جان مولر (John Mueller) از گوگل به تازگی به سوالی درباره صنایعی که ممکن است «بهینه سازی برای موتورهای پاسخگو» یا همان GEO (Generative Engine Optimization) در آن ها اهمیتی نداشته باشد، پاسخ داده است. پاسخ او به خوبی نشان می دهد که دیدگاه گوگل نسبت به این موضوع چیست.
بهینه سازی موتورهای پاسخگو (GEO) در برابر سئو (SEO)
امروزه کسب وکارها به شدت به دنبال راهکارهایی برای کسب رتبه در جستجوهای مبتنی بر هوش مصنوعی هستند؛ و همان طور که می دانید، هر جا تقاضایی وجود داشته باشد، عرضه کنندگانی هم پیدا می شوند که با آغوش باز از آن استقبال کنند.
در همین راستا، مشاوران جدیدی با تمرکز صرف بر «بهینه سازی جستجوی هوش مصنوعی» پا به عرصه گذاشته اند. سئوکاران باسابقه نیز با بی میلی شروع به ارائه این خدمات کرده اند، اما در عین حال تاکید دارند که آنچه تحت عنوان GEO فروخته می شود، در نهایت همان اصول «سئو» است که با بسته بندی جدید ارائه می شود.
امروزه اکثر افزونه های سئو، قابلیتی را برای تولید فایل LLMs.txt اضافه کرده اند. فایلی که قرار است LLMها (مدل های زبانی بزرگ) را به محتوای بهینه شده با مارک داون هدایت کند؛ این در حالی است که عملاً هیچ موتور جستجو یا چت بات هوش مصنوعی در حال حاضر از این فایل استفاده نمی کند! اما همان طور که می گویید، «حق همیشه با مشتری است» و بازار هم بر اساس همین تقاضاها پیش می رود.
آیا صنایعی وجود دارند که GEO در آن ها مهم نباشد؟
یکی از کاربران در شبکه اجتماعی Bluesky پرسید:
«آیا صنایعی وجود دارند که در آن ها GEO هنوز اهمیتی نداشته باشد؟ من به حوزه هایی مثل سایت های بزرگسال (Adult)، قمار (Gambling) یا بخش های مشابه فکر می کنم که به نظر می رسد گوگل همچنان اصلی ترین منبع برای کشف آن هاست.»
جان مولر از گوگل در پاسخ توضیح داد که از دیدگاه موتور جستجوی گوگل، اقدام «خاص» یا متمایزی وجود ندارد که نیاز باشد برای جستجوهای هوش مصنوعی انجام دهید. او در پاسخ نوشت:
«من دقیقاً متوجه منظور شما از این سوال نیستم؛ اما از دیدگاه ما، واقعاً هیچ کار ویژه ای وجود ندارد که لازم باشد برای پاسخ های هوش مصنوعی مولد در جستجو انجام دهید.»
تصویر فنی و مفهومی که نشان می دهد پاسخ های هوش مصنوعی گوگل مستقیماً از همان پایگاه داده خزش شده سئوی سنتی و الگوی انشعاب پرس وجوها (Query Fan-outs) استخراج می شوند.
چرا «کار ویژه ای» لازم نیست؟
نتایج جستجوی هوش مصنوعی گوگل مستقیماً از «ایندکس خزش شده» (Crawled Index) این موتور جستجو استخراج می شود. سیستم گوگل برای یک پرس وجوی خاص، نتایج برتر جستجوی سنتی را انتخاب می کند و سپس با اضافه کردن نتایج مرتبط (که به اصطلاح به آن ها Query Fan-outs می گویند)، پاسخ نهایی را می سازد. این نتایج تکمیلی، همان جستجوهای مرتبطی هستند که کاربر احتمالاً به آن ها علاقه مند است.
از آنجایی که گوگل عملاً نتایج هوش مصنوعی را از همان ایندکس جستجوی معمولی خود استخراج می کند، هیچ اقدام خارق العاده ای برای کسب رتبه در آن وجود ندارد؛ به جز انجام سئو استاندارد و باکیفیت.
نتیجه گیری
در نهایت، آنچه تحت عنوان ترند جدید GEO مطرح می شود، در واقع تکامل طبیعی همان سئوی سنتی است. هوش مصنوعی گوگل به جای اختراع روش های پیچیده جدید، همچنان بر پایه داده های باکیفیت و ساختاریافته وب سایت ها عمل می کند. بنابراین، به جای سردرگمی در میان اصطلاحات جدید، تمرکز بر اصول پایه و استراتژی های سئو پایدار، همچنان کلید موفقیت است. اگر برای ارتقای رتبه سایت خود به روش های اصولی و به روز نیاز به مشاوره دارید، متخصصان دانش وب با تسلط کامل بر آخرین تغییرات الگوریتم های گوگل و ابزارهای هوش مصنوعی، آماده اند تا کسب وکار شما را در فضای آنلاین متمایز کنند.