بر اساس توضیحات اخیر گوگل، حتی اگر مشکلات اساسی که باعث افت شدید رتبه های سایت شما در نتایج جستجو شده اند را برطرف کنید، بازگشت به جایگاه قبلی ممکن است ماه ها طول بکشد.
دنیای سئو پر از چالش های پیش بینی نشده است. اخیراً شخصی در شبکه اجتماعی ردیت (Reddit) برای عیب یابی دو مشکل مرتبط با افت رتبه که به طور همزمان برای سایتش رخ داده بود، درخواست کمک کرد. جان مولر (John Mueller)، یکی از مدیران ارشد گوگل، به این کاربر پاسخ داد و با لحنی دلگرم کننده توضیح داد که برای درک بهتر اتفاقاتی که برای سایت می افتد، باید نگاهی جامع تر و کلان تر به مشکلات سئو داشته باشیم.
دو مشکل متقاطع و همزمان
کاربری که این سوال را مطرح کرده بود، با دو چالش اساسی دست وپنجه نرم می کرد:
۱. تعلیق پروفایل کسب وکار گوگل (Google Business Profile)
پروفایل کسب وکار آن ها توسط گوگل تعلیق (Suspend) شده بود و تمام تلاش هایشان برای رفع مسدودیت با شکست مواجه شد. (در ایران این موضوع معمولاً معادل مشکلاتی است که برای ثبت یا نمایش موقعیت مکانی کسب وکارها در گوگل مپ رخ می دهد). این کاربر حتی سعی کرد یک پروفایل تجاری جدید ایجاد کند، اما این کار هم نتیجه ای جز شکست در پی نداشت.
۲. فاجعه ای به نام Disavow کردن بک لینک ها
این کاربر ردیت، بک لینک های سایت خود را بررسی کرده و بیش از ۸۰۰ لینک را به عنوان لینک های “مخرب” (Toxic) شناسایی کرده بود؛ بنابراین تصمیم گرفت با استفاده از ابزار Disavow گوگل، اثر آن ها را خنثی کند.
ابزار Disavow به گوگل می گوید که لینک های خاصی را در ارزیابی سایت شما نادیده بگیرد. به طور کلی، این ابزار برای زمانی طراحی شده است که شما خودتان مقصر ایجاد لینک های اسپم هستید یا تحت حمله سئوی منفی قرار گرفته اید.
اما متاسفانه همه از قوانین دقیق این ابزار مطلع نیستند. اتفاقی که برای این شخص افتاد این بود که در کمتر از دو هفته پس از Disavow کردن لینک ها، رتبه های ارگانیک سایتش به طور کامل فرو ریخت!
این کاربر در ردیت پرسید:
“در این مرحله، برای بازیابی رتبه هایم به سریع ترین و امن ترین شکل ممکن چه پیشنهادی دارید؟ آیا کاری هست که بتوانم برای معکوس کردن یا کاهش اثرات فایل Disavow انجام دهم؟ مخصوصاً اگر به طور تصادفی لینک هایی را Disavow کرده باشم که در واقع به سایت من کمک می کرده اند؟
من واقعاً به نظر یک متخصص نیاز دارم تا بدانم آیا این افت شدید رتبه از نظر منطقی به Disavow کردن لینک ها ربط دارد یا باید به دنبال علت دیگری باشم؟ همچنین، به دنبال تاکتیک های اصولی و قانونی هستم تا بتوانم سریع تر جایگاه صفحه اول خود را پس بگیرم، زیرا این وضعیت تأثیر مستقیم و مخربی روی کسب وکار من گذاشته است.”
به طور خلاصه، او با یک سوال چندبخشی و یک مشکل در پروفایل تجاری خود روبرو بود:
آیا Disavow باعث از دست رفتن رتبه های ارگانیک شده است یا پای عامل دیگری در میان است؟ و بهترین رویکرد برای بازگشت رتبه ها چیست؟ اگرچه تعلیق پروفایل کسب وکار نقطه شروع این پست بود، اما کاربر به شدت مشکوک بود که استفاده از ابزار Disavow عامل اصلی افت رتبه های سایتش است.
