جان مولر (John Mueller)، یکی از مدیران ارشد و سخنگویان جستجوی گوگل، اخیراً به نقشه ای برای پنهان کردن یک دکمه در صفحه اصلی از دید گوگل واکنش نشان داده است. هدف از این کار این بود که لینک دیگری که در پایین تر از همان صفحه قرار دارد و دارای کلمات کلیدی (انکر تکست) بهتری است، توسط گوگل به عنوان لینک اصلی خوانده شود. مولر معتقد است شخصی که این ایده را مطرح کرده، بیش از حد موضوع را پیچیده کرده است.
بحث در یک انجمن تخصصی سئو در ردیت (r/bigseo) با سوالی درباره یک صفحه اصلی آغاز شد که دو بار به یک «صفحه خدمات» یکسان لینک داده است. لینک اول یک دکمه با عنوان «خدمات» است که در بالای صفحه قرار دارد، در حالی که لینک دوم در بخش سوالات متداول (FAQ) در پایین صفحه قرار گرفته و دقیقاً با عبارتی لینک شده که فرد می خواهد گوگل آن را بخواند و به آن وزن بدهد (مثلاً کلمه کلیدی هدف).
برای اینکه لینک دوم در این رقابتِ انکر تکست ها “برنده” شود، آن ها برنامه ریزی کردند که دکمه بالایی (لینک اول) را از حالت لینک بودن خارج کنند. این دکمه همچنان با کلیک کاربر کار خواهد کرد، اما کدهای صفحه دیگر آن را به عنوان یک لینک استاندارد به گوگل معرفی نمی کنند. این ترفند باعث می شود لینک موجود در بخش سوالات متداول، تنها لینک عادی و استاندارد آن صفحه باشد که به صفحه خدمات اشاره می کند.
آن ها در این انجمن پرسیدند که آیا این ترفند می تواند تفاوت قابل توجهی در نتایج رتبه بندی ایجاد کند؟
آنچه مولر گفت
مولر در پاسخ به این تاپیک نوشت:
«من فکر می کنم شما دارید بیش از حد روی این موضوع حساسیت نشان می دهید و آن را پیچیده می کنید. گوگل تجربه برخورد و تحلیل سایت های بسیار زیادی را دارد، بنابراین من انتظار ندارم که با این کار شاهد تغییر ملموس و قابل توجهی در سئو باشید.
با این حال، اگر مایلید این روش را آزمایش کنید، پیشنهاد من این است که به جای “خراب کردن” کدهای HTML (مثل تبدیل لینک ها به دکمه یا کارهای عجیب مشابه)، از CSS یا جاوا اسکریپت برای جابه جایی ظاهری عناصر در صفحه استفاده کنید، فارغ از اینکه لینک واقعاً در کجای کدهای HTML قرار گرفته است. این کار اثرات منفی احتمالی دستکاری غیراستاندارد کدها را کاهش می دهد و در عین حال به شما اجازه می دهد جایگاه کدِ لینک را در HTML صفحه جابه جا کنید.»
او به طور مستقیم تایید نکرد که آیا گوگل فقط به لینک اول اهمیت می دهد یا خیر. تمرکز پاسخ او بیشتر بر روی اندازه تاثیرگذاری این کار و هزینه هدر رفتن زمان برای دنبال کردن چنین ترفندهایی بود.
گوگل چگونه کدهای HTML استاندارد (“) را به راحتی به عنوان لینک شناسایی می کند و در مقابل، عناصر دکمه ای که با جاوا اسکریپت شبیه سازی لینک شده اند، توسط ربات های گوگل به عنوان لینک های معتبر برای خزیدن (Crawl) نادیده گرفته می شوند
چرا اصلاً کسی باید این کار را امتحان کند؟
ایده ای که پشت این نقشه قرار دارد، با عنوان «اولویت لینک اول» (First Link Priority) شناخته می شود. این قانون نانوشته می گوید وقتی یک صفحه (مثلاً صفحه اصلی) دو بار به یک صفحه دیگر لینک می دهد، الگوریتم های گوگل فقط کلمات کلیدی (انکر تکست) لینک اول را می خوانند و انکر تکست لینک دوم را کاملاً نادیده می گیرند. اگر این نظریه درست باشد، در مثال بالا دکمه بالایی برنده می شود و لینک متنی پایین صفحه (در بخش FAQ) که حاوی کلمات کلیدی مهم تری است، عملاً هدر می رود.
گوگل هرگز مفهوم «اولویت لینک اول» را به طور شفاف تعریف نکرده است. بخش فاکتورهای رتبه بندی مجله دانش وب ریشه این ایده را به مقاله ای از رند فیشکین (Rand Fishkin) در سال ۲۰۰۸ نسبت می دهد و هیچ مدرک معتبری وجود ندارد که ثابت کند می توان روی این موضوع به عنوان یک قانون قطعی در سئو حساب باز کرد. مولر پیش از این هم گفته بود که گوگل رفتار دقیق خود را در این باره مشخص نکرده است و حتی اگر کسی کشف کند که گوگل امروز چگونه با این موضوع برخورد می کند، لزوماً به این معنا نیست که فردا هم الگوریتم ها دقیقاً به همین شکل عمل کنند.
