گزارش مالی سه ماهه دوم شرکت آلفابت (Alphabet) منتشر شد. این گزارش، اعداد و ارقام دقیقی از درآمدهای بخش جستجوی گوگل را روی میز می گذارد، اما وقتی نوبت به ادعاهای گوگل درباره «تعداد کلیک های ارسالی به وب سایت ها» می رسد، همه چیز در هاله ای از ابهام و کلی گویی باقی می ماند. بیایید نگاهی دقیق به این شکاف عمیق بین «شفافیت مالی» و «سیاه چاله ترافیکی» گوگل بیندازیم.
در هفته ای که گذشت، آلفابت گزارش درآمدهای سه ماهه دوم (Q2) خود را منتشر کرد. درآمد حاصل از بخش «Google Search & Other» با ۱۷ درصد رشد نسبت به سال گذشته، به رقم خیره کننده ۶۳.۲۷ میلیارد دلار رسید. اگرچه این رشد نسبت به نرخ ۱۹ درصدی سه ماهه اول (Q1) کمی کندتر شده و اولین توقف پس از چهار فصل رشد شتابان است، اما همچنان اعداد به قدری دقیق هستند که جای هیچ چون و چرایی باقی نمی گذارند.
اما این اعداد تنها بخشی از ماجرا هستند. آلفابت در گزارش های رسمی خود به سهامداران، جزئیات دقیقی از درآمدها ارائه می دهد، اما وقتی صحبت از سهم وب سایت ها از این جستجوها می شود، گوگل تنها به وعده های کلی بسنده می کند. در «دانش وب»، ما معتقدیم که درک این فاصله، کلید موفقیت در دنیای سئو مدرن است؛ چرا که فهمیدنِ نیت اصلی رشد پرس وجوها (Query Growth) در جستجو هستند.» فیلیپ شیندلر، مدیر ارشد کسب وکار گوگل، نیز با اشاره به بخش های مختلف از جمله خرده فروشی، مالی و رسبع داده ای انتظار دارید را ارائه می دهد. اعداد شفاف، مقایسه های سالانه (YoY) و تعاریف ثابت که پیگیری روندها را آسان می کند. نمودار رشد جستجو از ۱۰ درصد در سه ماهه اول ۲۰۲۵ به ۱۷ درصد در این دوره رسیده است.
ساندار پیچای، مدیرعامل گوگل، این نتایج را به هوش مصنوعی گره زده و می گوید: «ویژگی های محبوب هوش مصنوعی ما، عامل اصلی رشد پرس وجوها (Query Growth) در جستجو هستند.» فیلیپ شیندلر، مدیر ارشد کسب وکار گوگل، نیز با اشاره به بخش های مختلف از جمله خرده فروشی، مالی و رسانه، نقش هوش مصنوعی جمینای (Gemini) را در سیستم های تبلیغاتی پررنگ کرد. با این حال، گوگل هیچ جزئیاتی از سهم دقیق هر حوزه در این درآمد ارائه نکرد.
اما نکته اصلی اینجاست: هیچ کدام از این داده های مالی دقیق، پاسخگوی مهم ترین سوال صاحبان کسب وکار و متخصصان سئو نیست: «آیا واقعاً ترافیک (کلیک) بیشتری به سایت های ما ارسال شده است؟»
این تصویر به صورت مفهومی فرآیند بررسی و تحلیل آمارهای وب سایت و متریک های کلیک را به نمایش می گذارد که مستقیماً با موضوع اصلی مقاله (ابهام در ترافیک ارگانیک) مرتبط است.
سه دسته ادعای گوگل درباره وب
گوگل برای پاسخ به نگرانی های وب مسترها، ادعاهای خود را در سه گروه دسته بندی می کند که هیچ کدام از آن ها «قابل راستی آزمایی» نیستند:
۱. ادعاهای مربوط به استفاده: پیچای اعلام کرده که «تعداد کوئری ها در بالاترین حد خود است». اما دقت کنید؛ داشتن جستجوی بیشتر به معنای خروج بیشتر کاربر از گوگل نیست.
