گوگل اخیراً تأیید کرده است که قابلیت دیسکاور قرار است به جستجوی دسکتاپ بیاید، اما یافته های جدید نشان می دهد که این ویژگی بیش از ۱۶ ماه است که در مرحله آزمایش قرار دارد. جالب است بدانید که اگر می دانستید دقیقاً کجا را باید نگاه کنید، این داده ها تا همین اواخر در سرچ کنسول شما هم در دسترس بودند!
داده های پنهان دیسکاور دسکتاپ در سرچ کنسول
گوگل در رویداد Search Central Live در شهر مادرید، رسماً از ورود دیسکاور به دسکتاپ خبر داد.
قابلیت دسترسی به داده های دیسکاور دسکتاپ در سرچ کنسول، اولین بار توسط برودی کلارک (Brodie Clark) کشف شد. پس از آن، جان شحاته (John Shehata)، مدیرعامل NewzDash، تحلیل های جامع تری روی این داده ها انجام داد و متوجه شد که این اطلاعات از اوایل سال ۲۰۲۴ به صورت پنهانی در سرچ کنسول ثبت و رهگیری می شده اند.
شحاته در لینکدین خود نوشت:
«گوگل دیسکاور در دسکتاپ بالاخره از راه رسید و جالب اینجاست که در تمام این مدت به صورت چراغ خاموش در گوگل سرچ کنسول در حال ردیابی بوده است! به لطف یک تغییر کوچک در URL، ما توانستیم به ۱۶ ماه داده ی دیسکاور دسکتاپ، مستقیماً در خود GSC دسترسی پیدا کنیم.»
چگونه می شد به داده های دیسکاور دسکتاپ دسترسی پیدا کرد؟
روشی که برای مدت کوتاهی اجازه دسترسی به آمار دیسکاور دسکتاپ را می داد، شامل اضافه کردن پارامترهای خاصی به آدرس (URL) سرچ کنسول بود.
شحاته در این باره توضیح داد:
«من عبارت
&metrics=CLICKS&compare_device=MOBILE&device=DESKTOPرا به انتهای آدرس URL گزارش دیسکاور در سرچ کنسول اضافه کردم. این کار به من اجازه داد تا عملکرد دیسکاور را در دو پلتفرم دسکتاپ و موبایل در کنار هم مقایسه کنم.»
تیم دانش وب این روش را تست کرد و تأیید نمود که برای نمایش داده های دسکتاپ کاملاً کار می کرد. سایر وبمسترها نیز توانستند این ترفند را با موفقیت شبیه سازی کنند.
یافته های کلیدی از داده های اولیه دیسکاور دسکتاپ
جان شحاته با بررسی جامعه آماری عظیمی شامل ۹.۶ میلیارد ایمپرشن (Impression)، به نتایج مهم زیر دست یافت:
- گوگل حداقل به مدت ۱۶ ماه در حال آزمایش دیسکاور روی نسخه دسکتاپ بوده است.
- جهش های بزرگ در ترافیک دسکتاپ حوالی ۳۰ جولای ۲۰۲۴ و همچنین در ماه اکتبر ۲۰۲۴ رخ داده است.
- نرخ کلیک (CTR) در نسخه موبایل تقریباً دو برابر بیشتر از نسخه دسکتاپ در اکثر کشورهاست. (تحلیل رفتار کاربر: دلیل این امر احتمالاً عادت کاربران به اسکرول کردن سریع در موبایل و رابط کاربری متفاوت دسکتاپ است که کاربر در آن تمرکز متفاوتی دارد.)
- به نظر می رسد کشور نیوزیلند یک بازار آزمایشی (Test Market) مهم برای گوگل بوده است، چرا که ترافیک دسکتاپ در این کشور به ۱۸ درصدِ سطح ترافیک موبایل رسیده است.
- داده های دسکتاپ هنوز برای بسیاری از کشورها در سرچ کنسول نمایش داده نمی شود.
بهینه سازی محتوا برای دیسکاور دسکتاپ
اگرچه قوانین پایه ای و الگوریتم ها برای موفقیت در دیسکاور دسکتاپ مشابه نسخه موبایل است، اما بهتر است این نکات اختصاصی را برای دسکتاپ در نظر بگیرید:
- هر دو دستگاه را ردیابی کنید: در گوگل آنالیتیکس ۴ (GA4) فیلترهایی تنظیم کنید تا ترافیک دیسکاور دسکتاپ و موبایل از هم تفکیک شوند. این کار را می توانید با استفاده از فیلترهای ارجاع دهنده (Referrer) تحت عنوان “pubsub2” به همراه تنظیمات دستگاه انجام دهید.
