گوگل پس از انتشار آپدیت هسته (Core Update) دیسکاور در ماه فوریه، مستندات رسمی خود را برای بخش «حضور در دیسکاور» مورد بازبینی و ویرایش قرار داد. (همان طور که می دانید، گوگل دیسکاور یک فید محتوایی هوشمند در موبایل است که بدون نیاز به جستجو، محتوای مورد علاقه کاربران را به آن ها پیشنهاد می دهد و می تواند ترافیک ارگانیک بی نظیری برای سایت ها به همراه داشته باشد).
گوگل در صفحه به روزرسانیِ مستندات خود اعلام کرده است که اطلاعات بیشتری را درباره نحوه افزایش شانسِ نمایش محتوای سایت ها در دیسکاور اضافه کرده است. در ادامه بررسی می کنیم که دقیقاً چه مواردی به این مستندات افزوده شده اند.
چه چیزی تغییر کرده است؟
مقایسه نسخه آرشیوشده با صفحه فعلی نشان می دهد که گوگل لیست توصیه های خود را برای افزایش دیده شدن در دیسکاور، بازنویسی کرده است.
در نسخه قبلی، راهنمای مربوط به نگارش عنوان و دوری از کلیک بیت در یک بندِ واحد ترکیب شده بود و گوگل صرفاً می گفت: «از عناوین صفحه ای استفاده کنید که ماهیت و جوهره اصلی محتوا را به تصویر بکشد، اما این کار را به دور از روش های طعمه کلیک (Non-clickbait) انجام دهید.»
اما اکنون گوگل این قانون را به دو بخش کاملاً مجزا تقسیم کرده است. بخش اول حالا می گوید: «از عناوین صفحه و تیترهایی استفاده کنید که ماهیت اصلی محتوا را به درستی منعکس کنند.» بخش دوم نیز با لحنی جدی تر هشدار می دهد: «از کلیک بیت (Clickbait) و تاکتیک های مشابه برای بالا بردن مصنوعیِ نرخ تعامل کاربران خودداری کنید.»
استفاده مستقیم از کلمه «Clickbait» در اینجا یک تغییر جدید و مهم است. نسخه قبلی صرفاً می گفت «از تاکتیک هایی که تعامل را به صورت مصنوعی بالا می برند دوری کنید»، بدون اینکه نامی از این تاکتیک ببرد.
دستورالعمل مربوط به «جنجال آفرینی و زردنویسی» نیز تغییر کرده است. نسخه قدیمی می گفت: «از تاکتیک هایی که با هدف قرار دادن کنجکاوی های بیمارگونه، تحریک احساسات یا ایجاد خشم سعی در جذاب نشان دادن محتوا دارند، پرهیز کنید.» اما در نسخه اصلاح شده، گوگل مستقیماً نام این تاکتیک را آورده و می گوید: «از تاکتیک های جنجال آفرینی (Sensationalism) که جذابیت محتوا را دستکاری می کنند، دوری کنید.»
همچنین یک بخش کاملاً جدید اضافه شده که در آن گوگل توصیه می کند: «یک تجربه کاربریِ عالی در صفحه (Page Experience) ارائه دهید» و در کنار آن به مستندات رسمی تجربه کاربری گوگل لینک داده است. این توصیه مهم در نسخه آرشیوشده و قدیمی وجود نداشت. (اینجا دقیقاً همان نقطه ای است که اهمیت یک وب سایت بهینه و سریع مشخص می شود. اگر می خواهید در دیسکاور ورودی بالایی داشته باشید، داشتن یک سایت استاندارد الزامی است؛ تیم متخصص دانش وب می تواند با ارائه خدمات حرفه ای در زمینه طراحی سایت، سئوی تکنیکال و بهینه سازی تجربه کاربری (UX/UI)، پلتفرم شما را برای مطابقت کامل با این الگوریتم های جدید گوگل آماده کند).
لازم به ذکر است که الزامات مربوط به تصاویر (استفاده از تصاویر باکیفیت و بزرگ)، راهنمای نوسانات ترافیک و بخش های مانیتورینگ عملکرد سایت همچنان بدون تغییر باقی مانده اند.
نمای حرفه ای از بررسی داده های ترافیک سایت در گوگل سرچ کنسول و تحلیل الگوریتم های سئو در یک محیط کاری مدرن.
چرا این تغییرات اهمیت دارند؟
این تغییرات در مستندات، دقیقاً با اهدافی که گوگل برای آپدیت هسته خود اعلام کرده بود هم خوانی دارند. در پست وبلاگ گوگل که این آپدیت را معرفی می کرد، گفته شده بود که این به روزرسانی قرار است محتوای مرتبط ترِ بومی (محلی) را بیشتر نشان دهد، محتوای جنجالی و کلیک بیت را کاهش دهد و به محتواهای دست اول و اورجینال که توسط افراد متخصص نوشته شده اند، بهای بیشتری بدهد.
پیش از این نیز مستندات دیسکاور هم زمان با آپدیت های الگوریتمی تغییر کرده بودند. به عنوان مثال، در گذشته گوگل دیسکاور را به مستندات «سیستم محتوای مفید» (Helpful Content System) خود اضافه کرد و بعداً توضیحات مفصل تری درباره دلایل نوسان ترافیک دیسکاور ارائه داد. تمامی آن به روزرسانی ها نیز با تغییرات کلانِ گوگل در نحوه ارزیابی محتوا هم راستا بودند.
معیار «تجربه صفحه» (Page Experience) از سال ۲۰۲۰ بخشی از دستورالعمل های کلی جستجوی گوگل بوده است، اما تا پیش از این بازبینی، هرگز به صورت اختصاصی در توصیه های مربوط به گوگل دیسکاور گنجانده نشده بود.
نتیجه گیری
آپدیت هسته دیسکاور در فوریه، طی دو هفته آینده برای کاربران انگلیسی زبان در ایالات متحده فعال خواهد شد. با این حال، گوگل اعلام کرده است که قصد دارد در ماه های آینده این آپدیت را برای تمامی کشورها و زبان ها (از جمله زبان فارسی) گسترش دهد.
وبمسترها، سئوکاران و ناشرانی که ترافیک دیسکاور خود را از طریق سرچ کنسول (Search Console) بررسی می کنند، باید حتماً به صفحه «Get on Discover» مراجعه کرده و توصیه های فعلی را مطالعه کنند. بدیهی است که دستورالعمل های استاندارد آپدیت هسته گوگل نیز در این زمینه صدق می کنند.