اسکیمای جدید محصولات گوگل و تاثیر آن بر سئو

گوگل به تازگی تغییرات مهمی را در الزامات مربوط به داده های ساختاریافته (Structured Data) ویژه لیست بندی فروشندگان (Merchant Listing) اعمال کرده است. علاوه بر این، شفاف سازی های دقیقی درباره نحوه استفاده از این کدها برای تعیین مدت زمان اعتبار قیمت های تخفیف خورده (حراج) ارائه داده است. در مجموع، سه مورد جدید به مستندات گوگل اضافه شده که مهم ترین آن ها، اضافه شدن پراپرتی (ویژگی) جدیدی برای «دسته بندی» (Category) است. اگرچه استفاده از این پراپرتی هنوز «الزامی» نیست، اما گوگل آن را به شدت توصیه می کند.

اگر صاحب یک فروشگاه اینترنتی هستید، احتمالاً می دانید که نمایش جذاب و دقیق اطلاعات محصول در نتایج جستجو (Rich Results)، چقدر در افزایش نرخ کلیک (CTR) موثر است. ما در دانش وب همواره به مشتریان خدمات سئو و طراحی سایت خود یادآوری می کنیم که استفاده صحیح از کدهای اسکیما، دقیقاً مثل این است که با زبان مادری ربات های گوگل با آن ها صحبت کنید؛ زبانی که اکنون با این آپدیت جدید، غنی تر و دقیق تر شده است.

پراپرتی جدید برای دسته بندی (Category Property)

در دنیای کدهای ساختاریافته (Schema.org)، «نوع» (Type) ماهیت یک موجودیت را مشخص می کند (یعنی می گوید این چیز دقیقاً چیست). در مقابل، «پراپرتی» (Property) صفت یا ویژگیِ آن Type است و جزئیات توصیفی بیشتری را به آن اضافه می کند.

گوگل یک پراپرتی جدید به نام category را به اسکیمای محصولات (Product) اضافه کرده است. این ویژگی به صاحبان سایت ها اجازه می دهد تا به جای وابستگی صرف به فید محصولات در Merchant Center، محصولاتشان را به صورت بسیار جزئی تر و دقیق تر مستقیماً در کدهای نشانه گذاری صفحه (Markup) دسته بندی کنند.

این ویژگی همچنین راهی فراهم می کند تا داده های ساختاریافته ی درون صفحه، مستقیماً به ساختار دسته بندی محصولات خودِ گوگل (Google Product Taxonomy) متصل شود. این کار شکاف بین آنچه در صفحه سایت کدنویسی شده و آنچه از طریق فید محصولات برای گوگل ارسال می شود را از بین می برد.

پراپرتی جدید category در گوگل می تواند مقادیر را به دو شکل بپذیرد: متن ساده (Plain Text) یا شیءِ کدِ دسته بندی (CategoryCode object).

یک تصویر گرافیکی جذاب و خلاصه شده که به وضوح نشان می دهد این مقاله درباره بهبود دسته بندی و مدیریت زمان حراج محصولات در گوگل است، تا کاربران روی آن کلیک کنند.

متن ساده (Plain Text)

استفاده از متن ساده دقیقاً مشابه ویژگیِ product_type در فید محصولات عمل می کند. در واقع، این یک برچسب (لیبل) دسته بندی سفارشی است که خود شما به عنوان فروشنده آن را تعریف می کنید.

کد دسته بندی (CategoryCode)

مقدار CategoryCode یک شیء (Object) ساختاریافته است که به شما اجازه می دهد دسته بندی محصولات گوگل (GPC) را مستقیماً در کدهای سایت خود اعلام کنید. در این روش، از inCodeSet برای اشاره به آدرس دسته بندی های گوگل و از codeValue برای مشخص کردن خودِ دسته بندی (چه از طریق آیدی عددی و چه از طریق مسیر کامل دسته بندی) استفاده می شود. شیء CategoryCode مستقیماً با سیستم طبقه بندی محصولات گوگل همخوانی دارد و به فروشندگان اجازه می دهد این مقادیر را مستقیماً درون صفحه پیاده کنند.

