به گزارش هفتگی ما خوش آمدید! در این شماره، تغییراتی را بررسی می کنیم که بر نحوه اندازه گیری عملکرد در سرچ کنسول تأثیر می گذارد، استانداردهای جدید نشانه گذاری محصولات (Schema) را مرور می کنیم و به توصیه های جان مولر درباره تعامل سایت ها با ربات های هوش مصنوعی می پردازیم.
در ادامه، مهم ترین نکاتی را که باید در استراتژی های سئو و دیجیتال مارکتینگ خود لحاظ کنید، با هم می خوانیم.
۱. سرچ کنسول میزبان گزارش های شبکه های اجتماعی شد
گوگل در حال رونمایی از نوع جدیدی از «پراپرتی» (Property) در سرچ کنسول است که با نام Platform Properties شناخته می شود. این قابلیت به شما اجازه می دهد عملکرد پست های شبکه های اجتماعی و ویدیوهای خود را در نتایج جستجو و بخش Discover گوگل رصد کنید.
نکات کلیدی:
- پلتفرم های تحت پوشش: این گزارش شامل اینستاگرام، تیک تاک، X (توییتر سابق) و یوتیوب است؛ حتی اگر وب سایت شخصی نداشته باشید، می توانید از این قابلیت استفاده کنید.
- امکانات گزارش دهی: برای هر پلتفرم، سه گزارش اختصاصی ارائه می شود. گزارش «Performance» داده هایی مانند کلیک ها، ایمپرشن ها و گزینه های فیلتر و اکسپورت را در اختیار شما می گذارد. همچنین بخش «Insights» ترافیک اخیر و پست های پربازدید را نشان می دهد و «Achievements» به نقاط عطفی مانند عبور از حد نصاب کلیک در بازه ۲۸ روزه اشاره دارد.
چرا این موضوع مهم است؟
تا پیش از این، داده های سرچ کنسول تنها محدود به وب سایت هایی بود که مالکیت آن ها را تایید کرده بودید. این به روزرسانی مرزهای سئو را جابه جا کرده است. اکنون می توانید بفهمید کدام عبارات جستجو، مخاطبان را به پست های شما در اینستاگرام یا یوتیوب هدایت کرده اند. در تیم تخصصی دانش وب، ما معتقدیم این تغییر، نگاه ما را به «سئو فراتر از وب سایت» بیش از پیش تقویت می کند. اگر برای مدیریت حضور آنلاین خود در شبکه های اجتماعی به استراتژی های محتوایی هدفمند نیاز دارید، متخصصان ما در دانش وب آماده اند تا این مسیر را برای شما هموار کنند.
دیدگاه متخصصان سئو:
- آلیدا سولیس، مشاور سئو، در این باره می گوید: «گوگل بالاخره چیزی را علنی کرد که بسیاری از فعالان صنعت سئو در برابر آن مقاومت می کردند: سئو، محدود به گوگل یا وب سایت شخصی شما نیست. جستجو در حال تکه تکه شدن است و سئو یعنی بهینه سازی همان جایی که مخاطب شما در حال جستجو است.»
با قابلیت جدید پلتفرم پراپرتیز در سرچ کنسول، سئو از مرز وب سایت فراتر رفته و می توانید عملکرد محتوای شبکه های اجتماعی خود را نیز رصد کنید.
۲. به روزرسانی مستندات داده های ساختاریافته (Structured Data) محصولات
گوگل بخش مستندات مربوط به داده های ساختاریافته (Merchant Listing) را در دو حوزه بهبود داده است: دسته بندی محصولات و نحوه نمایش قیمت فروش ویژه (Sale Price).
نکات کلیدی:
- گوگل اکنون مستندات رسمی برای ویژگی
categoryارائه داده است که به شما کمک می کند دسته بندی محصول را در سطح صفحه مشخص کنید. همچنین دستورالعمل های جدیدی برای تعیین زمان شروع و پایان قیمت تخفیف خورده (Sale Price) اضافه شده است. استفاده از این موارد توصیه می شود، اما اجباری نیست.
چرا این موضوع مهم است؟
این ویژگی، مکمل بسیار خوبی برای product_type و google_product_category در فید Merchant Center شماست. اگر برای سایت خود از افزونه های سئو استفاده می کنید، پیشنهاد می کنیم در اولین فرصت بررسی کنید که آیا این افزونه ها از قابلیت category جدید گوگل پشتیبانی می کنند یا خیر. اگر دانش فنی کافی برای پیاده سازی صحیح این اسکیماها ندارید، تیم فنی دانش وب می تواند با بررسی کدهای سایت شما، از صحت و استاندارد بودن داده های ساختاریافته تان اطمینان حاصل کند.
۳. هشدار جان مولر: برای هوش مصنوعی، نسخه جداگانه (Markdown) نسازید!
جان مولر، متخصص جستجو در گوگل، در پاسخ به ترندی که اخیراً برای ساخت نسخه های Markdown سایت ها (مخصوص ربات های هوش مصنوعی) شکل گرفته، واکنش نشان داد.
نکات کلیدی:
- برخی سایت ها برای خوانایی بهتر توسط LLMها (مدل های زبانی بزرگ)، نسخه های متنی ساده شده ای ایجاد می کنند. مولر معتقد است یک وب سایت که به درستی طراحی شده باشد، به طور طبیعی برای موتورهای جستجو، هوش مصنوعی و مهم تر از همه، انسان ها کارآمد است. افزودن یک نسخه جداگانه فقط باعث ایجاد «بدهی فنی» می شود که در آینده هزینه زیادی برای نگهداری خواهد داشت.
چرا این موضوع مهم است؟
توصیه ما در دانش وب همواره این است که به جای پیچیده کردن زیرساخت سایت با نسخه های موازی، تمرکز خود را بر روی اصلاح و بهینه سازی ساختار اصلی HTML سایت بگذارید. داشتن یک نسخه استاندارد و اصولی، همیشه بر چندین نسخه دست ساز و سخت نگهدارنده ارجحیت دارد.
به جای ایجاد نسخه های موازی و موقت برای ربات های هوش مصنوعی، بر توسعه کدهای تمیز و استاندارد متمرکز شوید تا از بدهی های فنی در آینده جلوگیری کنید.
نتیجه گیری
دنیای دیجیتال مارکتینگ و سئو با سرعتی باورنکردنی در حال تغییر است؛ از انتقال داده های شبکه های اجتماعی به سرچ کنسول گرفته تا بهبود نحوه نمایش محصولات در نتایج جستجو و استراتژی های تعامل با هوش مصنوعی. پیام اصلی این هفته کاملاً روشن است: «سعی نکنید با ایجاد نسخه های موازی برای هر پلتفرم یا ربات، سایت خود را تکه تکه کنید؛ بلکه بر روی ساخت یک نسخه منسجم، استاندارد و با کیفیت تمرکز کنید.» اگر برای همگام شدن با این تغییرات فنی و پیاده سازی اصولی استانداردهای گوگل در سایت خود نیاز به مشاوره تخصصی دارید، تیم دانش وب همراه مطمئنی برای ارتقای رتبه و افزایش فروش آنلاین شماست.