بهترین ابزارهای تحقیق کلمات کلیدی برای کسب وکارهای بزرگ و سازمانی کدامند؟ در این مقاله با ۷ مورد از قدرتمندترینِ این ابزارها آشنا شوید تا تصمیمات سئویی هوشمندانه تری برای رشد کسب وکارتان بگیرید!
بهترین متخصصان سئو به خوبی می دانند که اگر به ابزارهای درست و حرفه ای دسترسی نداشتند، نمی توانستند حتی نیمی از کارهای خود را با این کیفیت انجام دهند. از آنجایی که «کلمات کلیدی» در قلب تمام فعالیت های ما در سئو قرار دارند، وقت آن رسیده که درباره ابزارهای تحقیق کلمات کلیدی (Keyword Research Tools) و به طور خاص، ابزارهایی که برای مشتریان و وب سایت های سطح کلان یا سازمانی (Enterprise-level) طراحی شده اند صحبت کنیم.
منظور از سئو سازمانی یا Enterprise SEO، بهینه سازی وب سایت های بسیار بزرگی است که معمولاً هزاران یا میلیون ها صفحه دارند (مانند فروشگاه های اینترنتی عظیم مثل دیجی کالا، سایت های نیازمندی، بانک ها یا پرتال های خبری بزرگ). مدیریت این حجم از صفحات با ابزارهای معمولی امکان پذیر نیست.
فرقی نمی کند یک غول تجارت الکترونیک (E-commerce) باشید، یک موسسه حقوقی بسیار بزرگ یا هر کسب وکار گسترده دیگری؛ شما نیاز دارید با ابزارهای تحقیق کلمات کلیدی کار کنید که بتوانند حجم عظیم داده هایی که تولید می کنید را پردازش کرده و متریک ها و شاخص هایی را به شما نشان دهند که واقعاً برای شما و مشتریانتان اهمیت دارند.
در این فهرست، نام چند غول بزرگ و شناخته شده این صنعت را در کنار ابزارهایی خواهید دید که شاید تاکنون نامشان به گوشتان نخورده باشد. ابزارهای معروف به دلایل کاملا منطقی بزرگ و محبوب شده اند، اما این موضوع دلیل نمی شود که از کنار بازیگران کمتر شناخته شده اما قدرتمند این حوزه به سادگی عبور کنیم.
پس بیایید یک راست برویم سر اصل مطلب! در ادامه، ۷ ابزار سئو سازمانی برای تحقیق کلمات کلیدی را با هم مقایسه می کنیم.
۱. ابزار Botify (باتیفای)
قیمت گذاری: به سه سطح قیمتی Essential (ضروری)، Pro (حرفه ای) و Enterprise (سازمانی) تقسیم می شود (قیمت ها به صورت توافقی و بر اساس ابعاد سایت تعیین می گردد).
ابزار Botify چیست؟
خب، باتیفای چیست و چرا در رتبه اول این فهرست قرار گرفته است؟
Botify یک ابزار سئوی همه کاره (All-in-one) است که به طور اختصاصی برای شرکت های بزرگ و سازمانی ساخته شده است. این پلتفرم برای مدیریت حجم بالای اطلاعات و عملیات های سنگین طراحی شده است؛ به طوری که خزنده سایت (Site Crawler) باتیفای می تواند تا ۲۵۰ آدرس اینترنتی (URL) را در هر ثانیه بررسی و آنالیز کند!
بخش Botify Analytics تمام چیزی است که از یک ابزار تحلیل سئو انتظار دارید و داده های تعامل کاربر (Engagement data)، ردیابی عبارات جستجو شده (Query tracking) و فایل های لاگ سرور (Log files) را یکجا به شما نمایش می دهد. در همین حال، بخش Botify Intelligence تمام مشکلات فنی و سئویی که وب سایت شما را درگیر کرده است جمع آوری نموده و آن ها را در یک لیست اولویت بندی می کند تا بتوانید ابتدا مهم ترین و تاثیرگذارترین مشکلات را برطرف کنید.
با این اوصاف، درک اینکه چرا Botify یک برنده مطلق برای تحقیقات سئو در سطح سازمانی است، کار دشواری نیست.
چرا Botify برای تحقیق کلمات کلیدی سازمانی عالی عمل می کند؟
- به کسب وکارهای بزرگ کمک می کند تا بهترین فرصت های کلمات کلیدی را در میان رتبه های فعلی خود پیدا کنند.
- امکان ساخت لیست هایی از کلمات کلیدی با هر نوع دسته بندی و خوشه بندی موضوعی (Topical Grouping) دلخواه را فراهم می کند.