پیاده سازی این کدهای ظریف نیازمند تخصص در سئوی تکنیکال است. زمانی که متخصصین ما در دانش وب یک سایت فروشگاهی را سئو می کنند، استفاده از این ساختارهای پیشرفته (مانند تطبیق CategoryCode با دسته بندی های استاندارد گوگل) به موتورهای جستجو می فهماند که محصول شما دقیقاً در چه جایگاهی از بازار قرار دارد، که نتیجه آن، نمایش بیشتر محصول به خریداران واقعی است.

در ادامه، نمونه ای از کدهای داده های ساختاریافته برای نمایش نحوه عملکرد این ویژگی آورده شده است:

"category": [
{
"@type": "CategoryCode",
"inCodeSet": "https://www.google.com/basepages/producttype/taxonomy-with-ids.en-US.txt",
"codeValue": "2271"
},
{
"@type": "CategoryCode",
"inCodeSet": "https://www.google.com/basepages/producttype/taxonomy-with-ids.en-US.txt",
"codeValue": "Apparel & Accessories > Clothing > Dresses"
},
"Dresses",
"Special Occasion > Wedding & Bridal Party Dresses"
]

راهنمای جدید گوگل در این باره توضیح می دهد

«متن ساده یا CategoryCode

دسته بندی های محصول را مشخص می کند. این پراپرتی می تواند آرایه ای از مقادیر را بپذیرد که ترکیبی از رشته های متنی ساده و اشیاء CategoryCode است.

انواع محصول سفارشی:

مقادیر متن ساده نشان دهنده دسته بندی سفارشی شما هستند (شبیه به product_type در فید محصولات). توصیه می کنیم طول نام این دسته بندی های سفارشی زیر ۷۵۰ کاراکتر باشد.

دسته بندی محصولات گوگل (GPC):

برای مشخص کردن GPC (شبیه به ویژگی google_product_category)، از نوع CategoryCode استفاده کنید:

ویژگی @type را روی CategoryCode تنظیم کنید.

ویژگی inCodeSet را روی آدرس URL طبقه بندی محصولات گوگل تنظیم کنید (مثلاً: “https://www.google.com/basepages/producttype/taxonomy-with-ids.en-US.txt”).

ویژگی codeValue را روی آیدی اختصاصی GPC (مثلاً “2271”) یا مسیر کامل دسته بندی (مثلاً “Apparel & Accessories > Clothing > Dresses”) تنظیم کنید.

هنگام استفاده از فرمت مسیر کامل، از علامت < به عنوان جداکننده بین سطوح استفاده کنید. هر بخش از مسیر باید حداقل شامل یک حرف باشد. شناسه های عددی نیز پذیرفته می شوند.

شما می توانید چندین مقدار برای دسته بندی ارائه دهید. برای مثال، می توانید چندین کد یا مسیر GPC را در کنار چندین رشته متنی سفارشی خود قرار دهید.»

داده های ساختاریافته مدت زمان حراج (Sale Duration)

گوگل همچنین بخش جدیدی را به مستندات داده های ساختاریافته ی Merchant Listing اضافه کرده است که به فروشندگان اجازه می دهد به گوگل بگویند یک فروش ویژه (تخفیف) تا چه زمانی اعتبار دارد. این بخش شامل سه پراپرتی جدید است:

• priceValidUntil (قیمت معتبر است تا)
• validFrom (معتبر از تاریخ)
• validThrough (معتبر تا تاریخ)

مثال کاربردی: تصور کنید برای کمپین فروش ویژه شب یلدا، عید نوروز یا بلک فرایدی برنامه ریزی کرده اید. بسیار آزاردهنده است اگر تخفیف شما در سایت تمام شود، اما گوگل همچنان در نتایج جستجو، قیمت تخفیف خورده قبلی را به کاربران نشان دهد! این موضوع باعث بی اعتمادی مشتری و افت تجربه کاربری می شود. با اجرای اصولی این کدها (که جزو خدمات استاندارد دیجیتال مارکتینگ و سئو در دانش وب محسوب می شود)، ربات های گوگل دقیقاً می فهمند حراج شما در چه ساعت و روزی شروع و چه زمانی منقضی می شود.

