یکی از چهره های بنیان گذار دنیای سئو چشم از جهان فروبست؛ مردی که مفاهیم و استراتژی های او، هنوز هم تعیین کننده نحوه بهینه سازی وب سایت ها در سراسر جهان است.
بروس کلی (Bruce Clay)، یکی از پیشگامان نسل اول متخصصان بهینه سازی موتورهای جستجو (SEO)، از میان ما رفت. بسیاری از اصطلاحاتی که امروزه به عنوان الفبای سئو می شناسیم و مفاهیمی که او برای نخستین بار پایه گذاری کرد، همچنان ستون های اصلی استراتژی های بازاریابی دیجیتال امروز هستند.
سی سال تلاش در مسیر سئو
بروس کلی در زمره اولین گروه از متخصصانی بود که هنر «بهینه سازی» را در اواسط دهه ۹۰ میلادی کشف و به کار گرفتند. در حالی که صنعت سئو همیشه به دلیل تفاوت در روش ها و انجمن های مختلف، دچار چندستگی بوده است، بروس کلی همیشه جایگاهی متفاوت داشت؛ او وابسته به هیچ گروه خاصی نبود، بلکه راه و رسم خودش را داشت و به عنوان یک شخصیت مستقل و تأثیرگذار شناخته می شد.
یکی از رویکردهای سئو که بیش از هر چیز با نام او گره خورده است، مفهوم «سیلو کردن محتوا» (Content Siloing) است. اگر شما هم جزو آن دسته از متخصصان سئو هستید که محتوای وب سایت ها را در دسته بندی های موضوعی مشخص (سیلو) سازماندهی می کنید تا اعتبار و ساختار سایت را ارتقا دهید، باید بدانید که این اصطلاح و استراتژی را مدیون بروس کلی هستید. در تیم «دانش وب»، ما نیز همواره به اهمیت معماری اطلاعات و ساختار سیلو برای افزایش رتبه سایت تاکید داریم و معتقدیم این میراث بروس کلی، کلید موفقیت در سئو مدرن است.
بروس کلی؛ انسانی فراتر از یک نام
برای بسیاری از فعالان این حوزه، بروس کلی کسی بود که با مقالاتش به آن ها سئو آموخت، کسی که در کنفرانس های جستجو همیشه می توانستید با او دیدار کنید و برای بسیاری دیگر، یک دوست صمیمی بود.
مایکل بونفیلس در خاطره ای از او می گوید:
«سه نفر بودند که من سئو را در اواسط دهه ۹۰ از آن ها یاد گرفتم: دنی سالیوان، بروس کلی و استیون ماهانی. هر کدام دیدگاه های خاص خود را داشتند. بدون آن ها، من هرگز نمی توانستم مسیر شغلی ام را بسازم. اگرچه دنی را می شناختم و با استیون مکاتبات غیرمستقیم داشتم، اما بروس واقعاً دوست من بود.
از نظر شغلی، نمی توانم از اراده راسخ، دقتی که در کارش داشت و تعداد بی شماری از افرادی که آموزش داد (و آن ها نیز به نوبه خود دیگران را آموزش دادند) به اندازه کافی تعریف کنم. او “یودای دنیای جستجو” بود؛ کسی که همه ما قدیمی های این حوزه به او تکیه می کردیم. از نظر شخصی، او دوستی بود که حالا داغدارش هستم. او برای من غریبه نبود؛ همیشه با یک “هی مایکل!” و یک آغوش گرم به استقبال می آمد. واقعاً افسانه ای بود که آرام گرفت.»
دیکسون جونز، مدیرعامل inLinks نیز از او این گونه یاد می کند:
«سال ها پیش، شام دلپذیری با او داشتم و در حالی که اسرار تجاری و داستان هایش را آزادانه به اشتراک می گذاشت، چشمانش می درخشید. در دوران کرونا، یکی از آن اسرار می توانست باعث تضاد منافع شود، اما بروس با سخاوت تمام و با ساده ترین توافق، مشکل را حل کرد. بروس یکی از مهربان ترین و صادق ترین افرادی بود که در این صنعت دیدم. آخرین بار حدود ۱۸ ماه پیش او را دیدم؛ با اینکه هفتاد و چند سال داشت، همچنان با انرژی شخصی خودش را به کنفرانس می رساند.»
بیل هرتزر نیز در یادداشتی نوشت:
«من یک دوست را از دست دادم. بروس تنها به من یا همکارانش کمک نکرد، بلکه او به کل صنعتی کمک کرد که بسیاری نمی دانند او از پایه ساخته است. بروس اولین کسی بود که از عبارت “بهینه سازی موتور جستجو” (Search Engine Optimization) استفاده کرد. دنی سالیوان هم این موضوع را تایید کرده است. لحظه ای به این فکر کنید؛ عبارتی که روزانه توسط هزاران متخصص در سراسر جهان استفاده می شود، ساخته ذهن بروس کلی است.»
دبرا ماستالر نیز خاطره ای از اولین حضورش در کنفرانس SES در سال ۲۰۰۳ می گوید: «وقتی بروس فهمید اولین تجربه سخنرانی من است، تمام تلاشش را کرد تا مرا به افراد مختلف معرفی کند. این مهربانی را هرگز فراموش نمی کنم. تا همین امروز، هر وقت کلمه “سیلو” را می شنوم، به یاد بروس می افتم.»
میراث دانش و کتاب ها
بروس کلی علاوه بر مشاوره های استراتژیک، کتاب های ارزشمندی نیز به یادگار گذاشت که هنوز برای حرفه ای ها منبعی معتبر محسوب می شوند. از جمله کتاب های برجسته او:
- Search Engine Optimization All-in-One For Dummies: یک راهنمای کامل برای شروع.
- Content Marketing Strategies for Professionals: راهکارهایی برای ترکیب محتوا و سئو جهت افزایش فروش.
او همچنین ده ها راهنمای تخصصی در مورد سئوی سیلو، استراتژی های CMOها و گوگل آنالیتیکس ۴ منتشر کرد که نشان از به روز بودن مداوم او داشت. در «دانش وب»، ما همواره بر این باوریم که سئو تنها به تکنیک های فنی محدود نمی شود و ترکیب آن با استراتژی های محتوایی (همان چیزی که بروس کلی بر آن تأکید داشت)، رمز ماندگاری سایت ها در نتایج گوگل است.