- از داده هایی در سطح گوگل سرچ کنسول (Google Search Console) استفاده می کند تا صفحاتی را به کاربران نشان دهد که ایمپرشن (تعداد نمایش) خوبی دارند اما نرخ کلیک (CTR) آن ها پایین است (فرصتی طلایی برای افزایش سریع ترافیک).
ابزار تحقیق کلمات کلیدی Botify به شما کمک می کند تا فرآیند کیورد ریسرچ را با تمام قابلیت های فوق العاده سرچ کنسول گوگل انجام دهید. علاوه بر این، به شما اجازه می دهد فرصت های جدید کلمات کلیدی را کشف کنید و مرتبط ترین رتبه های فعلی سایتتان را بیابید.
نمایی مفهومی از داشبورد باتیفای که سرعت خزنده
۲. ابزار Searchmetrics (سرچ متریکس)
قیمت گذاری: ماهانه ۶۹ تا ۱۴۹ دلار برای پکیج های پایه؛ که البته در سطح سازمانی (Enterprise) قابلیت شخصی سازی کامل دارد.
ابزار Searchmetrics چیست؟
سرچ متریکس برندسازی بسیار هوشمندانه ای انجام داده است. مانند بسیاری دیگر از ابزارهای موجود در این فهرست، Searchmetrics هم یک «آچار فرانسه» همه فن حریف برای تحقیقات سئو محسوب می شود. این ابزار به شما اجازه می دهد کلمات کلیدی، شاخص های عملکردی (Metrics) و داده های تبلیغات کلیکی (PPC) را بررسی کنید. همچنین به شما امکان می دهد محتوای خود را تست و ارزیابی کنید تا بتوانید مقالات متمرکزتری بنویسید که دقیقاً برای تبدیل کاربر به مشتری (Conversion) طراحی شده اند. علاوه بر این، می توانید پروفایل بک لینک های خود را هم به دقت واکاوی کنید.
سرچ متریکس امکانات بسیار زیادی را در پکیج های سازمانی خود گنجانده است.
چرا Searchmetrics برای تحقیق کلمات کلیدی سازمانی مناسب است؟
- در پکیج های رده بالای این پلتفرم، کسب وکارهای سازمانی می توانند به ۵۰,۰۰۰ تا ۲۰۰,۰۰۰ رتبه کلمه کلیدی دسترسی داشته باشند؛ رقمی که داده هایی فراتر از نیاز را برای یک تحقیق کلمات کلیدی عمیق فراهم می کند.
- گزارش های تحقیق کلمات کلیدی، تمام داده های مرتبط از جمله حجم جستجو (Search Volume) و تغییرات و نوسانات آن ها در طول زمان را نشان می دهند.
- این پلتفرم دارای یک ابزار بسیار کاربردی به نام «شکاف کلمات کلیدی» (Keyword Gap) است که به شما اجازه می دهد رتبه های کلمات کلیدی خود را مستقیماً در برابر رقبا مقایسه کنید.
Searchmetrics ابزاری است که شرکت های بزرگ عاشق آن هستند؛ چرا که پکیج های آن دقیقاً متناسب با نیازهای آن ها و حجم داده هایی که نیاز دارند، طراحی شده است.
۳. ابزار SISTRIX (سیستریکس)
قیمت گذاری: ماهانه ۹۹ تا ۵۹۹ یورو (معادل حدود ۹۹.۵۵ تا ۶۰۲.۳۵ دلار).
ابزار SISTRIX چیست؟
سیستریکس یکی دیگر از ابزارهای جامع داده محور در حوزه سئو است که هر آنچه برای حفظ رتبه ها و نگه داشتن سئوی سایت در مسیر درست نیاز دارید را در اختیارتان می گذارد.
قابلیت های بخش کلمات کلیدی این ابزار، حجم جستجو، میزان رقابت و روندها (Trends) را در طول زمان به شما نشان می دهد و اجازه می دهد مجموعه های کلمات کلیدی (Keyword Sets) اختصاصی خودتان را بسازید. شما همچنین می توانید رویکردها و استراتژی های کلمات کلیدی رقبایتان را بررسی کنید تا گام های بعدی خود را محکم تر بردارید.
این ویژگی ها در کنار ممیزی و بررسی فنی سایت (Site Audits)، تحلیل محتوا و داده های رسانه های پولی (Paid Media)، سیستریکس را به ابزاری تبدیل می کند که قطعاً ارزش بررسی را دارد.
چرا SISTRIX برای تحقیق کلمات کلیدی سازمانی کاربردی است؟
- ابزار کشف کلمات کلیدی (Keyword Discovery) به شما اجازه می دهد تا عبارات پایه و اولیه (Seed terms)، کلمات کلیدی مرتبط و داده های وابسته به آن ها را کاوش کنید.
