موتور جستجوی گوگل تغییرات مهمی در نحوه برخورد با صفحات AMP (Accelerated Mobile Pages) ایجاد کرده است. از تاریخ ۱ جولای، با کلیک روی یک نتیجه جستجوی مبتنی بر AMP، کاربران به جای مشاهده نسخه‌ای که از طریق سرورهای کش گوگل (Google’s AMP cache) بارگذاری می‌شد، مستقیماً به صفحه میزبان AMP در دامنه اصلی همان سایت هدایت می‌شوند.
گوگل در گزارش تغییرات خود (Changelog) به‌صراحت اشاره کرده است که تمامی موارد مربوط به نمایشگر AMP (AMP viewer)، کش AMP و همچنین تبادلات امضاشده (Signed Exchanges) را از مستندات رسمی خود حذف کرده است.
چه چیزی تغییر کرده است؟
برای درک بهتر این موضوع، باید نگاهی به گذشته بیندازیم. در گذشته، وقتی در نتایج جستجو روی یک لینک AMP کلیک می‌کردید، گوگل آن صفحه را از طریق فضای ذخیره‌سازی اختصاصی خود (AMP Cache) به شما نشان می‌داد. این یعنی کاربر، صفحه وب‌سایت شما را درون یک نمایشگر مخصوص گوگل و با آدرس URL متعلق به google.com می‌دید.
برای رفع مشکل تغییر آدرس سایت، تکنولوژی خاصی به نام Signed Exchanges (تبادلات امضاشده) معرفی شد که به کمک آن، وب‌مسترها می‌توانستند آدرس دامنه اصلی خود را به جای آدرس سرورهای گوگل به کاربر نمایش دهند. پیاده‌سازی این تنظیمات فنی در سرور، فرایندی نسبتاً پیچیده بود که ما در تیم فنی دانش وب بارها آن را برای حفظ هویت برند مشتریانمان در استراتژی‌های سئو لحاظ می‌کردیم.
اما اکنون، گوگل به طور کامل این مسیر سرویس‌دهی مبتنی بر کش را متوقف کرده است. بر اساس مستندات به‌روزرسانی شده، وقتی افراد از طریق نتایج جستجو روی لینک شما کلیک می‌کنند، ترافیک مستقیماً به صفحه میزبان متصل شده و آدرس اینترنتی (URL) اصلی سایت شما بلافاصله و بدون هیچ واسطه‌ای قابل مشاهده خواهد بود.
جریان ترافیک مستقیم سرور، بارگذاری سریع در گوشی‌های هوشمند و بهینه‌سازی معیارهای حیاتی وب به جای فناوری‌های پیچیده قدیمی.
چگونه به این نقطه رسیدیم؟
نحوه سرویس‌دهی صفحات AMP توسط گوگل در طول سال‌های اخیر همواره در حال تکامل و تغییر بوده است. نقطه شروع این تحولات به سال ۲۰۲۱ برمی‌گردد؛ زمانی که گوگل شرط استفاده از فریم‌ورک AMP برای حضور سایت‌ها در بخش گردونه اخبار برتر (Top Stories) را لغو کرد و همچنین آیکون معروف رعدوبرق (که نشان‌دهنده سریع بودن صفحات AMP بود) را از نتایج جستجو حذف نمود.
اندکی بعد، بخش اخبار گوگل (Google News) در نسخه موبایل نیز دور زدن آدرس‌های کش گوگل را آغاز کرد و ترافیک را به صورت مستقیم روانه دامنه سایت‌ها کرد. آپدیت امروز، در واقع بسط دادن همان رویکرد مسیریابی مستقیم است که حالا روی کل نتایج جستجوی وب اعمال می‌شود. این یک خبر عالی برای تحلیل‌گران ترافیک است تا بتوانند آمار دقیق‌تری از رفتار کاربران روی دامنه خود به دست آورند. البته فراموش نکنید که سرعت سایت هنوز هم فاکتوری حیاتی است؛ به همین دلیل در آژانس دانش وب، ما با بهینه‌سازی اصولی قالب و تمرکز بر معیارهای هسته حیاتی وب (Core Web Vitals) در خدمات طراحی سایت خود، سرعت صفحات را حتی بدون نیاز به فریم‌ورک AMP به بالاترین حد ممکن می‌رسانیم.
مهم‌ترین نکته‌ای که باید بدانید
بزرگترین دستاورد این به‌روزرسانی این است که دیگر برای نمایش URL اختصاصی سایتتان، نیازی به کش AMP یا درگیری با پیکربندی‌های فنی و پیچیده Signed Exchanges ندارید. اگر به عنوان یک وب‌مستر یا صاحب کسب‌وکار مردد هستید که آیا صفحات AMP سایت خود را حفظ کنید یا آن‌ها را حذف کنید، باید بدانید که این انتخاب اکنون دقیقاً مانند هر تصمیم فنی دیگری (مثل انتخاب نوع زبان برنامه‌نویسی یا نوع سرور) است و هیچ اجبار یا امتیاز ویژه‌ای از سوی گوگل برای استفاده از آن وجود ندارد.
نتیجه گیری
باید توجه داشته باشید که این تغییر تنها بر نحوه «تحویل و نمایش» محتوای AMP تأثیر می‌گذارد، نه بر رتبه و جایگاه آن در نتایج جستجو (SERP). گوگل به صورت شفاف اعلام کرده است که محتوای تولید شده با AMP «دقیقاً مانند هر صفحه وب دیگری به رقابت و رتبه‌بندی خود ادامه خواهد داد.»