تحقیق کلمات کلیدی (Keyword Research) یک فرآیند طولانی و چندمرحله ای در سئو است که شامل پیدا کردن عبارات کلیدی احتمالی، مترادف ها و اصطلاحات مرتبط، تخمین سختی کلمه کلیدی (Keyword Difficulty) و پتانسیل ورودی گرفتن از آن، و حتی بررسی تاکتیک های رقبا در انتخاب و پروموت کردن کلمات کلیدی می شود.
در حقیقت، تحقیق کلمات کلیدی خشت اول استراتژی محتوایی شماست؛ ما در تیم دانش وب همواره پیش از شروع هر پروژه سئو یا حتی طراحی ساختار اولیه سایت، زمان قابل توجهی را به کشف دقیق ترین عبارات جستجوی کاربران اختصاص می دهیم تا مسیر رشد سایت از همان ابتدا اصولی چیده شود.
این مقاله تنها به یک جنبه کوچک، اما بسیار مهم از این فرآیند می پردازد: بررسی تمام زوایا و گستره عبارات کلیدی احتمالی و پسوندها یا پیشوندهای آن ها (یعنی کلماتی که می توانند در کنار کلمه کلیدی اصلی یا همان Core Term به کار بروند).
ابزار OneLook (یک موتور جستجوی واژه نامه قدرتمند) گزینه ای ایده آل برای این کار است؛ به ویژه قابلیت جستجوی وایلدکارد (Wildcard) با استفاده از علامت ستاره * که روش های متعددی را برای بازی با کلمات و کشف عبارات جدید در اختیار شما قرار می دهد.
تفاوت عملکرد ستاره (*) در OneLook و گوگل چیست؟
نکته فنی و بسیار مهمی که باید بدانید این است که ابزار OneLook علامت وایلدکارد (همان کاراکتر ستاره *) را به عنوان جایگزینی برای هر تعداد کاراکتر (حرف) و کلمه تفسیر می کند. این ویژگی برخلاف موتور جستجوی گوگل است؛ چراکه گوگل از علامت ستاره صرفاً به عنوان جایگزینی برای یک یا چند «کلمه کامل» استفاده می کند، نه حروف داخل یک کلمه!
این ویژگی در سئوی بین الملل یا برای سایت هایی که در حوزه آموزش زبان، مهاجرت، پزشکی یا تجارت خارجی فعالیت می کنند و به دنبال عبارات انگلیسی دقیق هستند فوق العاده کاربردی است. همچنین ایده های بی نظیری برای ترجمه و معادل سازی در کیورد ریسرچ فارسی به شما می دهد.
بیایید ببینیم این قابلیت چطور می تواند در تحقیق کلمات کلیدی به ما کمک کند:
۱. پیدا کردن عباراتی که با کلمه اصلی شروع می شوند
فرض کنید می خواهید تمام عبارات احتمالی که شامل کلمه «diabetes» (دیابت) هستند را بررسی کنید. برای این کار، تنها کافی است در کادر جستجوی سایت OneLook عبارت [diabetes *] را تایپ کنید تا تمام عبارات موجود در پایگاه داده این ابزار که با کلمه «diabetes» شروع می شوند را پیدا کنید (مانند diabetes mellitus، diabetes insipidus و…).
پس از انجام این جستجو، شما می توانید کارهای زیر را انجام دهید:
- تغییر تنظیمات واژگان (Vocabulary Preferences): می توانید مشخص کنید که ابزار فقط به دنبال «کلمات تکی»، «عبارات چندکلمه ای» یا «هر دو» بگردد.
- کشف خوشه های موضوعی (Keyword Clusters): با مرور نتایج، حتی می توانید دسته بندی ها و خوشه های موضوعی مرتبط را مشاهده کنید که برای تدوین استراتژی محتوا و خوشه بندی کلمات (Topic Clustering) بسیار ارزشمند است.
این تصویر نحوه دسته بندی عبارات کشف شده به خوشه های موضوعی مرتبط را نشان می دهد که برای استراتژی محتوا مفید است.
۲. جستجوی هم زمان هم خانواده ها و مشتقات یک کلمه
حالا تصور کنید می خواهید عبارات مربوط به هر دو کلمه «diabetic» (دیابتی) و «diabetes» (بیماری دیابت) را به صورت هم زمان استخراج کنید. از آنجایی که علامت ستاره در OneLook جایگزین حروف هم می شود، کافی است ریشه مشترک کلمه را به همراه ستاره و بدون فاصله، یعنی به شکل [diabet*] جستجو کنید. با این ترفند، تمام مشتقات و عبارات مرتبط با هر دو کلمه به شما نمایش داده می شود.
![استفاده از علامت ستاره برای یافتن مشتقات کلمه در OneLook]
۳. پیدا کردن عباراتی که کلمه اصلی در وسط آن ها قرار دارد
یا فرض کنید می خواهید تمام عباراتی را پیدا کنید که کلمات دیگر هم قبل و هم بعد از کلمه کلیدی اصلی شما قرار می گیرند (کلمات کلیدی دم بلند یا Long-tail). در این حالت، به دو علامت ستاره در دو طرف کلمه نیاز خواهید داشت: [* diabetes *] (مثلاً عباراتی مثل gestational diabetes diet یا type 2 diabetes symptoms).
نتیجه گیری
ابزار OneLook یک ابزار فوق العاده است که کاربردهای بسیار متنوعی در تولید محتوا و ایده یابی دارد. بنابراین پیشنهاد می کنم افزونه جستجوی آن (Search Plugin) را روی مرورگر خود نصب کنید (کافی است وارد صفحه اصلی سایت شوید، روی بخش افزونه های جستجوی مرورگر خود کلیک کرده و گزینه «Add OneLook Dictionary Search» را انتخاب کنید) و هر چقدر که دوست دارید با آن کار کنید و ایده های ناب استخراج نمایید.