گوگل اعلام کرد که تطابق هدف (Intent Matching) مبتنی بر هوش مصنوعی، نرخ تبدیل را به شدت افزایش می دهد، فرصت های تبلیغاتی جدیدی خلق می کند و نحوه دسترسی تبلیغ دهندگان به جستجوهای پیچیده کاربران را برای همیشه تغییر می دهد.
گوگل به تازگی اعلام کرده است که ابزار جدید AI Max در حال باز کردن پای «میلیاردها» جستجویی است که پیش از این امکان نمایش تبلیغ و درآمدزایی در آن ها وجود نداشت. این فناوری، راه را برای شرکت مادر گوگل (آلفابت) روشن تر می کند تا درآمد خود را از بخش جستجو (Search) به شدت گسترش دهد؛ به خصوص در دورانی که کوئری ها (عبارات جستجو شده توسط کاربران) طولانی تر و بسیار محاوره ای تر از گذشته شده اند.
در جریان گزارش مالی سه ماهه دوم سال ۲۰۲۶ شرکت آلفابت، فیلیپ شیندلر (Philipp Schindler)، معاون ارشد و مدیر ارشد کسب وکار گوگل، بیان کرد که AI Max به این شرکت کمک می کند تا تبلیغات را با جستجوهایی تطبیق دهد که برای هدف گذاری سنتی کلمات کلیدی، بسیار پیچیده یا مبهم بودند. (در گذشته، گوگل به شدت وابسته به کلمات کلیدی دقیق بود، اما حالا هوش مصنوعی به جای کلمه، «نیت و هدف» کاربر را درک می کند).
ابزار AI Max از نسخه بتا خارج می شود
گوگل اعلام کرد که AI Max اکنون از فاز آزمایشی (بتا) خارج شده و تا به امروز توسط بیش از ۵۰۰ هزار تبلیغ دهنده در سراسر جهان مورد استفاده قرار گرفته است. طبق گزارش این شرکت، تبلیغ دهندگانی که از AI Max یا Performance Max استفاده می کنند، به طور متوسط شاهد افزایش ۱۵ درصدی در نرخ تبدیل (Conversions) یا ارزش تبدیل بوده اند، در حالی که بازگشت هزینه تبلیغات (ROAS) آن ها مشابه قبل و ثابت مانده است. این یعنی فروش بیشتر با همان بودجه قبلی!
هوش مصنوعی جمینای (Gemini) تطابق تبلیغات را بهبود می بخشد
گوگل تایید کرد که ادغام مدل زبانی جمینای (Gemini)، میزان ارتباط (Relevance) در تبلیغات فروشگاهی (Shopping ads) را برای جستجوهای پیچیده حدود ۲۰ درصد بهبود بخشیده است. جمینای اکنون می تواند جستجوهای طولانی تر و مکالمه محور را بسیار بهتر درک کند، قصد و نیت تجاری پنهان در پشت جملات را تفسیر نماید و آن جستجوها را با مرتبط ترین تبلیغات تطبیق دهد. این پیشرفت به گوگل کمک می کند تا بدون اتکای صرف به تطابق دقیق کلمات کلیدی (Exact Keyword Matches)، جستجوهای بسیار بیشتری را به فرصت های تبلیغاتی تبدیل کند.
تصویر مفهومی نشان میدهد که چگونه هوش مصنوعی جمینای (مرکز) کوئریهای طولانی و محاوره ای را تفسیر کرده و آنها را مستقیماً به تبلیغات مرتبط متصل میکند، در حالی که روشهای قدیمی کلمات کلیدی را کنار میگذارد.
چرا این موضوع برای ما (متخصصان وب و سئو) اهمیت دارد؟
گوگل در حال استفاده از هوش مصنوعی است تا تعداد جستجوهایی که می توانند میزبان تبلیغات باشند را گسترش دهد، نه اینکه فقط کمپین های موجود را بهبود ببخشد. این موضوع می تواند فرصت های ترافیکی کاملاً جدیدی ایجاد کند، اما در عین حال یک روی سکه دیگر هم دارد: به تبلیغ دهندگان دید و شفافیت کمتری در مورد نحوه تطابق عبارات جستجو با تبلیغاتشان می دهد (چون هوش مصنوعی تصمیم گیرنده نهایی است).
تبلیغات در حالت هوش مصنوعی (AI Mode) شکل می گیرند
گوگل همچنین جزئیات جدیدی را در مورد نحوه برنامه ریزی خود برای درآمدزایی از تجربیات جستجوی مبتنی بر هوش مصنوعی (مانند پاسخ های تولید شده توسط AI) به اشتراک گذاشت.