- روندهای تاریخی (Historical trends) و میزان رقابت را برای تمام کلمات کلیدی مشاهده خواهید کرد؛ این ویژگی به شما کمک می کند انتخاب های احتمالی خود را در بستر واقعی صنعت و بازار بسنجید (مثلاً بفهمید آیا یک کلمه کلیدی فصلی است یا در حال افول قرار دارد).
- این پلتفرم به شما اجازه می دهد تا ۱۰,۰۰۰ کلمه کلیدی را به یک لیست اضافه کنید تا از آن ها برای بهینه سازی صفحات (On-page Optimization) یا تولید محتوا استفاده نمایید.
کسب وکارهای بزرگ از قابلیت ساخت لیست های ۱۰,۰۰۰ تایی از ایده هایی که در SISTRIX کشف می کنند، بسیار استقبال خواهند کرد. این دقیقاً همان حجمی از داده است که شرکت های مقیاس بزرگ برای ماندن در کورس رقابت به آن نیاز دارند.
نمایی از داشبورد سیستریکس که روندهای تاریخی کلمات کلیدی و مدیریت لیست های بزرگ
۴. ابزار Semrush (سمراش)
قیمت گذاری: ماهانه ۱۱۹.۹۵ تا ۴۴۹.۹۵ دلار.
ابزار Semrush چیست؟
غیرممکن است فهرستی از بهترین ابزارهای تحقیق کلمات کلیدی سازمانی تهیه کنید و نامی از Semrush نبرید! این ابزار عمق بی نظیری برای کاوش دارد؛ از ممیزی های فنی سئو (SEO Site Audits) و داده های تحلیلی گرفته تا اطلاعات تبلیغات کلیکی (PPC Insights)، داده های رتبه های فعلی، ابزار پیدا کردن موضوعات بازاریابی محتوایی و حتی دستیار هوشمند نویسندگی (Writing Assistant).
سمراش یکی از شناخته شده ترین ابزارهای همه کاره سئو در جهان (و همچنین بسیار محبوب در میان متخصصان سئو در ایران) است. ارزشی که در ازای هزینه پرداختی دریافت می کنید، بی چون وچرا فوق العاده است.
البته باید به یاد داشت که Semrush هم مانند هر ابزار سئوی دیگری یک ربات (Bot) است و اگرچه دسترسی مستقیم به داده های داخلی گوگل ندارد، اما همچنان یکی از بهترین ابزارهای موجود برای نمایش روندها (Trends) و داده های کلمات کلیدی است.
چرا Semrush برای تحقیق کلمات کلیدی سازمانی عالی عمل می کند؟
- بخش تحقیق کلمات کلیدی، مرتبط ترین اطلاعات تحلیلی شامل حجم جستجو، روندهای تاریخی، سختی کلمه کلیدی (Keyword Difficulty) و داده های هزینه به ازای هر کلیک (CPC) را به شما ارائه می دهد.
- کافیست یک کلمه کلیدی را جستجو کنید تا به بیش از ۲۲ میلیارد ایده کلمه کلیدی در دیتابیس عظیم Semrush دسترسی پیدا کنید!
- می توانید لیست های کلمات کلیدی اختصاصی خود را بسازید (با قابلیت ذخیره ۱,۰۰۰ کلمه کلیدی در هر لیست).
- امکان بررسی شکاف کلمات کلیدی (Keyword Gaps) بین سایت شما و حداکثر ۵ رقیب به صورت همزمان وجود دارد.
این قابلیت ها، Semrush را به یک ابزار درجه یک و پیشتاز برای تحقیق کلمات کلیدی در کسب وکارهای بزرگ تبدیل کرده است.
۵. ابزار seoClarity (سئو کلاریتی)
قیمت گذاری: ماهانه ۷۵۰ تا ۴,۵۰۰ دلار.
ابزار seoClarity چیست؟
ابزار seoClarity خود را به عنوان یک پلتفرم سئوی همه کاره با یک فلسفه آینده نگرانه معرفی می کند. این پلتفرم داده های سئو، شاخص های کلمات کلیدی، تحلیل محتوا و اتوماسیون وظایف سئو (SEO-task automation) را در یک ابزار گرد هم آورده تا به شما اجازه دهد در سئو جادو کنید!
این ابزار بر رویکرد داده محور (Data-based approach) به سئو، به ویژه در زمینه ردیابی کلمات کلیدی (Keyword Tracking)، ردیابی خطاهای وب سایت و گزارش های تحلیلی تمرکز ویژه ای دارد.
