جان مولر (John Mueller) از گوگل توضیح می دهد که چرا با وجود سیستم های خودکاری که به صورت مداوم و در پس زمینه کار می کنند، انتشار آپدیت های هسته و اسپم همچنان یک ضرورت است.
چرا گوگل هر از چند گاهی آپدیت های اسپم (Spam Updates) را منتشر می کند؟ جان مولر (John Mueller)، یکی از چهره های شناخته شده و تحلیل گر ارشد ترندهای وب مستر در گوگل، به این سوال پاسخ داده و دلیل اینکه چرا گوگل صرفاً با استفاده از الگوریتم های فعلی و به صورت پیوسته شر اسپم ها را کم نمی کند، توضیح می دهد.
الگوریتم های اسپم و آپدیت های گوگل
دنیای وب پر از انواع مختلف اسپم های جستجو است و سیستم های گوگل برای مقابله با آن ها از الگوریتم های متفاوتی استفاده می کنند. گوگل سیستمی مبتنی بر هوش مصنوعی به نام اسپم برین (SpamBrain) دارد که وظیفه اصلی آن تشخیص صفحات بی کیفیت و اسپم است. در کنار این هوش مصنوعی، فاکتورهای کیفی متعددی وجود دارند که سایت های هرزنامه را از نتایج حذف می کنند؛ علاوه بر این ها، الگوریتم های بررسی لینک نیز به صورت مداوم در حال شناسایی فعالیت های لینک سازی غیرواقعی و دستکاری شده (Inauthentic link activities) هستند.
اسپم برین در واقع ماشین لرنینگ قدرتمند گوگل است که الگوهای تکراری، محتواهای کپی و بک لینک های مخرب را با دقت بالایی شناسایی می کند. به همین دلیل است که ما در تیم سئو دانش وب همواره به مشتریان خود تاکید می کنیم که به جای استفاده از روش های میان بر و لینک سازی های کلاه سیاه، روی طراحی سایت استاندارد و تولید محتوای ارزشمند سرمایه گذاری کنند تا از خشم الگوریتم های گوگل در امان بمانند.
چرا گوگل آپدیت های اسپم را به صورت دوره ای منتشر می کند؟
این دقیقاً همان سوالی است که «اِلی شوارتز» (Eli Schwartz)، متخصص شناخته شده سئو، در شبکه اجتماعی لینکدین مطرح کرد.
سوال او به این شکل بود:
«چرا بعد از گذشت ۲۶ سال از عمر گوگل، هنوز هم برای از بین بردن اسپم ها نیاز به ارائه آپدیت های جدید است؟ چرا این اتفاق به صورت خودکار و توسط الگوریتم های موجود رخ نمی دهد؟»
جان مولر از گوگل در پاسخ به این دغدغه گفت:
«ما سیستم های بسیار زیادی داریم که به صورت مداوم در حال آپدیت شدن هستند (و بیشتر آن ها کاملاً خودکار به روزرسانی می شوند)؛ اما زمانی که تغییرات بزرگ تر و گسترده تری در سیستم ها ایجاد می کنیم، سعی می کنیم آن ها را به صورت رسمی اطلاع رسانی کنیم. این کار به وب مسترها کمک می کند تا اگر شاهد جهش یا افت شدیدی در متریک ها و آمارهای سایت خود (مثلاً در سرچ کنسول) بودند، دلیل آن را بدانند و راحت تر با آن برخورد کنند.
با این اوصاف، گاهی اوقات ایجاد یک تعادل مناسب بین “شفافیت با کاربران” و “جلوگیری از ایجاد نگرانی های غیرضروری”، کار بسیار سختی است.»
متخصص سئو در حال تحلیل نمودارهای نوسانات رتبه و آمارهای سرچ کنسول پس از انتشار آپدیت های رسمی گوگل.
نتیجه گیری
پاسخ جان مولر به نوعی نشان می دهد که احتمالاً تغییرات زیادی در الگوریتم های گوگل ایجاد می شود که هرگز به صورت رسمی اعلام نمی شوند، چرا که ممکن است روی کار سئوکاران معمولی یا ناشران سایت ها تاثیر چشمگیری نداشته باشند. به احتمال قوی، این تغییراتِ خاموش برای گیر انداختن اسپم های مقیاس پذیر (Scaled Spam) و محتواهای تولید شده توسط ربات ها (Programmatic Content) که ارزش افزوده ای ندارند، اعمال می شوند.
محتواهای برنامه ریزی شده یا Programmatic SEO به روشی گفته می شود که در آن هزاران صفحه به صورت خودکار با تغییر دادن تنها چند کلمه کلیدی ساخته می شوند. گوگل با آپدیت های خاموش، این نوع سایت ها را بی صدا جریمه می کند.
با این حال، اگر گوگل یک تغییر ساختاری و مهم ایجاد کند، کاملاً منطقی است که سئوکاران را در جریان بگذارد تا بدانند اتفاق جدید یا متفاوتی در موتور جستجو در حال رخ دادن است.