این شرکت در حال آزمایش فرمت تبلیغاتی جدیدی به نام «پاسخ های برجسته» (Highlighted Answers) در حالت هوش مصنوعی است. این فرمت، لینک های اسپانسر شده (تبلیغاتی) را با برچسب های کاملاً مشخص در داخل پاسخ های لیستی که توسط هوش مصنوعی تولید شده اند، قرار می دهد. گوگل می گوید این فرمت از همین حالا با استقبال و تعامل اولیه خوبی از سوی کاربران مواجه شده است.
مدیران گوگل همچنین به «سایت لینک های زمینه ای و محتوایی» اشاره کردند که از دل مکالمات کاربر با هوش مصنوعی استخراج می شوند. علاوه بر این، ویژگی جدیدی به نام «پیشنهادات مستقیم» (Direct Offers) معرفی شد که در طول فرآیند برنامه ریزی و جستجوی کاربران، تخفیف ها و پروموشن ها را مستقیماً به آن ها نشان می دهد. هتل ها و استراحتگاه های زنجیره ای IHG به عنوان یکی از اولین شرکای آینده برای ویژگی Direct Offers معرفی شده اند.
تبلیغات جستجو، مرزهای کلمات کلیدی را در می نوردند
این اطلاعیه ها به وضوح نشان می دهند که چگونه گوگل در حال ساخت محصولات تبلیغاتی بر پایه «هدف و نیت کاربر» (Intent) است و دیگر صرفاً به کلمات کلیدی محدود نمی شود. همانطور که جمینای پردازش جستجوهای پیچیده تر را بر عهده می گیرد، موفقیت تبلیغ دهندگان در آینده بیشتر از قبل به مواردی مانند: فیدهای دقیق محصولات، محتواهای خلاقانه (Creative assets) و صفحات فرود (Landing Pages) استاندارد بستگی خواهد داشت؛ صفحاتی که باید سیگنال های کافی و واضحی را به گوگل بدهند تا بتواند تبلیغات را به درستی با نیازهای کاربران تطبیق دهد.
واضح ترین پیام گوگل از این گزارش مالی این بود که AI Max صرفاً یک ویژگی ساده برای کمپین های تبلیغاتی نیست؛ بلکه در حال تبدیل شدن به مسیر اصلی گوگل برای ایجاد ظرفیت های تبلیغاتی جدید و عظیم در داخل موتور جستجو است.
تصویری مفهومی که نشان میدهد چگونه یک متخصص وب (وسط) با استفاده از استانداردهای مدرن (مانند AI-Ready SEO)، سایت خود را برای دیده شدن توسط هوش مصنوعی گوگل آماده میکند و از روشهای قدیمی (پایین) فاصله میگیرد.
نتیجه گیری
تحولات سال ۲۰۲۶ و معرفی ابزارهایی مانند AI Max و ادغام عمیق جمینای در هسته جستجوی گوگل، یک پیام صریح برای کسب وکارهای ایرانی دارد: دوران سئوی سنتی و تمرکز صرف بر کلمات کلیدی به پایان رسیده است.
موتورهای جستجو اکنون رفتار انسانی پیدا کرده اند و «مفهوم» سایت شما را درک می کنند. اگر صفحات فرود (Landing Pages) وب سایت شما از نظر فنی ضعیف باشند، محتوای غنی نداشته باشند و سیگنال های درستی از طریق اسکیماها (Schema Markup) و استانداردهای طراحی وب به گوگل ارسال نکنند، در دنیای جدیدِ هوش مصنوعی هیچ شانسی برای دیده شدن – چه در سئوی ارگانیک (SEO) و چه در تبلیغات کلیکی (Google Ads) – نخواهید داشت.
ما در آژانس دانش وب با درک عمیق از این تغییرات بنیادین در الگوریتم های هوش مصنوعی، خدمات طراحی سایت و سئوی تکنیکال خود را بر اساس استانداردهای روز دنیا (AI-Ready SEO) ارائه می دهیم. وب سایت هایی که توسط دانش وب طراحی و سئو می شوند، دقیقاً همان ساختار، سرعت و محتوایی را دارند که هوش مصنوعی گوگل برای درک کامل کسب وکار شما و معرفی آن به مشتریان بالقوه نیاز دارد. برای ارتقای وب سایت خود با تکنولوژی های فردا، همین امروز با تیم متخصص دانش وب در تماس باشید.