جان مولر می گوید صفحات بی ارزشی که به صورت خودکار و برنامه ریزی شده تولید شده اند، می توانند باعث شوند سیستم های گوگل به ارزش کلی یک سایت شک کنند.
او تأکید می کند که حتی پس از اعمال تغییرات و اصلاحات در سایت، این صفحات قدیمی ممکن است همچنان بر قضاوت گوگل تأثیر منفی بگذارند. با این حال، او به الگوریتم خاص، آستانه جریمه یا جدول زمانی مشخصی برای ریکاوری اشاره نکرد. به گفته جان مولر، سیستم های گوگل ممکن است همچنان یک سایت را بر اساس صفحات بی کیفیت گذشته اش قضاوت کنند و اثبات مجدد ارزش سایت به گوگل، نیازمند زمان و تلاش زیادی است.
جان مولر (John Mueller)، یکی از مدیران ارشد و سخنگویان حوزه جستجوی گوگل، اعلام کرده است که سیستم های هوش مصنوعی و الگوریتم های گوگل ممکن است حتی پس از انجام تغییرات مثبت، همچنان ارزش یک سایت را بر اساس صفحات قدیمی و بی کیفیت آن ارزیابی کنند.
او این موضوع را در شبکه اجتماعی Bluesky در پاسخ به کاربری مطرح کرد که سایتش ظاهراً با ترکیب نام دامنه ها، تکنولوژی ها و ویژگی های مختلف، به صورت خودکار صفحاتی را تولید می کرد. البته مولر نگفت که تمام روش های «سئوی برنامه نویسی شده» (Programmatic SEO) اسپم هستند. نظرات او مشخصاً درباره «این نوع خاص از سئوی برنامه نویسی شده» بود؛ یعنی همان ساختاری که کاربر در سؤال خود توصیف کرده بود.
او درباره سایت هایی که در چنین وضعیتی قرار دارند گفت: «حل این مشکل معمولاً زمان بر است و برای اثبات مجدد ارزش سایت به تلاش قابل توجهی نیاز دارد.»
سئوی برنامه نویسی شده یا اتوماتیک به روشی گفته می شود که در آن با استفاده از کدنویسی یا ابزارهای هوش مصنوعی، هزاران صفحه با ساختار مشابه برای کلمات کلیدی مختلف ساخته می شود. اگر این صفحات ارزش افزوده ای نداشته باشند، گوگل آن ها را به عنوان صفحات زامبی یا بی ارزش شناسایی می کند.
صفحات قدیمی هنوز هم به حساب می آیند
مولر اشاره کرد که صفحات قدیمی تر یک سایت ممکن است همچنان بر نحوه درک امروز سیستم های گوگل از آن سایت تأثیرگذار باشند.
او در این باره نوشت:
«این سبک از سئوی برنامه نویسی شده اغلب منجر به خلق سایتی می شود که یا کاملاً اسپم است، یا در مرز اسپم شدن قرار دارد و یا به شدت بی کیفیت است. بالا آوردن یک سایت با تعداد زیادی صفحه کار آسانی است، اما ارائه ارزش واقعی به کاربران کار سختی است. سیستم های ما احتمالاً بر اساس همان صفحات قدیمی، ایمان و اعتماد خود را به اینکه سایت شما می تواند ارزش خوبی به کاربران ارائه دهد، از دست داده اند.»
اظهارات او نشان می دهد صفحاتی که یک سایت در گذشته منتشر کرده است، می تواند بر نحوه نگاه گوگل به کل آن دامنه تأثیر بگذارد، نه فقط بر روی همان صفحات فردی.
البته او با استفاده از کلمه «احتمالاً» کمی محتاطانه عمل کرد و نام هیچ سیستم رتبه بندی، سیگنال، امتیاز یا جریمه (Penalty) خاصی را به زبان نیاورد. در این گفت وگو هیچ اشاره ای به ذخیره شدن یک «امتیاز منفی کلی» برای سایت نشد و همچنین گفته نشد که این تأثیر مخرب، دائمی و غیرقابل بازگشت است.
چرا جان مولر نگران بود؟
از نگاه مولر، سایت مورد بحث شبیه به پروژه ای بود که لیست های بزرگی از کلمات را بررسی کرده و برای هر ترکیب ممکن، یک صفحه مجزا می سازد.
(مثال کاربردی برای درک بهتر: تصور کنید یک سایت برای عبارتی مثل “طراحی سایت”، بدون اینکه محتوای منحصر به فردی داشته باشد، به صورت خودکار هزاران صفحه با عناوین “طراحی سایت در تهران”، “طراحی سایت در مشهد”، “طراحی سایت در شیراز” و… بسازد. این دقیقاً همان چیزی است که گوگل را حساس می کند).
مولر در ادامه نوشت:
«انجام این کار برای یک برنامه نویس بسیار ساده است و امروزه با وجود تولیدکننده های کد (و هوش مصنوعی) حتی ساده تر هم شده است. در نهایت شما با انبوهی از صفحات روبرو می شوید که شاید “مقداری” ارزش داشته باشند، اما تصویر کلی سایت اصلاً جذاب و ارزشمند نیست.»
از نظر او، اضافه کردن محتوای تولیدشده ی بیشتر به هر صفحه، این مشکل را حل نمی کند. او به عنوان مثال از عبارت “php به چه معناست؟” استفاده کرد؛ متون پرکننده ای (Filler) از این دست، «صفحه را برای کاربران مفیدتر نمی کنند.»