چرا seoClarity برای تحقیق کلمات کلیدی سازمانی مناسب است؟
- این پلتفرم ادعا می کند که بزرگ ترین مجموعه کلمات کلیدی در جهان را در اختیار دارد: بیش از ۳۰ میلیارد مجموعه کلمه کلیدی در بیش از ۱۷۰ کشور!
- ایده های کلمات کلیدی مرتبط را با دقت بالا به شما نشان می دهد.
- روندهای کلمات کلیدی (Trends) را که از میلیاردها جستجو جمع آوری شده است، به تصویر می کشد.
- این ابزار به شما اجازه می دهد ۱۰۰ رتبه برتر رقبایتان را در هر موتور جستجویی مشاهده کنید.
- می توانید رتبه های روزانه کلمات کلیدی خود را در کنار پیش نمایشی از صفحه نتایج موتور جستجو (SERP) برای آن عبارات ببینید.
این نکات، به علاوه این واقعیت که این ابزار ماهانه یک میلیارد کلمه کلیدی جدید به مخزن داده های خود اضافه می کند، seoClarity را به یک غول سنگین وزن برای تحقیق کلمات کلیدی در سطح سازمانی تبدیل کرده است.
seoClarity برای سئو و تحقیق کلمات کلیدی سازمانی
۶. ابزار Long Tail Pro (لانگ تیل پرو)
قیمت گذاری: ماهانه ۳۷ تا ۱۴۷ دلار | سالانه ۲۹۷ تا ۱,۱۷۷ دلار.
ابزار Long Tail Pro چیست؟
همانطور که از نامش پیداست، تمرکز اصلی Long Tail Pro بر روی زاویه «کلمات کلیدی دم دراز» یا طولانی (Long-tail keywords) است.
کلمات کلیدی دم دراز عباراتی طولانی تر و بسیار دقیق تر هستند (مثلاً به جای «خرید لپ تاپ»، عبارت «خرید لپ تاپ ایسوس گیمینگ زیر ۵۰ میلیون تومان»). این عبارات حجم جستجوی کمتری دارند، اما کاربرانی که آن ها را سرچ می کنند دقیقاً می دانند چه می خواهند و آماده خرید هستند.
این یک زاویه دید بسیار کاربردی است، چرا که کسب وکارها در هر اندازه ای می توانند از مزایای کلمات کلیدی دم دراز بهره مند شوند. برای مثال، یک غول فروشگاهی (E-commerce) را تصور کنید که نیاز دارد هزاران صفحه محصول خود را دقیقاً با عباراتی که مردم هنگام خرید جستجو می کنند، بهینه سازی کند.
این ابزار همچنین در زمینه «تحقیق رقبا» بهترین عملکرد خود را به نمایش می گذارد و به شما اجازه می دهد کلمات کلیدی را جستجو کرده و فوراً نتایج صفحه اول گوگل (SERPs) را دریافت کنید؛ بنابراین دقیقاً می دانید که چگونه باید استراتژی محتوای خود را بچینید.
Long Tail Pro سایر ویژگی های اصلی که از یک ابزار سئو انتظار دارید را نیز در خود جای داده است؛ از جمله ردیاب رتبه های فعلی (Rank Tracker)، تحلیلگر بک لینک و ابزار ممیزی سایت.
چرا Long Tail Pro برای تحقیق کلمات کلیدی سازمانی کارآمد است؟
- یک عبارت پایه (Seed term) را جستجو کنید و هزاران نسخه دم دراز (Long-tail variants) از آن عبارت را تحویل بگیرید.
- تا ۴۰۰ نسخه دم دراز از یک عبارت را مستقیماً از طریق ارتباط با Google Keyword Planner دریافت کنید.
- کلمات را بر اساس حجم جستجو یا هر شاخص دیگری که می خواهید، دسته بندی و گروه بندی کنید.
شما می توانید رویکردهای مختلف کلمات کلیدی را مستقیماً در برابر یکدیگر قرار دهید تا استراتژی های رقبایتان را ببینید و از آن ها به نفع خودتان استفاده کنید.
شاید تمرکز صرف بر کلمات کلیدی دم دراز برای همه کسب وکارها مناسب نباشد، اما تمرکز بر آن مزایای بزرگی دارد. اغلب گفته می شود که رتبه گرفتن در عبارات دم دراز «آسان تر» است (که البته همیشه هم درست نیست)، و همچنین این کلمات در مراحل پایانی قیف فروش (Sales Funnel) قرار دارند؛ دقیقاً به همین دلیل است که می بینید برندهای بزرگ فروشگاهی، صفحات محصول خود را برای این عبارات بهینه سازی می کنند.
