در گزارش هفتگی «پالس» (Pulse)، این هفته به بررسی تغییراتی می پردازیم که ساختار حقوقی ابزارهای سئو را دستخوش تحول کرده است. همچنین به این پرسش حیاتی پاسخ می دهیم که آیا حضور محتوای شما در فهرست گوگل هنوز ارزش سابق را دارد؟ و در نهایت، مسیر آینده درآمدهای حاصل از جستجو به کدام سمت می رود؟
آنچه در ادامه می خوانید، برای کسب وکار و استراتژی دیجیتال شما حیاتی است.
۱. رشد ۱۷ درصدی درآمد جستجو و نگاه پیچای به جمنای ۴ (Gemini 4)
شرکت آلفابت (شرکت مادر گوگل) گزارش درآمدهای سه ماهه دوم ۲۰۲۶ را منتشر کرد که نشان دهنده رشد ۱۷ درصدی سالانه در بخش «جستجو و سایر درآمدهای گوگل» است و به ۶۳.۲۷ میلیارد دلار رسید. با این حال، نرخ رشد نسبت به ۱۹ درصد در سه ماهه اول کاهش یافته که اولین افت پس از چهار سه ماهه متوالیِ صعودی است. در تماس تلفنی مربوط به گزارش درآمد، سوندار پیچای، مدیرعامل گوگل، به مدل «جمنای ۴» (Gemini 4) که هم اکنون در مرحله پیش آموزش است، به عنوان مدل کلیدی گوگل برای رقابت در سطح اول دنیای هوش مصنوعی اشاره کرد.
نکات کلیدی: پیچای اعلام کرد که «ویژگی های محبوب هوش مصنوعی گوگل باعث افزایش جستجوها شده است» و فیلیپ شیندلر، مدیر ارشد کسب وکار گوگل، این رشد را مدیون عملکرد قوی در بخش های عمودی، به ویژه در حوزه خرده فروشی دانست. نکته قابل تامل اینکه آلفابت پیش بینی هزینه های سرمایه ای خود برای سال ۲۰۲۶ را به رقم حیرت انگیز ۱۹۵ تا ۲۰۵ میلیارد دلار افزایش داد. در بخش پرسش و پاسخ، پیچای بر حوزه های برنامه نویسی و «کدنویسی عامل محور» (Agentic Coding) به عنوان اولویت های بهبود عملکرد گوگل تأکید کرد.
چرا این موضوع برای شما مهم است؟
جستجو همچنان در هر سه ماه میلیاردها دلار درآمد ایجاد می کند و گوگل موفقیت خود را مدیون قابلیت های هوش مصنوعی می داند. اگرچه این کاهش رشد تنها یک نقطه داده است و نه یک روند قطعی، اما زمانی رخ می دهد که گوگل هزینه های خود را برای تبدیل هوش مصنوعی به موتور اصلی کسب وکارش افزایش داده است. اینکه این شرط بندی بزرگ چگونه پیش می رود، مشخص می کند که شما باید روی کدام پلتفرم ها تمرکز کنید و کدام قالب های تبلیغاتی برای مخاطبان شما اثربخش تر هستند.
اگر برای پیاده سازی استراتژی های سئوی هوشمند و همگام سازی سایت خود با تغییرات دنیای هوش مصنوعی به مشاوره نیاز دارید، تیم متخصص «دانش وب» آماده است تا مسیر موفقیت در دنیای تغییرات گوگل را برای شما هموار کند.
تصویر مفهومی از رسانه ها و ناشران دیجیتال در حال ارزیابی ارزش حضور در موتورهای جستجو در برابر کنترل محتوای اختصاصی خود.
۲. دادگاه ادعای کپی رایت گوگل علیه SerpApi را رد کرد
یک قاضی فدرال، ادعای گوگل مبنی بر نقض قانون DMCA (قانون کپی رایت هزاره دیجیتال) توسط ابزار SerpApi را رد کرد. حکم دادگاه تأکید می کند که مسدود کردن دسترسی خودکار به نتایج جستجوی عمومی، «دور زدن کپی رایت» محسوب نمی شود، به ویژه زمانی که این نتایج حاوی محتوای دارای حق چاپ نباشند.
نکات کلیدی: دادگاه با درخواست رد شکایت گوگل موافقت کرد. این حکم نه تنها برای SerpApi، بلکه برای بسیاری از فعالان حوزه سئو یک پیروزی است. اگرچه گوگل می تواند ادعاهای محدودتر خود را (در مورد تصاویر دارای مجوز) اصلاح کند، اما فعلاً این تصمیم قانونی، دست ابزارهای مبتنی بر «اسکرپینگ» (Scraping) را برای استفاده از این استدلال در دادگاه های دیگر باز می گذارد.
