نشت تاریخی اسناد گوگل: افشای اسرار الگوریتم رتبه بندی جستجو

این اسناد نشان می دهند که گوگل چگونه از کلیک ها، لینک ها، محتوا، موجودیت ها (Entities)، داده های مرورگر کروم و موارد دیگر برای رتبه بندی سایت ها استفاده می کند یا در گذشته استفاده کرده است.

مجموعه ای از اسناد فاش شده ی گوگل، نگاهی بی سابقه به درون موتور جستجوی گوگل به ما داده و برخی از مهم ترین عناصری را که گوگل برای رتبه بندی محتوا استفاده می کند، آشکار ساخته است.

چه اتفاقی افتاده است؟

هزاران سند که به نظر می رسد از مخزن داخلی Content API گوگل به دست آمده اند، در تاریخ ۱۳ مارس (اسفند ماه) توسط یک ربات خودکار به نام yoshi-code-bot در پلتفرم Github منتشر شدند. این اسناد اوایل این ماه با رند فیشکین (Rand Fishkin)، هم بنیان گذار SparkToro، به اشتراک گذاشته شد.

در ادامه بخوانید تا متوجه شوید از فیشکین و همچنین مایکل کینگ (Michael King)، مدیرعامل iPullRank که این اسناد را بررسی و تحلیل کرده است، چه چیزهایی آموخته ایم.

چرا این موضوع برای ما (و متخصصان سئو در ایران) اهمیت دارد؟

به ما فرصتی داده شده تا نگاهی اجمالی به نحوه کارکرد الگوریتم رتبه بندی گوگل بیندازیم؛ چیزی که برای متخصصان سئو بسیار ارزشمند است تا بفهمند در پشت پرده چه می گذرد. در سال ۲۰۲۳، ما از طریق یک نشت اطلاعاتی، نگاهی بی سابقه به فاکتورهای رتبه بندی موتور جستجوی یاندکس (Yandex) داشتیم که یکی از بزرگترین اخبار آن سال بود. اما این نشت اسناد گوگل؟ به احتمال زیاد یکی از بزرگترین اتفاقات در تاریخ سئو و جستجوی گوگل خواهد بود. برای ما در دانش وب و تمامی وب مسترهای ایرانی، این اسناد خط پایان بسیاری از حدس و گمان ها و تایید استراتژی های اصولی سئو (کلاه سفید) است.

چرا این موضوع برای ما (و متخصصان سئو در ایران) اهمیت دارد؟

درون این اسناد چه خبر است؟

بر اساس تحلیل های فیشکین و کینگ، در اینجا آنچه درباره این اسناد داخلی می دانیم آورده شده است:

به روز بودن اطلاعات: مستندات نشان می دهد که این اطلاعات حداقل تا ماه مارس (اسفند-فروردین) دقیق و معتبر بوده اند.

ویژگی های رتبه بندی: ۲,۵۹۶ ماژول در این مستندات API با ۱۴,۰۱۴ ویژگی (Attribute) معرفی شده اند.

وزن دهی (Weighting): این اسناد مشخص نکرده اند که هر یک از ویژگی های رتبه بندی چه وزنی (میزان تاثیری) دارند؛ فقط وجود آن ها را تایید کرده اند.

تغییردهنده ها (Twiddlers): به گفته کینگ، این ها توابع تنظیم مجدد رتبه بندی هستند که «می توانند امتیاز بازیابی اطلاعات یک سند را تنظیم کنند یا رتبه یک صفحه را تغییر دهند».

افت رتبه (Demotions): محتوا می تواند به دلایل مختلفی با افت رتبه مواجه شود، از جمله:

لینکی که با سایت هدف مطابقت ندارد.

سیگنال های صفحه نتایج جستجو (SERP) که نشان دهنده نارضایتی کاربر باشد.

نظرات و نقد محصولات (Product reviews).

موقعیت مکانی (Location).

دامنه های تطبیق دقیق (Exact match domains) – دامنه هایی که دقیقا نام کلمه کلیدی را دارند.

محتوای مستهجن.

تاریخچه تغییرات: ظاهراً گوگل یک کپی از هر نسخه ای از هر صفحه ای که تاکنون ایندکس کرده است را نگه می دارد. به این معنی که گوگل می تواند تمام تغییراتی که تا به حال روی یک صفحه ایجاد شده را «به خاطر بسپارد». با این حال، هنگام تحلیل لینک ها، گوگل تنها ۲۰ تغییر اخیر یک URL را در نظر می گیرد.

لینک ها هنوز هم مهم هستند

شاید شوکه کننده به نظر برسد (البته نه برای متخصصان)، اما تنوع و ارتباط لینک ها همچنان کلیدی هستند. اسناد نشان می دهند که پیج رنک (PageRank) هنوز به شدت در ویژگی های رتبه بندی گوگل زنده است. پیج رنکِ صفحه اصلیِ یک وب سایت، برای تک تک صفحات (اسناد) آن سایت در نظر گرفته می شود.

