یکی از باهوش ترین و برجسته ترین متخصصان سئو در تمام دوران، یعنی بیل هارتزر (Bill Hartzer)، در حال ارائه آموزش های پیشرفته و کاملاً رایگان در زمینه لینک سازی (Link Building) است. در دنیای رقابتی امروز، داشتن یک استراتژی بک لینک قدرتمند می تواند مرز بین یک سایت معمولی و سایتی باشد که در صفحه اول گوگل می درخشد؛ البته به شرطی که زیرساخت سایت شما از نظر طراحی و سئو تکنیکال کاملاً بهینه و استاندارد باشد.
بیل هارتزر، متخصص نام آشنای سئو با بیش از ۲۵ سال تجربه ارزشمند، حجم عظیمی از درس ها و تجربیات خود در زمینه لینک سازی را به اشتراک گذاشته است. هارتزر همیشه در لبه تکنولوژی و نوآوری های سئو حرکت کرده است؛ بنابراین می توانید مطمئن باشید هرآنچه که او آموزش می دهد، قطعاً در سطحی بسیار بالاتر و حرفه ای تر از اطلاعاتی است که در وبلاگ های معمولی سئو پیدا می کنید.
نقشه راه لینک سازی: ۵۰ درس در ۹ گام
هارتزر ۵۰ درس کاربردی لینک سازی را در قالب ۹ ماژول جامع دسته بندی کرده و به اشتراک گذاشته است.
این ۹ ماژول آموزشی عبارتند از:
۱. مبانی (Foundations): لینک ها در واقع چگونه کار می کنند؟ (آشنایی با الگوریتم های پایه گوگل)
۲. ارزیابی کیفیت لینک (Judging link quality): چگونه بک لینک های ارزشمند را از لینک های مخرب یا اسپم تشخیص دهیم؟
۳. تحلیل گراف لینک (Reading the link graph): درک ارتباطات پیچیده شبکه ای بین سایت ها.
۴. جستجو و تحقیق برای یافتن فرصت ها (Prospecting and research): پیدا کردن بهترین سایت های هدف برای لینک سازی.
۵. ارتباطات و تعاملات نتیجه بخش (Outreach that works): نحوه مکاتبه و مذاکره اصولی با مدیران سایت ها برای دریافت لینک.
۶. روابط عمومی دیجیتال و رسانه های اکتسابی (Digital PR and earned media): تکنیک های دریافت لینک های طبیعی از رسانه های خبری بزرگ.
۷. انتخاب و اجرای تاکتیک ها (Choosing and running tactics): پیاده سازی عملی استراتژی ها بر اساس نیاز پروژه.
۸. اندازه گیری، ریسک و بازیابی (Measurement, risk and recovery): تحلیل نتایج، بررسی خطرات احتمالی (مثل پنالتی شدن) و نحوه خروج از جریمه گوگل.
۹. آینده لینک سازی (The future of link building): پیش بینی روندها و تغییرات سئو در سال های پیش رو.
من نگاهی گذرا به ماژول «روابط عمومی دیجیتال» او انداختم و باید بگویم که مسیر را کاملاً درست طی کرده است. او به شکلی کاملاً هوشمندانه، تفاوت بین روابط عمومی دیجیتال و روش های استاندارد تعامل برای لینک سازی (Outreach) را از هم تفکیک می کند.
هارتزر در این باره چنین توضیح می دهد
«تمام مباحثی که در ماژول ۵ (ارتباطات) مطرح شد، یک مخاطب خاص را در نظر می گرفت: شخصی که مالک یک وب سایت است، روی محتوای سایت خود کنترل دارد و شما می توانید او را متقاعد کنید که قرار دادن لینک شما در سایتش، باعث بهبود کیفیت صفحه او می شود.
اما خبرنگاران چنین ویژگی هایی ندارند! یک خبرنگار مالک سایت نیست، معمولاً نمی تواند بدون تایید سردبیر لینکی به متن اضافه کند، اصلاً به این موضوع فکر نمی کند که آیا منبع شما مقاله او را بهتر می کند یا خیر، و در نهایت، اساساً دغدغه ای به نام “لینک” ندارد. تمام دغدغه خبرنگاران این است که آیا سوژه جذابی برای نوشتن وجود دارد؟ آیا این سوژه اعتبار و سندیت کافی دارد؟ و آیا می توانند آن را قبل از پایان مهلت مقرر (Deadline) تحویل دهند؟
در اینجا، لینک (اگر در نهایت منتشر شود)، صرفاً یک محصول جانبی از این تصمیم خبرنگار است که تشخیص داده اطلاعات شما ارزش آن را داشته که به گوش مخاطبانش برسد.
این تفاوت صرفاً در لحن صحبت خلاصه نمی شود؛ بلکه ماهیت کار را تغییر می دهد: اینکه چه چیزی می سازید، با چه کسی تماس می گیرید، چه زمانی با آن ها ارتباط برقرار می کنید، چه محتوایی برایشان می فرستید و اصلاً چه چیزی را به عنوان “موفقیت” در نظر می گیرید. بزرگترین و رایج ترین دلیل شکست کمپین های روابط عمومی دیجیتال این است که با آن ها مانند یک ایمیل درخواست لینک معمولی (فقط با یک عنوان شیک تر) برخورد می شود؛ و این دقیقاً همان نقطه ای است که درس ۶.۱ از آنجا آغاز می شود.»
این بی نقص ترین و بهترین زاویه دید برای درک مفهوم روابط عمومی دیجیتال (Digital PR) است.
پیشنهاد می کنم حتماً به وب سایت آموزش پیشرفته لینک سازی بیل هارتزر سر بزنید. برای دسترسی به این آموزش ها هیچ نیازی به ثبت نام ندارید و هیچ پولی هم پرداخت نمی کنید. این دوره ۱۰۰٪ رایگان است. من کاملاً مطمئنم اطلاعاتی که در این صفحه پیدا می کنید، بسیار ارزشمندتر و بهتر از دوره هایی است که برخی از بلاگرهای سئو با قیمت های گزاف به شما می فروشند.
نتیجه گیری
دنیای سئو و لینک سازی دائماً در حال تغییر است و برای ماندن در کورس رقابت، آپدیت نگه داشتن دانش تخصصی یک الزام است. آموزش های بیل هارتزر به خوبی نشان می دهد که لینک سازی اصولی فراتر از خرید رپورتاژهای ساده است و نیازمند استراتژی، روابط عمومی قوی و تحلیل داده هاست. البته فراموش نکنید که حتی بهترین کمپین های روابط عمومی دیجیتال نیز زمانی به فروش و ترافیک بالا منجر می شوند که کاربران پس از ورود به سایت، با یک رابط کاربری جذاب و سایتی سریع و بهینه مواجه شوند. ما در دانش وب، با ارائه خدمات تخصصی طراحی سایت، خدمات حرفه ای سئو و دیجیتال مارکتینگ، در کنار شما هستیم تا علاوه بر پیاده سازی حرفه ای ترین تکنیک های سئو، زیرساختی قدرتمند برای کسب وکار آنلاین شما بسازیم تا هیچ کاربری را از دست ندهید.