گوگل در حال راه اندازی گزارش های جدید سرچ کنسول (Search Console) برای پست های شبکه های اجتماعی است، مستندات اسکیمای محصولات (Product Markup) را به روزرسانی کرده و درباره ساخت صفحات جداگانه با فرمت مارک داون (Markdown) برای هوش مصنوعی هشدار می دهد.
در ادامه به بررسی مواردی می پردازیم که مستقیماً روی کار و استراتژی های سئوی شما تأثیر می گذارند.
سرچ کنسول گزارش های شبکه های اجتماعی و ویدیوها را اضافه می کند
گوگل در حال افزودن یک نوع دارایی (Property) جدید به نام «پراپرتی های پلتفرم» (Platform Properties) در سرچ کنسول است. این بخش جدید به شما نشان می دهد که پست های ویدیویی و شبکه های اجتماعی شما چگونه در نتایج جستجوی گوگل (Search) و بخش دیسکاور (Discover) عملکردی داشته اند.
نکات کلیدی:
این گزارش شامل پلتفرم های اینستاگرام، تیک تاک، ایکس (توییتر سابق) و یوتیوب می شود؛ حتی اگر شما اصلاً وب سایتی نداشته باشید! هر پلتفرم سه گزارش اختصاصی برای پست ها ارائه می دهد. گزارش عملکرد (Performance) شامل داده هایی مانند تعداد کلیک، ایمپرشن (میزان دیده شدن)، فیلترها و گزینه های خروجی گرفتن (Export) است. بخش «بینش ها» (Insights)، ترافیک اخیر و پست های برتر شما را برجسته می کند و بخش «دستاوردها» (Achievements) نقاط عطفی مانند عبور از یک حدنصاب مشخصِ کلیک در بازه زمانی ۲۸ روزه را به شما نشان می دهد.
چرا این موضوع اهمیت دارد؟
تا پیش از این، داده های سرچ کنسول تنها محدود به وب سایت هایی بود که مالکیت آن ها را تایید (Verify) کرده بودید. این آپدیت بی نظیر، دامنه گزارش دهی را به پست های اینستاگرام، تیک تاک، X و یوتیوب گسترش می دهد. حالا می توانید دقیقاً ببینید چه کلمات کلیدی و جستجوهایی باعث هدایت ترافیک به سمت پست های سوشال مدیای شما در جستجوی گوگل شده و این پست ها در پلتفرم های مختلف گوگل چه عملکردی داشته اند.
در ایران که اینستاگرام یکی از اصلی ترین کانال های بازاریابی است، دیدن آمار ورودی پست های اینستاگرام از طریق گوگل دیسکاور می تواند به اصلاح استراتژی محتوایی شما کمک شایانی کند. ما در خدمات دیجیتال مارکتینگ دانش وب همیشه به اهمیت یکپارچگی استراتژی سئو سایت و شبکه های اجتماعی تاکید داشته ایم و این آپدیت دقیقاً مهر تاییدی بر این استراتژی همه جانبه است.
متخصصان سئو چه می گویند؟
این رونمایی با واکنش های بسیار مثبتی از سوی افرادی که روزانه با سئو سروکار دارند مواجه شد. آلیدا سولیس (Aleyda Solís)، مشاور سئو و جستجوی هوش مصنوعی، در پستی که بیش از ۳۵۰ واکنش به همراه داشت، از این فرصت استفاده کرد تا ثابت کند سئو دیگر فقط به وب سایت شما محدود نمی شود:
«با این به روزرسانی، گوگل موضوعی را کاملاً شفاف کرد که هنوز هم بسیاری در صنعت ما در برابر آن مقاومت می کنند: سئوی شما با گوگل یا وب سایت شخصی تان شروع نمی شود و همان جا هم به پایان نمی رسد. کشف در دنیای جستجو تکه تکه شده است و سئو یعنی بهینه سازیِ تمام پلتفرم هایی که مخاطبانتان شما را در آن ها جستجو می کنند.»
برودی کلارک (Brodie Clark)، مشاور سئو که به نسخه آزمایشی این قابلیت دسترسی زودهنگام داشت، می گوید داده های این بخش حتی قبل از انتشار عمومی هم بسیار کاربردی بوده اند:
«در وب سایتی که من به نسخه آزمایشی کانال های اجتماعی (برای یوتیوب) دسترسی داشتم، داده ها را فوق العاده مفید یافتم – بنابراین بسیار عالی است که می بینیم این قابلیت حالا رسمی شده است!»