این موضوع ثابت نمی کند که سخنگویان گوگل درباره اینکه “لینک ها دیگر جزو ۳ فاکتور اول رتبه بندی نیستند” دروغ گفته اند؛ هر دو موضوع می توانند همزمان درست باشند، زیرا ما هنوز وزن دقیق این فاکتورها را نمی دانیم. اما چیزی که در تیم سئوی دانش وب همیشه روی آن تاکید داریم این است که بک لینک باکیفیت و مرتبط، همچنان شریان حیاتی سئو سایت شماست.

کلیک های موفقیت آمیز اهمیت دارند

کلیک های موفقیت آمیز اهمیت دارند

این نباید جای تعجب داشته باشد، اما بر اساس اسناد، اگر می خواهید رتبه خوبی کسب کنید، باید به تولید محتوای عالی و ایجاد تجربه کاربری فوق العاده ادامه دهید. گوگل از معیارهای مختلفی از جمله کلیک های بد (badClicks)، کلیک های خوب (goodClicks)، طولانی ترین کلیک های نهایی (lastLongestClicks) و کلیک های فشرده نشده (unsquashedClicks) استفاده می کند. (این یعنی گوگل به شدت رفتار کاربر در سایت شما را پس از کلیک رصد می کند).

همچنین، اسناد طولانی تر ممکن است کوتاه شوند (Truncate)، در حالی که محتوای کوتاه تر بر اساس اصالت امتیازی (از ۰ تا ۵۱۲) دریافت می کند. به محتوای مربوط به پول و زندگی شما (YMYL) مانند حوزه های سلامت و اخبار نیز امتیازات خاصی داده می شود.

همه این ها به چه معناست؟

به گفته مایکل کینگ:

«اگر می خواهید به کسب رتبه های خوب ادامه دهید، باید با استفاده از مجموعه وسیع تری از کلمات کلیدی، کلیک های موفق بیشتری جذب کنید و تنوع لینک بیشتری به دست آورید. از نظر مفهومی این منطقی است، زیرا یک محتوای بسیار قوی دقیقاً همین کار را می کند. تمرکز بر هدایت ترافیک واجد شرایط بیشتر به سمت یک تجربه کاربری بهتر، به گوگل این سیگنال را می دهد که صفحه شما شایسته رتبه بندی است.»

اسناد و شهادت ها از دادگاه ضد انحصار (آمریکا علیه گوگل) تایید کردند که گوگل از کلیک ها در رتبه بندی استفاده می کند؛ به ویژه با سیستم Navboost خود که «یکی از سیگنال های مهم» گوگل برای رتبه بندی است.

انواع سایت

برند (Brand) اهمیت دارد

بزرگترین نتیجه گیری رند فیشکین چیست؟ برند بیش از هر چیز دیگری اهمیت دارد:

«اگر یک توصیه کلی برای بازاریابانی داشتم که به دنبال بهبود گسترده رتبه بندی جستجوی ارگانیک و ترافیک خود هستند، این بود: “یک برند معتبر، محبوب و شناخته شده در حوزه کاری خود، خارج از فضای جستجوی گوگل بسازید.”»

موجودیت ها (Entities) مهم هستند

مفهوم Authorship (نویسندگی) همچنان زنده است. گوگل اطلاعات نویسنده مرتبط با محتوا را ذخیره می کند و سعی می کند تشخیص دهد که آیا یک موجودیت خاص (Entity)، نویسنده آن سند هست یا خیر.

اعتبار سایت (SiteAuthority)

گوگل از چیزی به نام “siteAuthority” استفاده می کند.

گوگل در سال ۲۰۱۱ پس از راه اندازی آپدیت پاندا به ما گفته بود که چیزی شبیه به این وجود دارد و علناً اعلام کرد که «محتوای با کیفیت پایین در بخشی از سایت می تواند بر رتبه بندی کل سایت تأثیر بگذارد.» اما در سال های پس از آن، گوگل داشتن امتیاز “اعتبار وب سایت” را تکذیب کرده بود! این اسناد نشان می دهد این مفهوم کاملا در هسته گوگل وجود دارد.

داده های مرورگر کروم (Chrome Data)

داده های مرورگر کروم (Chrome Data)

ماژولی به نام ChromeInTotal نشان می دهد که گوگل از داده های مرورگر کرومِ خود برای رتبه بندی استفاده می کند. (پس رفتار کاربران اینترنت، حتی زمانی که مستقیما در سرچ گوگل نیستند، برای سئو سایت شما مهم است).

