جان مولر (John Mueller) از گوگل توضیح می دهد که چرا پیش از انتشار آپدیت ها شاهد نوسانات رتبه بندی هستیم و چرا گوگل این موضوع را زودتر از موعد اعلام نمی کند.
جان مولر از گوگل اخیراً به سوالی پیرامون زمان بندی انتشار آپدیت های الگوریتم پاسخ داده است. بسیاری از متخصصان سئو متوجه شده اند که معمولاً قبل از اعلام رسمی یک آپدیت، نوسانات و تلاطم های شدیدی در رتبه بندی سایت ها رخ می دهد. مولر در این باره شفاف سازی کرد و توضیح داد که دقیقاً در پشت پرده موتور جستجو چه می گذرد.
نوسانات نتایج جستجو پیش از آپدیت ها
به نظر می رسد رتبه ها در نتایج جستجو پیش از اعلام رسمی شروع به بالا و پایین شدن می کنند و متخصصان سئو در انجمن ها و شبکه های اجتماعی شروع به بحث و گمانه زنی می کنند که «انگار اتفاقی در حال رخ دادن است». سپس روزها یا هفته ها بعد، گوگل تازه آپدیت جدید را به صورت رسمی اعلام می کند. اما چرا گوگل دقیقاً زمانی که همه متوجه این تغییرات شده اند، آپدیت را معرفی نمی کند؟
این دقیقاً همان چیزی بود که یک متخصص سئو می خواست بداند.
محمد سعد (Muhammad Saad) در شبکه اجتماعی لینکدین پرسید:
«من در سرچ کنسول متوجه شدم که به نظر می رسد گوگل آپدیت های خود را حدود ۳ تا ۵ روز قبل از اعلام رسمی، در نتایج اِعمال می کند.»
سرچ کنسول ابزاری حیاتی برای رصد این نوسانات است. ما در تیم سئو دانش وب همواره به مشتریان خود توصیه می کنیم که در زمان مشاهده این افت و خیزهای ناگهانی در سرچ کنسول، از هرگونه تغییر شتاب زده در سایت خودداری کنند تا موج آپدیت به طور کامل بگذرد؛ چرا که بسیاری از این نوسانات اولیه صرفاً تست های مقطعی الگوریتم هستند.
جان مولر از گوگل به این ادعا این گونه پاسخ داد:
«ما آپدیت ها را از قبل منتشر نمی کنیم. ما سعی می کنیم زمانِ اعلام رسمی تا حد امکان به زمان واقعیِ “فشردن دکمه انتشار” نزدیک باشد (که البته این هماهنگی گاهی اوقات به دلیل اختلاف مناطق زمانی چالش برانگیز می شود).»
متخصص سئو در حال تحلیل و رصد نمودارهای افت و خیز ناگهانی رتبه ها در سرچ کنسول و ابزارهای تحلیلی.
نوسانات مداوم رتبه بندی در گوگل
حدود دوازده سال پیش دورانی وجود داشت که متخصصان سئو با احساس هرگونه تغییر کوچکی در نتایج، زنگ خطر یک آپدیت را به صدا در می آوردند و برای چند هفته هیاهوی بزرگی به پا می شد. سپس در ماه بعد، یک آپدیت خیالی دیگر باعث می شد دوباره این بحث ها و شایعات از نو شکل بگیرد.
این روند به قدری منظم و مداوم شده بود که برت تبک (Brett Tabke) از انجمن مشهور سئوی WebmasterWorld، یک تاپیک اختصاصیِ ماهانه برای آپدیت های گوگل ایجاد کرد تا سئوکاران بتوانند ۲۴ ساعته و هر روزِ سال درباره نوسانات رتبه بندی صحبت کنند.
اما طبیعتاً گوگل هر روز یا هر ماه آپدیت جدیدی منتشر نمی کند. پس واقعاً چه اتفاقی در حال رخ دادن است؟
بخشی از ماجرا این است که ایجاد ترس و وحشت درباره آپدیت ها برای تجارتِ برخی از فعالان سئو خوب است؛ اما دلیل اصلی و مهم تر این است که رتبه بندی های گوگل همیشه و به طور طبیعی در حال نوسان هستند، زیرا خودِ اینترنت همواره در وضعیت تغییر و تحول است. در نتیجه، همیشه موضوعات ترند، مقالات وایرال (پربازدید) که به ترندهای جدید دامن می زنند و اخبار تازه ای وجود دارند که جایگاه سایت ها را در نتایج دستخوش تغییر می کنند.
نتیجه گیری
نوسانات رتبه بندی بخش جدایی ناپذیری از ماهیت پویای اینترنت و موتورهای جستجو هستند. همان طور که جان مولر به درستی اشاره کرد، هر تغییری در نتایج جستجو لزوماً به معنای یک آپدیت الگوریتمیِ پنهان نیست، بلکه واکنش طبیعی گوگل به رفتار کاربران، ترندهای روز و محتواهای جدید است. برای موفقیت پایدار در سئو، به جای درگیری مداوم با شایعات و نگرانی درباره نوسانات روزانه، باید روی ایجاد یک زیرساخت قدرتمند و محتوای کاربرپسند تمرکز کرد.
اگر می خواهید کسب وکار آنلاین شما در برابر این تلاطم های همیشگی مقاوم باشد، داشتن یک استراتژی بلندمدت ضروری است. کارشناسان ما در دانش وب با ارائه خدمات یکپارچه و استاندارد در زمینه های طراحی سایت اختصاصی، سئوی کلاه سفید و دیجیتال مارکتینگِ اصولی، به شما کمک می کنند تا بدون دغدغه ی نوسانات مقطعی، رشدی مستمر، هدفمند و پایدار را در دنیای دیجیتال تجربه کنید.