آموزش پیاده سازی داده های ساختاریافته جدید گوگل برای فروشگاه ها

گوگل اخیراً تغییرات مهمی را در الزامات «داده های ساختاریافته» (Structured Data) برای لیست های فروشگاهی اعمال کرده است. این به روزرسانی که شامل دسته بندی های دقیق تر و شفاف سازی در مورد مدت زمان حراج هاست، به فروشندگان کمک می کند تا اطلاعات محصولات خود را با دقت بسیار بالاتری در نتایج جستجو به نمایش بگذارند. اگر می خواهید فروشگاه اینترنتی شما در نتایج جستجو متمایز باشد و نرخ کلیک (CTR) خود را افزایش دهید، این تغییرات جدید برای شما حیاتی هستند.

معرفی ویژگی جدید «دسته» (Category Property)

در دنیای اسکیما (Schema.org)، یک «نوع» (Type) مشخص می کند که یک موجودیت چیست و «ویژگی» (Property) جزئیات بیشتری درباره آن ارائه می دهد. گوگل اکنون یک ویژگی جدید به نام Category را به اسکیماهای محصول اضافه کرده است.

این ویژگی به فروشندگان اجازه می دهد محصولات خود را مستقیماً در کدهای سایت (Markup) طبقه بندی کنند. پیش از این، اکثر فروشگاه ها تنها به «فید محصولات» (Merchant Center Feed) وابسته بودند، اما حالا می توانید این شکاف اطلاعاتی را پر کنید. ویژگی Category از دو حالت پشتیبانی می کند:

۱. متن ساده (Plain Text)

این حالت مشابه ویژگی product_type در فیدهای گوگل است. در اینجا شما به عنوان فروشنده، دسته بندی های شخصی سازی شده خودتان را تعریف می کنید.

۲. شیء CategoryCode (دقیق ترین روش)

این ویژگی به شما اجازه می دهد از «دسته بندی محصول گوگل» (GPC) مستقیماً در کدهای صفحه استفاده کنید. با استفاده از inCodeSet (برای اشاره به تاکسونومی گوگل) و codeValue (برای درج ID عددی یا مسیر کامل دسته بندی)، گوگل دقیقاً متوجه می شود که محصول شما در چه دسته ای قرار می گیرد.

پیاده سازی دقیق این اسکیماها نیازمند دانش برنامه نویسی و درک صحیح ساختار داده هاست. اگر در پیاده سازی این بخش های جدید با پیچیدگی مواجه هستید، تیم فنی ما در «دانش وب» آماده است تا این تنظیمات را به صورت استاندارد و اصولی برای سایت شما پیاده سازی کند.

نمایی نزدیک از کدهای JSON-LD که در آن تاریخ های شروع و پایان تخفیف (validFrom, validThrough) مشخص شده اند و در کنار آن، نتیجه آن به صورت یک پیشنهاد ویژه در گوگل نمایش داده می شود.

شفاف سازی مدت زمان حراج (Sale Duration)

گوگل همچنین مستندات جدیدی را برای ویژگی های priceValidUntil ،validFrom و validThrough منتشر کرده است. این ویژگی ها به گوگل می گویند که دقیقاً یک حراج از چه زمانی شروع شده و چه زمانی به پایان می رسد.

این کار باعث می شود کاربر در نتایج جستجو با قیمت های منقضی شده روبرو نشود و تجربه کاربری بهتری (UX) برای مشتری شما رقم بخورد. گوگل تأکید کرده است که بهترین روش، ارائه هر دو تاریخ شروع و پایان با فرمت ISO 8601 است.

• validFrom: تاریخ و زمان شروع تخفیف.
• validThrough یا priceValidUntil: تاریخ و زمان پایان تخفیف.

فراموش نکنید که هم راستایی قیمت های سایت با فیدهای «مرچنت سنتر» (Merchant Center)، یکی از مهم ترین فاکتورهای موفقیت در سئوی فروشگاهی است.

چرا این تغییرات برای فروشگاه شما مفید است؟

با استفاده از این ویژگی های جدید، شما اطلاعات را «مستقیماً در صفحه» به گوگل مخابره می کنید. این امر نه تنها باعث ایجاد هماهنگی بین داده های موجود در سایت و فیدهای Merchant Center می شود، بلکه به الگوریتم های گوگل کمک می کند تا محصولات شما را در دسته بندی های دقیق تری نمایش دهند. نتیجه این کار، حضور در نتایج جستجوی مرتبط تر، نرخ تبدیل بالاتر و در نهایت فروش بیشتر است.

نتیجه گیری

به روزرسانی های جدید گوگل در زمینه داده های ساختاریافته، فرصتی طلایی برای فروشگاه های آنلاین است تا با ارائه اطلاعات دقیق تر، اعتبار خود را نزد موتورهای جستجو افزایش دهند. استفاده از ویژگی های Category و تعیین دقیق Sale Duration دیگر یک انتخاب نیست، بلکه برای رقابت در بازارهای دیجیتال امروز ضروری است. اگر برای پیاده سازی اصولی این اسکیماها یا ارتقای استراتژی سئوی فروشگاهی خود نیاز به مشاوره تخصصی دارید، متخصصان «دانش وب» با دانش فنی به روز خود در کنار شما هستند تا سایت شما را به یک ماشین فروش در گوگل تبدیل کنند.