لیست های سفید (Whitelists)

چندین ماژول نشان می دهند که گوگل دامنه های خاصی را که مربوط به انتخابات و کووید هستند در لیست سفید قرار می دهد (مثل isElectionAuthority و isCovidLocalAuthority). اگرچه مدت هاست می دانیم گوگل و بینگ دارای «لیست های استثنا» هستند تا زمانی که «الگوریتم های خاص به طور ناخواسته بر وب سایت ها تأثیر می گذارند» وارد عمل شوند.

خدمات طراحی سایت

سایت های کوچک

ویژگی دیگر smallPersonalSite است؛ برای یک سایت یا وبلاگ شخصی کوچک. کینگ حدس می زند که گوگل می تواند چنین سایت هایی را از طریق یک Twiddler تقویت کند یا رتبه آن ها را کاهش دهد. با این حال، این یک سوال بی پاسخ باقی مانده است.

سایر یافته های جالب از اسناد داخلی گوگل:

• تازگی (Freshness) مهم است: گوگل به تاریخ های موجود در خط نویسنده (bylineDate)، آدرس اینترنتی (syntacticDate) و محتوای درون صفحه (semanticDate) نگاه می کند.
• ارزیابی موضوع اصلی سایت: برای تعیین اینکه آیا یک سند جزو موضوعات اصلی وب سایت هست یا خیر، گوگل صفحات و سایت ها را برداری (Vectorize) می کند و سپس جاسازی های صفحه (siteRadius) را با جاسازی های سایت (siteFocusScore) مقایسه می کند.
• اطلاعات ثبت دامنه: گوگل اطلاعات ثبت دامنه را ذخیره می کند (RegistrationInfo).
• عناوین صفحات هنوز مهم هستند: گوگل ویژگی ای به نام titlematchScore دارد که گمان می رود اندازه می گیرد عنوان صفحه چقدر با کوئری جستجو شده مطابقت دارد.
• اندازه فونت: گوگل میانگین اندازه فونت وزن دار عبارات در اسناد (avgTermWeight) و انکر تکست ها (Anchor text) را اندازه گیری می کند. (پس کلماتی که با فونت درشت تر یا تگ های هدینگ بولد می شوند واقعا اهمیت بیشتری برای بات های گوگل دارند).

شفاف سازی و منبع خبر

شفاف سازی و منبع خبر

اختلاف نظری وجود دارد که آیا این اسناد «فاش شده اند» (Leaked) یا «کشف شده اند» (Discovered). به نظر می رسد این اسناد داخلی به طور تصادفی در یک بررسی کد گنجانده شده و در پایگاه کد داخلی گوگل به صورت زنده قرار گرفته اند و سپس در آنجا کشف شده اند.

عرفان عظیمی (Erfan Azimi)، مدیرعامل و مدیر سئو آژانس دیجیتال مارکتینگ EA Eagle Digital، ویدئویی منتشر کرد و مسئولیت اشتراک گذاری این اسناد با فیشکین را بر عهده گرفت. عظیمی کارمند گوگل نیست.

به روزرسانی ها: گوگل در بیانیه ای واکنش نشان داد و اعلام کرد که این مستندات فاقد زمینه (Context) هستند. اما تحلیل گران سئو معتقدند با وجود تکذیب های ظاهری گوگل، این اسناد نقشه راه واضحی برای آینده سئو ترسیم می کنند.

خدمات سئو

نتیجه گیری

نشت اسناد گوگل در سال جاری، یک حقیقت بزرگ را برای همه ما روشن کرد: سئو دیگر مجموعه ای از ترفندهای گول زننده نیست. گوگل به شدت رفتار کاربران (کلیک های موفق، ماندگاری در سایت، داده های مرورگر کروم) را رصد می کند و برندسازی قوی در خارج از گوگل، مستقیما روی رتبه شما در نتایج جستجو تاثیر می گذارد.

علاوه بر این، فاکتورهای کلاسیک مانند پیج رنک، کیفیت لینک سازی، انطباق عنوان صفحه (Title Match) و اعتبار سایت (Site Authority) همچنان در هسته اصلی گوگل با قدرت کار می کنند.

اگر به دنبال موفقیت در فضای وب هستید، باید طراحی سایت شما بر پایه تجربه کاربری (UX) بی نقص باشد تا “کلیک های خوب” را تضمین کند، و استراتژی سئوی شما باید روی ساخت یک برند قدرتمند و محتوای اصیل تمرکز داشته باشد. ما در تیم دانش وب با در نظر گرفتن جدیدترین تغییرات الگوریتم ها و با استفاده از این اطلاعات ارزشمند فاش شده، خدمات طراحی سایت و سئو کلاه سفید را به شما ارائه می دهیم تا نه تنها برای امروز، بلکه برای آینده ی موتورهای جستجو بهینه سازی شوید.