تصویری از یک مانیتور که در آن لیستی از صفحات تولید شده به صورت خودکار (مانند طراحی سایت در شهرهای مختلف) دیده می شود و ابزار تحلیل در حال بررسی تکراری بودن محتوا است.
اثبات مجدد ارزش سایت زمان می برد
به گفته مولر، روند اصلاح این مشکل کُند است. او در این رشته پیام هیچ فرآیند دقیق یا بازه زمانی مشخصی را ارائه نکرد.
او افزود:
«حل این موضوع معمولاً زمان بر است و نشان دادن ارزش سایت نیازمند تلاش چشمگیری است. برای درک بهتر زمان و مقایسه، می توانید به نحوه کار متخصصان سئو در حل مشکلات مربوط به اسپم و آپدیت های هسته (Core Updates) نگاه کنید (منظورم این نیست که سایت شما اسپم است، بلکه می خواهم درک بهتری از میزان کار و زمان مورد نیاز به دست آورید).»
او ریکاوری سایت را به عنوان اتفاقی که صرفاً با حذف یا بازنویسی صفحات به طور خودکار رخ دهد، توصیف نکرد. (در تجربه ما در آژانس دیجیتال مارکتینگ دانش وب، بارها شاهد بوده ایم که سایت هایی با سابقه تولید محتوای بی کیفیت، حتی پس از پاکسازی اولیه، برای بازگرداندن اعتماد گوگل نیازمند تدوین یک استراتژی سئوی اصولی، بازطراحی تجربه کاربری و تولید محتوای واقعاً ارزشمند هستند که این پروسه نیازمند صبر و تخصص است).
هفته گذشته، راجر مونتی (Roger Montti) به پاسخ دیگری از مولر پرداخت که در آن توضیح داده بود حل مشکلات مربوط به تغییرات بزرگ الگوریتمی می تواند «گاهی چندین ماه» طول بکشد. البته آن بحث مربوط به وضعیت و سایتی متفاوت بود، اما در این مورد خاص، مولر هیچ چارچوب زمانی دقیقی ارائه نداد.
این موضوع چگونه با سیاست «محتوای تولیدشده در مقیاس انبوه» گوگل همخوانی دارد؟
دستورالعمل های اسپم گوگل، سوءاستفاده از محتوای انبوه (Scaled Content Abuse) را این گونه تعریف می کنند: ایجاد صفحات متعدد «با هدف اصلی دستکاری رتبه بندی جستجو و نه کمک به کاربران». گوگل تأکید می کند که این قانون «صرف نظر از نحوه تولید محتوا» (انسانی یا هوش مصنوعی) اعمال می شود.
راهنمای گوگل برای هوش مصنوعی مولد در جستجو نیز خاطرنشان می کند که ایجاد صفحات مجزا برای هر نوع جمله بندی احتمالی از یک عبارت جستجو (صرفاً برای تأثیرگذاری بر رتبه بندی یا پاسخ های هوش مصنوعی)، ناقض همین قوانین محسوب می شود.
تمرکز هر دو سند گوگل بر روی دو کلمه است: هدف و ارزش. در حالی که «مقیاس و تعداد بالا» بخشی از این تعریف است، هیچ کدام از این اسناد نمی گویند که اتوماسیون یا تولید محتوا در مقیاس بالا به تنهایی باعث اسپم شدن محتوا می شود. پاسخ مولر کاملاً با این دیدگاه همسو است و پست او در شبکه Bluesky هیچ تغییری در سیاست های فعلی گوگل ایجاد نکرده است.
چرا این موضوع اهمیت دارد؟
پاکسازی مجموعه بزرگی از صفحات بی ارزش (Zombie Pages) و نشان دادن این موضوع که سایت ارزش واقعی ارائه می دهد، دو وظیفه کاملاً مجزا هستند. همان طور که مولر اشاره می کند، کار دوم نیازمند زمان و تلاش فراوان است.
پاسخ مولر به این معنا نیست که صرفاً با پاکسازی صفحات، درک سیستم های گوگل از سایت شما فوراً تغییر می کند. او به یک سایت خاص اشاره کرد و از کلمه «احتمالاً» استفاده کرد؛ بنابراین مهم است به خاطر داشته باشیم که این شرایط ممکن است برای هر سایتی یکسان نباشد.
شما نیازی ندارید که به خاطر این مشکلات، تمامی صفحات برنامه نویسی شده (Programmatic) خود را حذف کنید. سیاست گوگل بر «هدف کاربر» تأکید دارد و نگرانی مولر مربوط به سایتی بود که در آن، اضافه کردن صفحات بیشتر هیچ کمک واقعی و ملموسی به بازدیدکنندگان نمی کرد.
نتیجه گیری
جان مولر مشخص نکرد که دقیقاً به کدام یک از سیستم های گوگل اشاره می کند، صفحات قدیمی تا چه مدت روی این سیستم ها تأثیر می گذارند، یا چه تعداد صفحه بی ارزش باعث فعال شدن این دیدگاه منفی می شود. او همچنین شفاف نکرد که چه نوع تغییراتی نشان دهنده «ارزش» هستند یا اینکه آیا این موضوع در هر شرایطی برای کل دامنه سایت اعمال می شود یا خیر.
اگر گوگل در آینده این موضوع را شفاف تر کند، احتمالاً آن را در بخش سوءاستفاده از محتوای انبوه (Scaled content abuse) در سیاست های اسپم خود منتشر خواهد کرد. تا آن زمان، بهترین راهنمای شما همین صحبت های جان مولر است؛ و فراموش نکنید که هیچ زمان بندی تخمینی برای رفع این مشکل وجود ندارد.