۲. ادعاهای مربوط به حجم: گوگل مدعی است که هوش مصنوعی در جستجو، «میلیاردها کلیک» به سایت ها می فرستد. کلمه «میلیاردها» بدون ذکر عدد دقیق و تفکیکِ ترافیکِ هوش مصنوعی از جستجوی معمولی، عملاً برای تحلیل گر بی فایده است.
۳. ادعاهای مربوط به کیفیت: لیز رید، رئیس بخش جستجوی گوگل، مدعی است که AI Overviews عمدتاً «کلیک های بازگشتی» (Bounce Clicks) را حذف می کند و کیفیت ترافیک ارسالی را افزایش داده است. این هم یک ادعای جهت دار است که هیچ معیار اندازه گیری برای آن منتشر نشده است.
در «دانش وب» همیشه به مشتریان مان تأکید می کنیم که نباید به آمارهای کلی گوگل برای تدوین استراتژی تکیه کرد. ابزارهای گزارش دهیِ حال حاضر گوگل (مانند گزارش های هوش مصنوعی در سرچ کنسول) صرفاً ایمپرشن (Impressions) را نشان می دهند، نه کلیک؛ که این یعنی ما همچنان در تاریکی قدم می زنیم.
آیا ابزارهای شخص ثالث (Third-party) راهگشا هستند؟
در حالی که ابزارهایی مثل Seer Interactive، Pew Research و Similarweb سعی می کنند با تحلیل داده ها شکاف موجود را پر کنند، باید بدانید که هر کدام بخش کوچکی از حقیقت را نشان می دهند:
- CTR بر اساس AI Overviews: نشان می دهد که نرخ کلیک در کوئری هایی که پاسخ هوش مصنوعی دارند، به شدت کاهش یافته است.
- تحلیل های رفتاری: برخی گزارش ها نشان می دهند که ارجاعات از طریق مدل های هوش مصنوعی (مانند ChatGPT) بیشتر به سمت جستجوی برندینگ (Branded Search) سوق پیدا کرده اند.
هیچ کدام از این تحلیل ها نمی توانند ادعاهای کلان گوگل را رد یا تایید کنند، زیرا گوگل داده های جامع را در اختیار ندارد.
این تصویر فضای حرفه ای و کاریِ متخصصان سئو را نشان می دهد که در حال بررسی دقیق داده های عملکردی هستند تا استراتژی های نوین را برای مقابله با چالش های فعلی جستجو اتخاذ کنند.
نتیجه گیری
گزارش های سه ماهه گوگل نشان می دهد که درآمد جستجو می تواند بدون اینکه بدانیم ترافیک ارگانیک سایت ها رشد کرده یا کاهش یافته، افزایش یابد. این یک چالش بزرگ برای متخصصان سئو است.
به عنوان یک وب مستر یا صاحب کسب وکار، چه باید کرد؟
- فقط به دیتای خودتان تکیه کنید: سرچ کنسول و ابزارهای تحلیل سایت، تنها «حقیقتِ قابل اتکا» برای سایت شما هستند. اگر ایمپرشن های شما افزایش یافته اما کلیک ها در کوئری های اطلاعاتی کاهش داشته، احتمالاً تحت تأثیر AI Overviews قرار گرفته اید.
- ترافیک برندینگ را پایش کنید: با توجه به تغییر رفتار کاربران به سمت جستجوی نام برند در پی پیشنهادات هوش مصنوعی، تمرکز بر سئوی برند (Brand SEO) بیش از هر زمان دیگری حیاتی است.
- کمک از متخصصان: تغییرات الگوریتم های هوش مصنوعی و عدم شفافیت گوگل، ریسک استراتژی های سئو را بالا برده است. اگر در تحلیلِ افتِ ترافیکِ سایت خود دچار سردرگمی هستید، تیم ما در دانش وب با بهره گیری از متدولوژی های دیتامحور، به شما کمک می کند تا این مسیرِ مبهم را با کمترین آسیب طی کرده و سهم بازار خود را حفظ کنید.
دیگر زمان آن گذشته که به بیانیه های عمومی گوگل دل خوش کنیم؛ امروز، تحلیلِ دقیقِ داده های اختصاصیِ سایت، تنها راه بقا و رشد در فضای جستجوی جدید است.