آنچه گوگل می بیند
گوگل به خوبی می تواند کدهای جاوا اسکریپت را اجرا کند، اما این اصلاً بدان معنا نیست که هر چیزی را که قابلیت کلیک شدن داشته باشد، به عنوان یک لینک استاندارد در نظر می گیرد. یک لینک که به روش استاندارد نوشته شده است، آدرس مقصد را درون یک تگ لینک (تگ <a> در HTML) قرار می دهد که به صراحت به گوگل می گوید این مسیر به کجا ختم می شود. اگر یک آدرس اینترنتی درون عناصر دیگری (مثل دکمه با تگ Button) قرار بگیرد تا فقط توسط یک اسکریپت در مرورگر اجرا شود، از نظر ساختاری اصلاً یک لینک محسوب نمی شود.
مستندات گوگل درباره بهترین روش های لینک سازی (Links best practices) تاکید می کند که ربات های گوگل معمولاً فقط زمانی می توانند یک لینک را بخزند (Crawl) که یک عنصر <a> همراه با ویژگی href باشد. همچنین گوگل نمی تواند به طور قابل اعتمادی آدرس های URL را از عناصری که از طریق رویدادهای اسکریپتی (Script events) شبیه لینک عمل می کنند، استخراج کند.
بنابراین در سناریوی کاربری که سوال را مطرح کرده بود، دکمه بالایی به یک لینکِ مخفی شده تبدیل نمی شود، بلکه کلاً ماهیت لینک بودن خود را برای خزنده های گوگل از دست می دهد. در این حالت لینک بخش سوالات متداول دست نخورده باقی می ماند و بازدیدکنندگانی که روی دکمه کلیک می کنند نیز به همان مقصد قبلی هدایت می شوند.
این طرح، پیشنهاد جان مولر را به تصویر می کشد: به جای حذف لینک دکمه اصلی، جایگاه کدِ مربوط به لینک FAQ (حاوی کلمات کلیدی) را در سورس کد (DOM) به بالاترین نقطه منتقل کنید تا گوگل آن را ابتدا بخواند. سپس با کدهای CSS، ظاهر صفحه را طوری بچینید که کاربر همچنان دکمه را در بالا ببیند، بدون اینکه تجربه کاربری تغییری کند.
آنچه مولر به جای آن پیشنهاد داد
پیشنهاد مولر این است که دکمه بالایی را رها کنید و بگذارید کارکرد طبیعی لینکِ خود را داشته باشد. به جای آن، می توانید جایگاه کدهای مربوط به لینکِ بخش FAQ را در فایل HTML صفحه (DOM) بالاتر بیاورید تا ربات ها اول آن را بخوانند؛ سپس با استفاده از کدهای CSS، ظاهر صفحه را طوری بچینید که عناصر دقیقاً در همان جایی نمایش داده شوند که کاربران انتظار دارند (یعنی دکمه در بالا دیده شود اما در سورس کد پایین تر باشد). با این روش هوشمندانه، ترتیب خوانش کدها برای گوگل تغییر می کند، اما ظاهر صفحه برای کاربر ثابت می ماند و هر دو لینک نیز ماهیت استاندارد خود را حفظ می کنند.
مارتین اسپلیت (Martin Splitt) از گوگل نیز سال ها پیش در یک جلسه آموزشی به همین نکته مهم اشاره کرده بود. راهنمایی او این بود که همواره از نشانه گذاری استاندارد انکر تکست (همان تگ A) استفاده کنید و از به کار بردن دکمه ها و کلیک هندلرهای جاوا اسکریپتی به عنوان منوی ناوبری (Navigation) سایت بپرهیزید.
چرا این موضوع اهمیت دارد؟
متن انکر تکست در لینک های داخلی، سال هاست که به عنوان یکی از اهرم های قدرتمند سئو شناخته می شود. به همین دلیل است که نقشه ها و ترفندهایی از این دست، در نگاه اول کاملاً منطقی به نظر می رسند. اما اجرای این ایده خاص به معنای از دست دادن ماهیت لینک برای دکمه اصلی ناوبری سایت شماست و همان طور که جان مولر اشاره کرد، نباید انتظار داشته باشید که با این فداکاری، تغییر مثبتی در رتبه های خود مشاهده کنید.
نتیجه گیری
موضوع «اولویت لینک اول» حداقل از سال ۲۰۰۸ تا به امروز بدون تایید رسمی از سوی گوگل باقی مانده است؛ یعنی تقریباً به همان اندازه ای که متخصصان سئو در حال انجام تست های مختلف برای اثبات آن بوده اند! قطعاً یک پاسخ کوتاه در ردیت نیز قرار نیست به این ابهامات پایان دهد. هرکسی که بخواهد اکنون این موضوع را تست کند، می تواند از روش پیشنهادی و امن تر مولر استفاده کند: تغییر ترتیب در کدهای پایه بدون حذف ماهیت لینک ها. البته باید به خاطر داشت که او هیچ نشانه ای مبنی بر اینکه تغییر این ترتیب بتواند تفاوت چشمگیری در نتایج ایجاد کند، بروز نداد.