نمایی از چالش های همزمان متخصص سئو با تعلیق حساب گوگل بیزینس و افت ناگهانی رتبه به دلیل حذف نادرست بک لینک ها.
پیشنهاد گوگل برای مسیر پیش رو
جان مولر از گوگل به این پست که ظاهراً واکنش های منفی زیادی نسبت به استفاده از ابزار Link Disavow دریافت کرده بود، پاسخ داد.
پاسخ جان مولر:
“اینجا نفرت زیادی نسبت به ابزار Disavow وجود دارد؛ اما این ابزار زمان و مکان مناسب خودش را برای استفاده دارد و قطعاً بی تأثیر نیست.
با این حال، Disavow کردن تعداد انگشت شماری از لینک ها باعث نمی شود سایت شما به طور کامل از نتایج جستجو حذف شود. بنابراین رویکرد من این است: الف) فایل Disavow را اصلاح کنید تا دقیقاً همان چیزی باشد که واقعاً نیاز دارید (که شاید یک فایل کاملاً خالی باشد، یا شاید هم نباشد)، و ب) به دنبال دلایل بالقوه دیگر بگردید.”
حل مشکلات رتبه بندی ممکن است ماه ها طول بکشد
مولر در ادامه پاسخ خود توضیح داد که رفع مشکلات مرتبط با الگوریتم های گوگل، فرآیندی زمان بر است و می تواند ماه ها به طول انجامد.
او گفت:
“به عنوان مثال، ممکن است در همان بازه زمانی، یک آپدیت گسترده برای مقابله با اسپم (Spam Update) رخ داده باشد (من تاریخ دقیق را به خاطر ندارم و شما هم در پست خود به تاریخ اشاره نکرده اید). اگر افت شما با یک آپدیت اسپم همزمان شده است، برای اینکه انتظارات واقع بینانه ای داشته باشید باید بگویم رفع مشکلاتی که به تغییرات بزرگ الگوریتمی مربوط می شوند، می تواند زمان زیادی ببرد؛ گاهی اوقات ماه ها طول می کشد تا شما اثرات بهبودی را مشاهده کنید.
علت دیگری که من عمیق تر بررسی می کردم، مشکلات فنی (Technical) گسترده و بزرگ در سایت است. منظورم اشتباهاتی مثل «اوه، تگ کنونیکال را اشتباه زدم!» نیست، بلکه منظورم فجایعی مثل «اوه، کل سایت را از دسترس خزنده ها خارج کردم (Blocked the whole site)!» است. این بررسی صرفاً برای این است که مطمئن شوید مشکل از جای ساده تری نیست که به راحتی قابل حل باشد.”
اینفوگرافیک زمان بندی ۳ تا ۶ ماهه برای پردازش مجدد لینک ها توسط خزنده های گوگل و اثرگذاری واقعی فایل Disavow.
حقایقی درباره Disavow کردن لینک ها
من بارها با افرادی صحبت کرده ام که ادعا می کنند پس از Disavow کردن لینک ها برای یک مشتری مخصوصا لینک هایی که از سایت های مزرعه لینک دریافت می کنید، در عرض چند هفته شاهد بهبود رتبه بوده اند. افراد بسیاری از جمله همین کاربر ردیت نیز تجربیات مشابهی داشته اند.
اما چیزی که این کاربر ردیت از آن بی خبر است این است که اثرگذاری ابزار Disavow ماه ها طول می کشد، نه هفته ها!
جان مولر پیش تر درباره اینکه چقدر طول می کشد تا فایل های Disavow در گوگل عمل کنند، توضیح داده است:
“در رابطه با این مورد خاص، که می گویید فایل Disavow را ارسال کردید و سپس رتبه یا بازدید سایت شما به خصوص چند روز بعد افت کرد، من فرض را بر این می گذارم که این دو موضوع اصلاً به هم ربطی ندارند.
در مورد فایل Disavow، اتفاقی که می افتد این است که ما آن فایل را زمانی در نظر می گیریم که در حال پردازش مجدد لینک هایی هستیم که به سایت شما اشاره می کنند. این فرآیندی است که به صورت تدریجی و در طول یک دوره زمانی رخ می دهد. انتظار من این است که این کار طی… نمی دانم… شاید سه، چهار، پنج یا شش ماه اثر خود را به صورت گام به گام نشان دهد.