- از تصاویر باکیفیت و استاندارد استفاده کنید: صفحه نمایش های عریض دسکتاپ، تصاویر را متفاوت از موبایل نشان می دهند، اما گوگل همچنان تشنه عکس های باکیفیت و جذاب (با عرض حداقل ۱۲۰۰ پیکسل) است. (ما در تیم طراحی سایت و سئوی دانش وب همواره روی بهینه سازی سایز و کیفیت تصاویر تاکید ویژه ای داریم، چرا که تصاویر جذاب بلیت ورود شما به گوگل دیسکاور هستند.)
- عناوین هوشمندانه و جذاب بنویسید: به نظر می رسد دیسکاور عاشق تیترهایی است که دارای «شکاف کنجکاوی» (Curiosity gap) هستند؛ یعنی عناوینی که اطلاعات کافی برای جلب نظر خواننده ارائه می دهند، اما جزئیات کلیدی را پنهان نگه می دارند تا کاربر مجبور به کلیک شود.
این موضوع برای متخصصان سئو چه معنایی دارد؟
عرضه دیسکاور برای دسکتاپ، فرصت ها و چالش های جدیدی را به همراه می آورد. کاربران دسکتاپ رفتار وب گردی کاملاً متفاوتی نسبت به کاربران موبایل دارند که این موضوع مستقیماً بر عملکرد محتوای شما تأثیر می گذارد. در خدمات دیجیتال مارکتینگ دانش وب، ما همواره رفتار کاربر در دیوایس های مختلف را رصد می کنیم تا کمپین های تولید محتوا بالاترین نرخ تبدیل را داشته باشند.
شحاته در این مورد اشاره کرد:
«این داده ها لایه جدیدی از استراتژی دیسکاور را به روی ما باز می کند. دیسکاور دسکتاپ هنوز در مراحل اولیه خود قرار دارد، اما دقیقاً اکنون زمان آن است که تحلیل و بررسی آن را شروع کنیم.»
گوگل هنوز اعلام نکرده است که دیسکاور دسکتاپ چه زمانی به طور کامل و برای همه لانچ خواهد شد. با این حال، این داده های پنهان کشف شده، به ناشران و تولیدکنندگان محتوا یک مزیت رقابتی می دهد تا زودتر از بقیه، این منبع ترافیک جدید را درک کنند.
سلب مسئولیت: بینش های ارائه شده در این مقاله بر اساس داده هایی است که به طور موقت در دسترس بوده اند و ممکن است نمایانگر پیاده سازی نهایی قابلیت دیسکاور دسکتاپ گوگل نباشند. ناشران باید این یافته ها را صرفاً به عنوان اطلاعات اولیه (و نه قطعی) در نظر بگیرند.
نتیجه گیری
ورود قطعی گوگل دیسکاور به دنیای دسکتاپ، نشان دهنده تغییر بزرگی در نحوه توزیع و مصرف محتوا توسط کاربران است. با وجود اینکه نرخ کلیک (CTR) دسکتاپ در حال حاضر پایین تر از موبایل ارزیابی شده، اما همین فضای جدید می تواند منبع بکر و قدرتمندی برای جذب ترافیک هدفمند باشد. اگر می خواهید در این رقابت پیشتاز باشید، باید از همین حالا روی تولید محتوای غنی، استفاده از تصاویر خیره کننده (حداقل ۱۲۰۰ پیکسل) و نگارش تیترهای کنجکاوکننده سرمایه گذاری کنید. پیشنهاد ما این است که رفتار کاربران سایت خود را در دستگاه های مختلف آنالیز کرده و استراتژی محتوای خود را با این تحولات تطبیق دهید. در صورتی که برای بهینه سازی اصولی سایت خود و ورود پرقدرت به گوگل دیسکاور نیاز به یک مسیر شفاف دارید، تیم متخصصان ما در دانش وب آماده اند تا با ارائه خدمات تخصصی سئو و دیجیتال مارکتینگ، ترافیک ارگانیک کسب وکار شما را متحول کنند.