هر زمان که می خواهم یک کمپین سئوی جدید را شروع کنم، همیشه کارم را با یک تحقیق کلمات کلیدی (Keyword Research) عمیق و حساب شده آغاز می کنم. خیلی قبل تر از اینکه اصلاً بخواهید دست به متا دیتاها (مثل تگ عنوان و توضیحات متا) بزنید یا وارد فاز لینک سازی شوید، باید دقیقاً بدانید که وب سایت شما قرار است برای چه کلمات کلیدی هدف گذاری شود و در چه عباراتی رقابت کند.
البته این موضوع اصلاً مفهوم جدیدی نیست؛ چراکه بسیاری از متخصصان حرفه ای سئو به شما خواهند گفت که شروع یک کمپین با تحقیق کلمات کلیدی، یکی از «بهترین و اصولی ترین روش ها» (Best Practice) است. اما در بسیاری از مواقع، برخی از گنجینه های پنهان و مزایای نامحسوس تحقیق کلمات کلیدی نادیده گرفته می شوند. مجموعه ای از کلمات کلیدی که با دقت و وسواس انتخاب شده باشند، در واقع سوخت اصلی برای یک کمپین سئوی خوش ساخت، هدفمند و پربازده هستند.
مقالات بسیار زیادی وجود دارند که به شما آموزش می دهند چگونه تحقیق کلمات کلیدی را انجام دهید، اما تمرکز اصلی این مقاله بر روی تولید محتوا و کپی رایتینگ (Copywriting) حرفه ای پس از انجام این مطالعات اولیه است. فهرست کلمات و عبارات هدف شما، به شما کمک می کند تا رقبای واقعی خود را پیدا کنید، سایتتان را در دایرکتوری ها و مراجع مرتبط ثبت کنید، انکر تکست های (Anchor Text یا متن لینک) درستی را هدف قرار دهید، متا دیتاهای دقیقی بنویسید و از همه مهم تر، یک متن و محتوای عالی خلق کنید.
تمرکز، تمرکز و باز هم تمرکز!
فرقی نمی کند پروژه بعدی سئوی شما یک وبلاگ تخصصی باشد، یک فروشگاه اینترنتی بزرگ و یا صفحه اصلی (Homepage) یک سایت شرکتی؛ در هر صورت، موتورهای جستجو قبل از اینکه در صفحات نتایج جستجو (SERP) به شما رتبه های بالا و جایگاه های برتر را بدهند، می خواهند یک تخصص مستمر و یکپارچگی موضوعی را در سایت شما ببینند (مفهومی که امروزه در سئوی مدرن به آن Topical Authority یا اعتبار موضوعی نیز می گوییم). به همین دلیل است که وقتی فهرست کلمات کلیدی و عبارات دم بلند (Long-tail phrases) خود را استخراج می کنید، واقعاً خوشحال خواهید شد که بیش از پنج دقیقه زمان صرف ابزار پیشنهاد کلمات کلیدی گوگل (Google Keyword Suggest) کرده اید و با حوصله این کار را انجام داده اید.
هنگامی که در حال تهیه فهرست کلمات کلیدی خود هستید، حتماً مطمئن شوید که این عبارات، کلماتی هستند که می توانید با آن ها متون جذاب و خواندنی تولید کنید. منظورم این است که صرفاً ساختن یک لیست در فایل اکسل کافی نیست! این کلمات کلیدی باید هر بار که دست به قلم می شوید تا یک متن بازاریابی، یک پست وبلاگ (چه در سایت خودتان و چه به عنوان پست مهمان در سایت های دیگر) و یا حتی توضیحات محصول (Product Description) بنویسید، در بالاترین سطح ذهن شما حضور داشته باشند.
البته نوشتن پست های متوالی و پشت سر هم درباره موضوعات یکسان ممکن است پس از مدتی دشوار و تکراری شود، اما راهکارهای عبور از این چالش بحث دیگری است که در مجالی دیگر به آن می پردازیم. (برای مثال، اگر شما یک فروشگاه اینترنتی دارید، تکرار خشک کلمه «خرید کفش ورزشی» در تمام صفحات کسل کننده است؛ هنر کپی رایتینگ در این است که این عبارت را در قالب داستان محصول، راهنمای سایزبندی و مزایای ارگونومیک آن به شکلی طبیعی در متن ببافید).