بنابراین اگر می گویید طی چند روز اثر بسیار شدیدی دیده اید، من تصور می کنم این اتفاق کاملاً به فایل Disavow بی ارتباط است… به نظر می رسد هنوز متوجه نشده اید که علت واقعی این افت چه چیزی می تواند باشد.”
بنابراین، تمام دفعاتی که به نظر می رسید Disavow کردن لینک ها پس از چند هفته باعث بهبود رتبه شده است، صرفاً یک «تصادف» بوده است. اعمال شدن اثرات Disavow (اگر اصلاً اثری داشته باشد) ماه ها زمان می برد.
نکته مهم دیگر درباره این ابزار این است که شما فقط باید آن را برای لینک هایی استفاده کنید که خودتان مسئول ایجاد آن ها بوده اید و می دانید که اسپم هستند.
پست های مهمان بی کیفیت = اسپم
اگر به داستان کاربر ردیت که با افت رتبه مواجه شده بود برگردیم، نکته مفیدی که او در ادامه به اشتراک گذاشت این بود که اعتراف کرد از سایت «فایور» (Fiverr) پست های مهمان (رپورتاژ آگهی) خریداری کرده است!
او نوشت:
“متأسفانه، این بار ممکن است اشتباه کرده باشم. من برخی از دامنه ها را در فایل Disavow قرار دادم که حاوی پست های مهمان قدیمی بودند که از طریق Fiverr خریده بودم.
این لینک ها از یک حوزه کاری (Niche) متفاوت بودند و تا حدودی اسپم به نظر می رسیدند، بنابراین در آن زمان آن ها را مخرب در نظر گرفتم. اما حالا نگرانم که شاید برخی از آن لینک ها هنوز هم ارزش سئویی داشته اند و به سایت من کمک می کرده اند.”
من (نویسنده) فرض را بر این نمی گذارم که این کاربر فقط همین یک اشتباه را مرتکب شده است. وقتی کسی به پلتفرم هایی مثل Fiverr می رود و پکیج های ارزان قیمت لینک می خرد، کاملاً منطقی است که فرض کنیم مشکلات سئوی متعدد دیگری نیز در سایت او جریان دارد. با این تفاسیر، به احتمال بسیار زیاد سایت این شخص، قربانی یکی از آپدیت های اخیر گوگل در زمینه مقابله با اسپم (Spam Update) شده است.
مفهومی از خرید لینک های بی کیفیت و غیرمرتبط از پلتفرم های متفرقه و شناسایی آن ها توسط آپدیت های اسپم گوگل.
نتیجه گیری
دنیای سئو به هیچ وجه جای تصمیمات هیجانی و اقدامات میان بر نیست. همان طور که جان مولر اشاره کرد، اگر سایت شما به دلیل مشکلات فنی کدهای سایت دچار افت شده باشد، با رفع آن ها می توانید به سرعت رتبه های خود را بازیابی کنید. اما اگر گرفتار آپدیت های هسته (Core Updates) یا آپدیت های اسپم گوگل شده اید، بازگشت به روزهای اوج نیازمند ماه ها تلاش مستمر، تولید محتوای باکیفیت و اصلاح استراتژی هاست.
استفاده ناآگاهانه از ابزارهای قدرتمندی مانند Disavow می تواند حکم قطع کردن شاخه ای را داشته باشد که روی آن نشسته اید. همچنین، خرید بک لینک های فله ای و ارزان قیمت از پلتفرم های متفرقه، دیر یا زود توسط هوش مصنوعی و الگوریتم های قدرتمند گوگل شناسایی شده و کسب وکار شما را نابود می کند. برای داشتن رشد پایدار در دنیای دیجیتال، پیشنهاد می کنیم به جای آزمون و خطاهای پرهزینه، استراتژی خود را بر پایه اصول سئو کلاه سفید بنا کنید. در دانش وب، ما با ارائه خدمات اصولی طراحی سایت، سئو و دیجیتال مارکتینگ، در کنار شما هستیم تا بدون ترس از جریمه های گوگل، رشدی ارگانیک، پایدار و مطمئن را تجربه کنید.