Long Tail Pro در هر جستجو هزاران ایده ارائه می دهد و اگر می خواهید یک استراتژی قدرتمند مبتنی بر کلمات کلیدی طولانی بسازید، ابزاری بی نقص است. این ابزار برای عملیات های بزرگ تجارت الکترونیک و حوزه های کاری شدیدا رقابتی (Highly competitive niches) فوق العاده است.
حوه کشف هزاران عبارت طولانی و دقیق (دم دراز)
۷. ابزار Ahrefs (ای اچ رفس)
قیمت گذاری: ماهانه ۹۹ تا ۹۹۹ دلار.
ابزار Ahrefs چیست؟
مانند بسیاری از ابزارهای موجود در این فهرست، Ahrefs نیز یک پلتفرم جامع سئو است که به شما اجازه می دهد تحقیق کلمات کلیدی انجام دهید، رتبه های کلمات کلیدی خود را در طول زمان ردیابی کنید، دامنه خود یا دیگران را آنالیز نمایید، ممیزی فنی سایت را انجام دهید و محتوای خود را تحلیل کنید.
این ساده ترین تعریف ممکن از Ahrefs بود! اما بدانید که این ابزار هر کاری که از یک پلتفرم سئوی همه کاره انتظار داشته باشید را برایتان انجام می دهد. با این پلتفرم می توانید بک لینک هایتان را ردیابی کنید، محتوای تکراری (Duplicate Content) را بررسی نمایید، کدهای جاوا اسکریپت (JavaScript) سایت را واکاوی کنید و کارهای بسیار زیاد دیگری انجام دهید.
چرا Ahrefs برای تحقیق کلمات کلیدی سازمانی عالی است؟
- ابزار Keyword Explorer آن، بزرگ ترین مخزن شخص ثالث (Third-party) کلمات کلیدی در دنیاست.
- این ابزار به شما امکان دسترسی به بیش از ۷ میلیارد ایده کلمه کلیدی را می دهد.
- داده ها را از ۱۷۱ کشور مختلف پوشش می دهد.
- کلمات کلیدی را تنها محدود به گوگل نمی کند و داده های ۱۰ موتور جستجوی مختلف (از جمله یوتیوب، آمازون، بینگ و…) را ارائه می دهد.
- در ارائه داده های کلمات کلیدی یک قدم فراتر می رود و شاخص هایی مثل تعداد کلیک به ازای هر جستجو (Clicks per search)، درصد کلیک های پولی در برابر ارگانیک و متریک های پیشرفته دیگر را نمایش می دهد.
- Ahrefs داده های مربوط به حجم جستجو را به صورت ماهانه به روزرسانی می کند.
از نظر حجم وسیع گزینه هایی که برای ایده های کلمات کلیدی و داده های تحلیلی در اختیار دارید، Ahrefs پلتفرمی است که به هیچ وجه نمی توانید از آن چشم پوشی کنید. کسب وکارهای سازمانی از ثروت عظیم داده های این ابزار در کشورهای مختلف و موتورهای جستجوی گوناگون بهره مند خواهند شد. اگر به دنبال یک ابزار به تمام معنا «جامع» هستید، Ahrefs همان چیزی است که می خواهید.
نمایی مفهومی از داشبورد Ahrefs که تحلیل عمیق کلمات کلیدی و داده های ۱۰ موتور جستجوی مختلف را
نتیجه گیری
هنگام تصمیم گیری در مورد اینکه کدام ابزار سئو برای شما یا کسب وکارتان بهترین است، فاکتورهای متعددی را باید در نظر بگیرید.
به دلیل زیرساخت های عظیمی که برای نگهداری و مدیریت این ابزارهای فوق العاده استخراج داده (Data-scraping) نیاز است، ابزارهای تحقیق کلمات کلیدی که در این مقاله به آن ها اشاره شد، در برخی موارد برچسب های قیمتی بسیار سنگینی دارند.
اما وقتی به آنچه دریافت می کنید فکر کنید – و درآمد کلانی که می توانید از طریق بهینه سازی سئوی وب سایت خود برای کلمات کلیدی درست به دست آورید – در صورتی که از این ابزارها به طور موثر استفاده کنید، هزینه های آن ها کاملاً توجیه اقتصادی پیدا می کند.
کسب وکارهای بزرگ و سازمانی نیز باید درست به اندازه هر شرکت دیگری در مورد استراتژی های کلمات کلیدی خود دقیق و متفکر باشند. ابزارهایی مانند این ۷ مورد، می توانند بهترین دوستان شما در این مسیر باشند.