واکنش متخصصان:
رند فیشکین، مدیرعامل SparkToro در شبکه اجتماعی X نوشت: «اگر شما وب را خزش (Crawl) می کنید یا به ابزاری وابسته هستید که این کار را انجام می دهد، امروز باید عمیقاً از SerpApi سپاسگزار باشید.»
۳. ناشران بزرگ: ماندن در گوگل دیگر صرف نمی کند!
طبق گزارش «اد ویک» (Adweek)، مایک رید، مدیرعامل شرکت USA Today، اعلام کرده است که این شرکت آمادگی دارد در ۶ تا ۱۲ ماه آینده، خروج کامل از فهرست گوگل را عملیاتی کند. بسیاری از ناشران بزرگ در حال ارزیابی این موضوع هستند که آیا حضور در ایندکس گوگل، در برابر ترافیکی که دریافت می کنند، هنوز معامله عادلانه ای است یا خیر.
نکات کلیدی: گزارش ها حاکی از آن است که Reddit در حال بازنگری در قرارداد ۶۰ میلیون دلاری سالانه خود با گوگل است. رسانه هایی مانند Politico و رویترز نیز در حال بررسی محدود کردن خزنده های گوگل (Crawlers) هستند و حتی گزینه هایی برای مسدودسازی کامل گوگل روی میز است.
چرا این موضوع برای شما مهم است؟
این یک تغییر پارادایم است. ناشران بزرگ اکنون به طور عمومی بیان می کنند که برای ادامه همکاری چه شرایطی دارند. اگر مدل «مجوزدهی محتوا» به جای «مبادله محتوا با ترافیک» جایگزین شود، ارزش محتوای شما در گوگل به یک عدد قابل مذاکره تبدیل می شود که می تواند کل اکوسیستم وب را تغییر دهد.
۴. اتحادیه اروپا: اولین جریمه های DMA علیه گوگل
در تاریخ ۲۳ ژوئیه، کمیسیون اروپا گوگل را به دلیل نقض «قانون بازارهای دیجیتال» (DMA) به مبلغ ۸۹۰ میلیون یورو جریمه کرد. این تصمیم درست یک هفته پس از آن اتخاذ شد که گوگل ملزم شد داده های جستجوی ناشناس خود را با رقبا به اشتراک بگذارد.
نکات کلیدی: ۴۶۰ میلیون یورو از این جریمه به دلیل اولویت دادن گوگل به سرویس های خرید، هتل و سفرِ خودش نسبت به خدمات شخص ثالث، و ۴۳۰ میلیون یورو به دلیل محدود کردن توسعه دهندگان در سیستم عامل اندروید و گوگل پلی بوده است.
چرا این موضوع برای شما مهم است؟
اینه شدن در نتایج جهانی هستند، فرصتی برای نظارت دقیق تر بر رقابت سالم است.
گوگل باید در ۶۰ روز آینده اعمال کند، می تواند مسیر ترافیک ورودی به سایت های رقیب (و نه فقط خدمات خودِ گوگل) را باز کند. این موضوع برای کسب وکارهای ایرانی که به دنبال دیده شدن در نتایج جهانی هستند، فرصتی برای نظارت دقیق تر بر رقابت سالم است.
تجسمی از نظارت های سخت گیرانه نهادهای تنظیم گر اروپا بر انحصار غول های فناوری و تلاش برای ایجاد رقابت سالم در بازار دیجیتال.
نتیجه گیری
هفته جاری شاهد فشار بی سابقه بر گوگل از سه جبهه اصلی بودیم: دادگاه های حقوقی که ابزارهای دفاعی گوگل را محدود کردند، ناشران محتوا که مدل تجاری «ترافیک در برابر محتوا» را زیر سوال بردند و نهادهای رگولاتوری اروپا که انحصار گوگل را هدف قرار دادند.
برای شما به عنوان صاحب کسب وکار یا مدیر وب سایت، پیام واضح است: دوران اتکای مطلق و بی چون وچرا به الگوریتم های گوگل در حال تغییر است. استراتژی سئوی شما نباید تنها «حضور در گوگل» باشد؛ بلکه باید شامل «تولید دارایی های ارزشمند» باشد که حتی در صورت تغییرات بنیادین در نتایج جستجو، همچنان مخاطبان خاص خود را داشته باشند. «دانش وب» با تکیه بر تحلیل های دقیق و استراتژی های جامع سئو و دیجیتال مارکتینگ، به شما کمک می کند تا در این دوران گذار، نه تنها جایگاه خود را حفظ کنید، بلکه از فرصت های جدید ایجاد شده در فضای دیجیتال به نفع برند خود استفاده نمایید.