سیمون دی پالما (Simone De Palma)، مدیر سئو تکنیکال نیز ضمن استقبال از این ویژگی، ابراز امیدواری کرد که داده ها فقط به رابط کاربری محدود نشوند:
«این یک ابتکار عالی است، اما دوست دارم انعکاس این داده ها را در API و مسیرهای انتقال داده نیز ببینیم.»
نمایش نمودارها و آمار عملکرد پست های اینستاگرام، تیک تاک، ایکس و یوتیوب در محیط داشبورد تحلیل گوگل.
به روزرسانی مستندات داده های ساختاریافته (اسکیما) برای لیستینگ فروشندگان
گوگل مستندات مربوط به اسکیمای لیستینگ فروشندگان (Merchant Listing Structured Data) را در دو بخش آپدیت کرد: نحوه تعیین «دسته بندی» (Category) یک محصول و نحوه اطلاع رسانی درباره «قیمت حراج/تخفیف» (Sale Price).
نکات کلیدی:
دو آپدیت مهم که باید به آن ها توجه کنید: گوگل اکنون مستنداتی برای ویژگی category (دسته بندی) در کدهای اسکیمای فروشگاهی ارائه داده است. همچنین نحوه مشخص کردن زمان شروع و پایان قیمت فروش ویژه (Sale Price) را پوشش می دهد. استفاده از این موارد توصیه می شود اما اجباری نیست.
چرا این موضوع اهمیت دارد؟
ویژگی category روشی بسیار راحت برای مشخص کردن دسته بندی محصول در سطح همان صفحه به شما می دهد که در واقع مکمل ویژگی های product_type و google_product_category در فید Merchant Center شماست.
اگر سایت فروشگاهی دارید، نمایش قیمت خط خورده و زمان پایان تخفیف به صورت ریچ اسنیپت در نتایج گوگل، می تواند نرخ کلیک (CTR) شما را به طرز چشمگیری افزایش دهد. اگر از افزونه های سئو استفاده می کنید، بررسی کنید که آیا از این ویژگی ها پشتیبانی می کنند یا خیر. ما در تیم طراحی سایت و سئو دانش وب همواره مطمئن می شویم که کدهای اسکیمای سایت های فروشگاهی مشتریانمان منطبق بر آخرین استانداردهای گوگل برنامه نویسی شوند تا بهترین نمایش را در نتایج داشته باشند.
هیچ چیز در صورت عدم استفاده از این ویژگی خراب نمی شود، پس آن را به عنوان یک وظیفه مهم برای بازبینی بعدی کدهای اسکیمای سایتتان در نظر بگیرید.
جان مولر: برای هوش مصنوعی صفحات جداگانه مارک داون (Markdown) نسازید
جان مولر (John Mueller)، یکی از مدیران ارشد ارتباطات جستجو در گوگل، در واکنش به پستی در شبکه اجتماعی Bluesky درباره دسترس پذیری سایت ها برای ماشین ها، با روند جدیدی که در آن مدیران سایت ها نسخه ای آینه ای از صفحات HTML را با فرمت مارک داون (Markdown) صرفاً برای ربات های هوش مصنوعی می سازند، مخالفت کرد.
نکات کلیدی:
این بحث زمانی آغاز شد که یک پست اشاره کرد برخی سایت ها اکنون نسخه متنی ساده ای برای مدل های زبانی بزرگ (LLMs) ارائه می دهند، اما در عین حال اصول اولیه دسترس پذیری (Accessibility) مانند ساختار صحیح هدینگ ها و نشانه گذاری هایی که توسط کاربران نابینا (از طریق Screen Reader) استفاده می شود را نادیده می گیرند.
مولر در پاسخ اظهار داشت که یک وب سایت با طراحی خوب و اصولی، به طور طبیعی هم برای ربات های هوش مصنوعی، هم برای موتورهای جستجو، هم برای LLMها و از همه مهم تر برای «انسان ها» به درستی کار می کند. ساخت یک نسخه جداگانه و مخصوص ربات ها (Agent-friendly)، تنها باعث ایجاد “بدهی فنی” (Technical Debt) می شود که در نهایت نیاز به توسعه مجدد و صرف هزینه های دوچندان خواهد داشت.