یک تصویر شاخص حرفه ای که متخصصان سئو را در حال بررسی داده ها و نقشه برداری استراتژیک کلمات کلیدی
حالا که لیست کلمات کلیدی را دارم، چکار کنم؟
آن را در عمل آزمایش کنید! پس از اینکه از مجموعه کلمات کلیدی خود برای کپی رایتینگ و تولید محتوا در سایتتان استفاده کردید، باید بررسی کنید و ببینید که آیا در مسیر درستی قرار دارید یا خیر.
ابزارهای متعددی در وب وجود دارند که به شما کمک می کنند کلمات کلیدی مناسب سایتتان را پیدا کنید؛ اما برای اینکه کیفیت کار و محتوای خودتان را بسنجید، باید این آزمایش را برعکس کنید! یعنی باید ببینید که آیا موتورهای جستجو بر اساس متنی که نوشته اید، متوجه می شوند که کلمات کلیدی هدف شما چه هستند؟
شما می توانید با استفاده از این سه ابزار (و جایگزین های مدرن آن ها) این موضوع را بررسی کنید (اگر ابزارهای بیشتری می شناسید، حتماً در بخش نظرات به ما بگویید!):
- ابزار پیشنهاد کلمات کلیدی گوگل ادوردز (Google Keyword Planner امروزی): آدرس وب سایت یا صفحه خود را در کادر مربوط به «وب سایت» (Start with a website) وارد کنید و ببینید آیا کلمات و عباراتی که گوگل از صفحه شما استخراج و پیشنهاد می کند، با فهرست کلمات کلیدی هدف شما مطابقت دارد یا خیر. این بهترین راه است تا بفهمید گوگل صفحه شما را درباره چه موضوعی می شناسد.
- ابزار استخراج عبارات موز (SEOmoz Term Extractor): این ابزار مشخص می کند که وقتی ربات های موتورهای جستجو در صفحه شما می خزند (Crawl می کنند)، چه عباراتی را به عنوان عبارات شاخص می بینند. همچنین پلتفرم Moz (که پیش تر با نام SEOmoz شناخته می شد) نکات راهنمای بسیار مفیدی را ارائه می دهد تا بتوانید از این اطلاعات برای بهینه سازی هرچه بیشتر سایت خود استفاده کنید.
- ابزار هدف گذاری عبارات موز (SEOmoz Term Target / قابلیت Page Optimization در Moz Pro): مجموعه ای از کلمات کلیدی هدف خود را به همراه آدرس صفحه وارد این ابزار کنید تا علاوه بر دریافت یک نمره کیفی، دیدگاه ها و تحلیل های بسیار مفیدی درباره اینکه چرا سایت شما چنین امتیازی گرفته است و چگونه می توانید محتوای صفحه را بهبود دهید، دریافت کنید.
نتیجه گیری
زمانی که بر اولین مجموعه از کلمات کلیدی خود مسلط شدید و در آن ها به جایگاه مناسبی رسیدید، وقت آن است که به سراغ مجموعه بعدی کلمات کلیدی بروید. بسیار حیاتی است که به یاد داشته باشید در تمام طول کمپین سئو، باید عملکرد کلمات کلیدی را به طور مداوم بررسی و رصد کنید.
با هر محتوا و متن جدیدی که در سایت خود منتشر می کنید، تأثیری را که بر رتبه بندی کلمات کلیدی شما می گذارد اندازه گیری نمایید. ابزارهایی مانند گوگل آنالیتیکس (Google Analytics) و البته گوگل سرچ کنسول (Google Search Console) می توانند این دیدگاه و داده های دقیق را در اختیار شما قرار دهند. در نهایت، همیشه مطمئن شوید که کلمات کلیدی را در قلب و مرکز کمپین سئوی خود نگه می دارید.