توضیحات جدید گوگل درباره این کدها:

priceValidUntil (نوع: Date)

تاریخ و زمانی (با فرمت ISO 8601) که پس از آن، قیمت اعلام شده دیگر در دسترس نخواهد بود. اگر این پراپرتی نشان دهنده تاریخی در گذشته باشد، ممکن است محصول شما در نتایج فروشگاهی نمایش داده نشود.

validFrom (نوع: DateTime یا Date)

تاریخ و زمان شروع اعتبار قیمت (با فرمت ISO 8601).

validThrough (نوع: DateTime یا Date)

تاریخ و زمان پایان اعتبار قیمت (با فرمت ISO 8601).

نحوه تعیین مدت زمان حراج (Sale Duration)

در نهایت، بخش کاملاً جدیدی درباره مدت زمان فروش ویژه معرفی شده است. مدت زمان فروش در واقع بازه زمانی است که با سه پراپرتی گفته شده تنظیم می شود. هدف اصلی گوگل از این آپدیت این است که قیمت های فروش ویژه در نتایج جستجو کاملاً دقیق باشند تا هیچ لیستی پس از پایان یافتن تخفیف، همچنان به عنوان یک پیشنهاد شگفت انگیز نمایش داده نشود.

توضیحات تکمیلی مستندات جدید

«برای مشخص کردن دوره ای که قیمت حراج در آن فعال است، از پراپرتی های زیر با فرمت ISO 8601 استفاده کنید (مثال: 2025-12-31T23:59:59+01:00):

• تاریخ و زمان شروع: از پراپرتی validFrom استفاده کنید.
• تاریخ و زمان پایان: از validThrough یا priceValidUntil استفاده کنید.

بهترین روش ها (Best Practices)

• برای مشخص کردن دقیق دوره فروش، حتماً هم تاریخ شروع و هم تاریخ پایان را ارائه دهید.
• اطمینان حاصل کنید که تاریخ/زمان شروع، قبل از (یا مساوی با) تاریخ/زمان پایان باشد.
• برای دقت بیشتر در سیستم های گوگل، توصیه می کنیم زمان و منطقه زمانی (Timezone) را حتماً در قالب ISO 8601 درج کنید.

مکان قرارگیری این ویژگی ها در کدها

• روی نُد Offer (پیشنهاد): می توانید این مقادیر را مستقیماً به نُد Offer اضافه کنید. این تاریخ ها زمانی اعمال می شوند که ویژگی price در نُد Offer، نشان دهنده قیمت حراجِ فعال و فعلی باشد.
• روی نُد PriceSpecification (مشخصات قیمت): اگر قیمت حراج درون نُد PriceSpecification تعریف شده است (معمولاً وقتی قیمت خط خورده یا StrikethroughPrice وجود دارد)، ویژگی های validFrom و validThrough را به این نُد اضافه کنید. (توجه: پراپرتی priceValidUntil در نوع PriceSpecification کاربردی ندارد).»

خدمات سئو

نتیجه گیری

مستندات جدید گوگل برای لیست محصولات، به فروشگاه های اینترنتی امکان می دهد تا جزئیات دقیقی از دسته بندی و زمان بندی قیمت های تخفیف خورده را مستقیماً در کدهای اسکیما بیان کنند. این کار به گوگل کمک می کند تا اطلاعات محصول را با دقتی بی نظیر در نتایج جستجو نمایش دهد.

این پراپرتی های جدید، هماهنگی و وحدت کاملی بین داده های ساختاریافته Schema.org در وب سایت و داده های GPC (دسته بندی محصولات گوگل) در فید فروشندگان ایجاد می کند. اکنون «دسته بندی» در سایت با product_type در سرچ کنسول یا مرچنت سنتر تطابق دارد، و «مدت زمان حراج» با sale_price_effective_date هماهنگ شده است. بنابراین، کسب وکارها به جای وابستگی صددرصدی به فایل فید محصولات، ابزاری قدرتمند برای کنترل این مقادیر در سطح خودِ صفحه (Page-level) در اختیار دارند.