چرا این موضوع اهمیت دارد؟
پاسخ مولر هشداری است در برابر ساخت نسخه دومی از سایت که فقط رو به ماشین ها دارد. منظور او این است که یک کپی مجزا، تبدیل به سربار و بدهی فنی می شود که باید دائماً آن را نگهداری و به روزرسانی کنید؛ در حالی که یک صفحه HTML با ساختار درست (کدنویسی تمیز)، می تواند موتورهای جستجو، هوش مصنوعی و کاربران انسانی را به صورت همزمان راضی نگه دارد.
برای نقشه راه آینده سایتتان، به جای صرف وقت برای ساخت فایل های llms.txt یا نسخه های مارک داون، زمان خود را روی اصلاح و بهینه سازی کدهای HTML فعلی سایتتان سرمایه گذاری کنید. جان مولر و مارتین اسپلیت (Martin Splitt) در ماه ژوئن نیز دقیقاً همین استدلال را مطرح کردند و هشدار دادند که ساخت یک نسخه موازی مارک داون، صرفاً دردسر جدیدی برای نگهداری است و اگر این صفحه مخصوص ماشین خراب شود، هیچ کاربری وجود ندارد که خرابی آن را به شما گزارش دهد!
گرافیکی مفهومی که بررسی کدهای استاندارد HTML توسط ربات های هوش مصنوعی و مرورگرها را به جای ساخت فایل های موازی نشان می دهد.
رکوردشکنی بی سابقه استفاده از جستجوی گوگل در جریان جام جهانی
گوگل اعلام کرد که در جریان بازگشت رویایی و پیروزی تیم ملی آرژانتین مقابل مصر در مسابقات جام جهانی، موتور جستجوی گوگل به بالاترین میزان استفاده ثبت شده در تاریخ خود دست یافته است.
نکات کلیدی:
نیک فاکس (Nick Fox) از مدیران گوگل این موضوع را در پلتفرم X به اشتراک گذاشت، هرچند آمار دقیق یا پست وبلاگی مفصلی در این باره منتشر نکرد. این ادعا نشان می دهد که این نقطه اوج ترافیک، مستقیماً به یک رویداد زنده گره خورده است نه یک روند ثابت و طولانی مدت.
چرا این موضوع اهمیت دارد؟
در طول رویدادهای زنده مهم مثل بازگشت های هیجان انگیز در جام جهانی، شب های انتخابات، یا اخبار فوری، مردم همچنان برای دریافت آپدیت های لحظه ای به گوگل روی می آورند. این عادت که در لحظات حساس و رقابت با زمان، اولین پناهگاه کاربران “سرچ گوگل” است، هیچ تغییری نکرده است. لحظات زنده هنوز هم در میدان جستجوی گوگل برنده می شوند! (این موضوع اهمیت News SEO یا سئوی اخبار را برای رسانه ها دوچندان می کند).
نتیجه گیری
هر آپدیتی که این هفته بررسی کردیم، فضای جدیدی را اضافه می کند که محتوای شما در آن سنجیده یا توصیف می شود، اما در نهایت همه آن ها به یک منبع واحد اشاره دارند.
گوگل پست های شبکه های اجتماعی و ویدیوها را به سرچ کنسول آورد؛ بنابراین محتوایی که در اینستاگرام، تیک تاک، X و یوتیوب زندگی می کند، حالا در گزارش های Search و Discover قابل ردیابی است. مستندات جدید دسته بندی فروشگاهی، به صفحات محصول شما روشی محلی در سطح صفحه می دهد تا کلاس بندی خود را مشخص کنند. پاسخ مولر درباره صفحات مارک داون نیز در جهت مخالف حرکت می کند و نشان می دهد که نباید یک نسخه ماشینی دوم از سایت بسازید، بلکه باید یک صفحه بی نقص و خوش ساخت داشته باشید که همزمان به انسان ها و ماشین ها خدمت رسانی کند.
تعداد پلتفرم هایی که محتوای شما در آن ها ظاهر می شود مدام در حال افزایش است، اما چیزی که باید از آن نگهداری کنید نباید زیاد شود. پیام این هفته درباره اندازه گیری دقیق و نشانه گذاری صحیح تنها یک نسخه دقیق از سایت شماست، نه تولید کپی های موازی برای هر خواننده انسانی یا ماشینی!