گوگل در حال عرضه سه قابلیت جدید با محوریت شخصی سازی در پلتفرم های Search (جستجو)، Discover (دیسکاور) و Google News است که مهم ترین آن ها، دکمه تعاملی جدیدی برای انتخاب «منابع دلخواه» است. گوگل این تغییرات را روز پنجشنبه در یک پست وبلاگی اعلام کرد؛ پستی که به کنترلرهای جدید فید دیسکاور و اخبار صوتی نیز پرداخته است.
نکته جالب توجه این است که طبق گزارش گوگل، تاکنون بیش از ۶۰۰ هزار منبع یکتا (Unique Sources) توسط کاربران به عنوان منابع دلخواه انتخاب شده اند؛ رقمی که در ماه می (اردیبهشت) تنها ۳۴۵ هزار مورد بود و نشان از استقبال شدید کاربران از شخصی سازی نتایج دارد.
دکمه جدید «منابع دلخواه» (Preferred Sources) و تاثیر آن بر ماندگاری کاربر
از این پس، وب سایت ها می توانند دکمه تعاملی «منابع دلخواه» را مستقیماً در صفحات خود جای گذاری (Embed) کنند. با کلیک روی این دکمه، سایت شما به عنوان یک منبع محبوب برای کاربر ثبت می شود و بلافاصله خواننده را به همان نقطه ای از مقاله که در حال مطالعه بود، برمی گرداند. در مقایسه، نشان (Badge) قدیمی گوگل، کاربران را از سایت شما خارج می کرد و به ابزار تنظیمات منابع گوگل می فرستاد که این موضوع باعث افزایش نرخ پرش (Bounce Rate) می شد.
بر اساس مستندات رسمی گوگل، سایت هایی که به عنوان منابع دلخواه انتخاب شوند، شانس بسیار بیشتری برای حضور در بخش «اخبار برتر» (Top Stories) خواهند داشت. همچنین در بخش خلاصه های هوش مصنوعی (AI Overviews) و حالت AI، این سایت های منتخب با یک نشان ویژه “Preferred” (دلخواه) برجسته و متمایز می شوند. کد این دکمه جدید هم اکنون در مستندات Search Central گوگل در دسترس توسعه دهندگان قرار دارد.
پیاده سازی صحیح این کد نیازمند تخصص در سئوی تکنیکال و برنامه نویسی است. تیم تخصصی دانش وب با سال ها تجربه در زمینه طراحی سایت و سئو، می تواند این ویژگی جدید را به شکلی کاملاً استاندارد روی وب سایت شما پیاده سازی کند تا ضمن بهبود تجربه کاربری، شانس دیده شدن برندتان در نتایج هوش مصنوعی گوگل به حداکثر برسد.
کنترل دیسکاور با استفاده از زبان طبیعی (Natural Language)
طی روزهای آینده، کاربران اپلیکیشن گوگل می توانند روی منوی سه نقطه در هر کارت (Card) محتوایی دیسکاور ضربه بزنند. از آنجا، کاربران قادر خواهند بود با کلمات و ادبیات روزمره خودشان (زبان طبیعی) به گوگل بگویند که دوست دارند چه موضوعات یا لینک هایی را بیشتر یا کمتر ببینند. الگوریتم دیسکاور این درخواست های متنی را درک کرده، فید کاربر را تنظیم نموده و این ترجیحات را به خاطر می سپارد.
پیش از این، دیسکاور به کاربران اجازه می داد موضوعاتی را دنبال کنند (Follow) یا از حالت دنبال کردن خارج شوند (Unfollow) و منابع ناخواسته را مسدود کنند. اکنون اضافه شدن «زبان طبیعی»، سومین و هوشمندانه ترین روش برای شکل دهی به فید محتوایی محسوب می شود.
این یعنی محتوای شما باید بیش از پیش به نیاز و سلیقه واقعی مخاطب نزدیک باشد تا توسط آن ها فیلتر نشود.
این تصویر نحوه استفاده کاربران از دستورات متنی و زبان طبیعی برای تنظیم و شخصی سازی موضوعات در اپلیکیشن گوگل را به نمایش می گذارد.
کنترلرهای جدید برای خلاصه های صوتی اخبار
گوگل اکنون به شما اجازه می دهد تا خلاصه های صوتی روزانه را در اپلیکیشن Google News (نسخه اندروید) بر اساس موضوعات دلخواه شخصی سازی کنید. هر خلاصه صوتی، منبع اصلی خبر را اعلام کرده و لینک مقاله کامل را نیز در اختیار کاربر قرار می دهد.
گوگل دلیل عمیق تر شدن و کیفیت بالای این خلاصه های صوتی را، پایلوت هوش مصنوعی خبری خود می داند که در ماه دسامبر معرفی شد و طیف وسیعی از ناشران در آن مشارکت داشتند.
چرا این آپدیت برای وبمسترها مهم است؟
اگر پیش از این، نشان قدیمی منابع دلخواه را که اوایل امسال معرفی شده بود روی سایت خود قرار داده اید، حتماً بررسی کنید که آیا دکمه جدید به صورت خودکار جایگزین آن شده است یا نیاز به جای گذاری مجدد کد دارید. با توجه به پرش تعداد منابع انتخاب شده از ۳۴۵ هزار به بیش از ۶۰۰ هزار مورد، مهاجرت به دکمه جدید اکنون اهمیت مضاعفی پیدا کرده است.
مهم ترین مزیت دکمه جدید این است که پس از تایید کاربر، او را در صفحه شما نگه می دارد و دیگر او را به جریان تنظیمات گوگل منتقل نمی کند. در استراتژی های دیجیتال مارکتینگِ آژانس هایی نظیر دانش وب، حفظ کاربر در سایت (User Retention) همواره یکی از ارکان اصلی افزایش نرخ تبدیل و بهبود سئو محسوب می شود و این آپدیت دقیقاً در همین راستا عمل می کند.
نتیجه گیری
برای دریافت کد دکمه جدید، حتماً به مستندات Search Central گوگل مراجعه کنید. در خصوص قابلیت شخصی سازی دیسکاور با زبان طبیعی، هنوز تاریخ عرضه دقیقی فراتر از عبارت «در روزهای آینده» تایید نشده است، اما وبمسترها باید از همین امروز استراتژی محتوایی خود را برای این تغییر آماده کنند.