور را در کالیفرنیا، نیویورک و کل آمریکا مقایسه کرد. با وجود اینکه این سه فید هم پوشانی زیادی داشتند، اما هر ایالت اخبار محلی خاصی را دریافت کرد که در سایر مناطق نمایش داده نمی شد. به عنوان مثال، دامنه های محلی نیویورک در فید کاربران این ایالت تقریباً پنج برابر بیشتر از فید کاربران کالیفرنیا ظاهر شدند و برعکس.
این موضوع اهمیت سئوی محلی (Local SEO) را بیش از پیش پررنگ می کند. در مجموعه دانش وب، ما در پروژه های سئو و دیجیتال مارکتینگ همواره بر این نکته تاکید داریم که بهینه سازی محلی نه تنها برای نتایج جستجو، بلکه برای جذب ترافیک ارزشمند از طریق ابزارهایی مانند دیسکاور نیز یک ضرورت است.
در کالیفرنیا، مقالات محلی در بین ۱۰۰ جایگاه برتر، از ۱۰ مقاله در بازه قبل از آپدیت به ۱۶ مقاله در بازه پس از آپدیت افزایش یافت. این لایه محلی شامل محتوایی از ناشرانی مانند SFGate و LA Times بود که در همان بازه زمانی در بین ۱۰۰ مقاله برتر ملی (سراسری) حضور نداشتند.
تایید کاهش محتوای کلیک بیت (Clickbait) در این بررسی دشوارتر بود. پلتفرم NewzDash اذعان داشت که تنها با بررسی ساختار تیترها نمی توان کاهش قطعی کلیک بیت را ثابت کرد. با این حال، داده ها نشان داد که الگوهای تکراری مبتنی بر «ایجاد شکاف کنجکاوی» (تیترهایی که با پنهان کردن بخشی از حقیقت، کاربر را مجبور به کلیک می کنند) با افت بازدید مواجه شده اند. به عنوان مثال، حضور پلتفرم یاهو (Yahoo) در بین ۱۰۰۰ مقاله برتر آمریکا از ۱۱ مقاله به ۶ مقاله کاهش یافت و پس از آپدیت، هیچ مقاله ای از آن در ۱۰۰ جایگاه اول وجود نداشت.
طبق این گزارش، دسته بندی های محتوای یونیک (Unique) در هر سه نمای جغرافیایی رشد داشته است، اما تعداد ناشران منحصربه فرد در سطح آمریکا (از ۱۷۲ به ۱۵۸ دامنه) و در کالیفرنیا (از ۱۸۷ به ۱۷۷ دامنه) کاهش یافته است. این ترکیب نشان می دهد که گوگل دیسکاور در حال پوشش دادن موضوعات بیشتری است، اما این ترافیک را به سمت مجموعه محدودتری از ناشران هدایت می کند.
این الگو با تحلیل های آپدیت هسته دسامبر نیز همخوانی دارد؛ جایی که نشان داده شد سایت های تخصصی (Niche) در حال پیشی گرفتن از سایت های عمومی (Generalist) هستند. این دقیقاً همان دلیلی است که متخصصان تولید محتوا و طراحی سایت در دانش وب، به کسب وکارها پیشنهاد می کنند تا معماری سایت و استراتژی محتوایی خود را بر پایه ایجاد «اقتدار موضوعی» (Topical Authority) در یک حوزه خاص بنا کنند تا در چنین آپدیت هایی آسیب نبینند.
نمای مفهومی از بازاریابی دیجیتال محلی، هدف گیری منطقه ای روی نقشه و داده های فید موبایل.
حضور رو به رشد پلتفرم X در دیسکاور
یکی از آمارهای جالب این بود که پست های پلتفرم X (توییتر سابق) که توسط حساب های رسمی و سازمانی منتشر شده بودند، در ۱۰۰ جایگاه برتر دیسکاور آمریکا از ۳ مورد به ۱۳ مورد و در ۱۰۰ جایگاه برتر نیویورک از ۲ مورد به ۱۴ مورد صعود کردند.
پلتفرم NewzDash خاطرنشان کرد که روند رشد ایکس در دیسکاور را از ماه نوامبر ردیابی کرده و به نظر می رسد این آپدیت جدید، این روند را تسریع کرده است. بیشتر محتواهای برتر مربوط به پلتفرم X، متعلق به برندهای رسانه ای معتبر و شناخته شده بود.
این تحلیل یادآور شد که نمی تواند به طور قطعی ثابت یا رد کند که آیا پست های پلتفرم X در حال هم خواری (Cannibalization) و تصاحب ترافیک ناشران وب سایت ها در دیسکاور هستند یا خیر، و این داده ها را تنها یک «سنجش سلامت جهت دار» خواند. سوال بی پاسخ این است که آیا هدایت کاربران به پلتفرم X، اصطکاکی ایجاد می کند که باعث کاهش نرخ کلیک (CTR) به سمت صفحات اصلی خود وب سایت ها شود؟
چرا این موضوع اهمیت دارد؟
در حالی که همچنان در حال نظارت بر پیامدهای آپدیت هسته دیسکاور هستیم، اکنون داده های اولیه ای در دست داریم که نشان می دهد گوگل چه چیزهایی را ترجیح می دهد. ناشران منطقه ای با محتوای مرتبطِ محلی، در لیست های برترِ پس از آپدیتِ NewzDash حضور پررنگ تری داشتند.
دیسکاور در بازه پس از آپدیت موضوعات بیشتری را پوشش داد، اما تعداد سایت های کمتری در آمریکا و کالیفرنیا این ترافیک را دریافت کردند. این یعنی ناشران و سایت هایی که تمرکز موضوعی شفافی ندارند، ممکن است بازنده این تغییرات باشند.
تصویر مفهومی و حرفه ای از ادغام شبکه های اجتماعی و پلتفرم های انتشار محتوا با الگوریتم های موتورهای جستجو.
نتیجه گیری
این تحلیل، بازه زمانی اولیه را پوشش می دهد؛ یعنی زمانی که انتشار (Rollout) این آپدیت هنوز به طور کامل به پایان نرسیده است. علاوه بر این، دوره اندازه گیری پس از آپدیت با رویدادهای بزرگی مانند مسابقات سوپربول، المپیک زمستانی و جام جهانی کریکت T20 مردان همزمان بوده است که هر کدام از این رویدادها می توانند به طور مستقل میزان بازدید و دیده شدن محتواها در دسته های اخبار و ورزش را به شدت افزایش دهند.
گوگل اعلام کرده است که قصد دارد در ماه های آینده، این آپدیت هسته دیسکاور را برای کاربرانی فراتر از زبان انگلیسی و کشور آمریکا نیز اعمال و گسترش دهد.