تاثیر هوش مصنوعی بر درآمد جستجوی گوگل در سال ۲۰۲۶

شرکت آلفابت گزارش درآمد سه ماهه دوم سال ۲۰۲۶ خود را منتشر کرد. بر اساس این گزارش، درآمد بخش «جستجوی گوگل و سایر موارد» با ۱۷ درصد رشد سالانه (Year-over-Year) به رقم چشمگیر ۶۳.۲۷ میلیارد دلار رسیده است. با این حال، این نرخ نسبت به رشد ۱۹ درصدی در سه ماهه اول ۲۰۲۶ کاهش یافته است و اولین افت شتاب را پس از چهار فصل اوج گیری پیاپی نشان می دهد.

کل درآمد شرکت آلفابت به ۱۱۹.۸ میلیارد دلار رسید که نشان دهنده رشد ۲۴ درصدی در مقایسه با سال گذشته (یا ۲۳ درصد بر اساس نرخ ارز ثابت) است. این دوازدهمین فصل متوالی است که این غول فناوری، رشد درآمد دورقمی را تجربه می کند.

علاوه بر این، درآمد عملیاتی شرکت ۳۰ درصد افزایش یافته و حاشیه سود عملیاتی به ۳۴ درصد رسیده است. گوگل همچنین اعلام کرد که اپلیکیشن هوش مصنوعی جمینای (Gemini) اکنون ۹۵۰ میلیون کاربر فعال ماهانه دارد (این رقم در سه ماهه چهارم ۲۰۲۵ حدود ۷۵۰ میلیون نفر بود) و مدل های پردازشی این شرکت در حال حاضر ۲۲ میلیارد توکن API را در هر دقیقه پردازش می کنند!

این حجم عظیم از پردازش توکن نشان می دهد که رفتار کاربران در حال تغییر از جستجوهای کلمه ای ساده به سمت تعاملات مکالمه محور و طولانی تر با هوش مصنوعی است؛ موضوعی که در استراتژی های مدرن تولید محتوا باید به شدت مورد توجه قرار گیرد.

یک سال رشد طوفانی، و سپس یک قدم به عقب

روند رشد سالانه درآمد بخش جستجو و سایر خدمات گوگل از سه ماهه اول ۲۰۲۵ آغاز شد؛ جایی که رشد ۱۰ درصدی در سه ماهه اول به ۱۲ درصد در سه ماهه دوم، ۱۵ درصد در سه ماهه سوم، ۱۷ درصد در سه ماهه چهارم ۲۰۲۵ و در نهایت به رکورد ۱۹ درصد در سه ماهه اول ۲۰۲۶ رسید.

رشد ۱۷ درصدی در سه ماهه دوم ۲۰۲۶، اولین کاهش شتاب در این بازه زمانی محسوب می شود. البته نباید فراموش کرد که هرچند سرعت رشد کاهش یافته، اما روند کلی همچنان کاملاً مثبت است و درآمد گوگل از ۵۴.۱۹ میلیارد دلار در مدت مشابه سال قبل، افزایش چشمگیری داشته است.

نمودار رشد درآمد جستجوی گوگل بر تفکیک فصلی (سه ماهه)

(درآمدهای ثبت شده در زیر هر فصل به همراه درصد رشد سالانه)

• سه ماهه اول ۲۰۲۵: ۵۰.۷ میلیارد دلار (۱۰٪ رشد)
• سه ماهه دوم ۲۰۲۵: ۵۴.۲ میلیارد دلار (۱۲٪ رشد)
• سه ماهه سوم ۲۰۲۵: ۵۶.۶ میلیارد دلار (۱۵٪ رشد)
• سه ماهه چهارم ۲۰۲۵: ۶۳.۱ میلیارد دلار (۱۷٪ رشد)
• سه ماهه اول ۲۰۲۶: ۶۰.۴ میلیارد دلار (۱۹٪ رشد)
• سه ماهه دوم ۲۰۲۶: ۶۳.۳ میلیارد دلار (۱۷٪ رشد)

منبع: گزارش های مالی سه ماهه شرکت آلفابت

این تصویر بازتاب دهنده رشد درآمدزایی تبلیغات گوگل از طریق ابزار هوش مصنوعی AI Max و نقش پیشتاز صنعت خرده فروشی در افزایش درآمدهای جستجوی گوگل است.

چه عواملی محرک این رشد بودند؟

در جریان انتشار این گزارش مالی، سوندار پیچای (Sundar Pichai)، مدیرعامل گوگل، بار دیگر بر پیوند عمیق میان موتور جستجو و هوش مصنوعی تاکید کرد و گفت: «قابلیت های محبوب هوش مصنوعی ما، در حال هدایت و افزایش حجم عبارات جستجوشده (Search Queries) هستند.»

در طول جلسه ارائه گزارش، فیلیپ شیندلر (Philipp Schindler)، مدیر ارشد کسب وکار گوگل، جزئیات بیشتری درباره این افزایش ۱۷ درصدی ارائه داد. او این موفقیت را به عملکرد قدرتمند گوگل در صنایع و بازارهای هدف (Verticals) مختلف و همچنین ادغام گسترده و عمیق هوش مصنوعی جمینای با سیستم های تبلیغاتی گوگل نسبت داد.

صنعت خرده فروشی (Retail) پیشتاز این سودآوری بود و پس از آن حوزه های مالی، تکنولوژی، رسانه و سرگرمی قرار داشتند. این الگو نسبت به گزارش سه ماهه اول ۲۰۲۶ که در آن خرده فروشی و مالی محرک های اصلی بودند و حوزه سلامت نیز به آن ها کمک می کرد، کمی متفاوت است. البته گوگل سهم دقیق هر یک از این صنایع را در درآمد این سه ماهه و سه ماهه پیشین فاش نکرده است.

پیشتازی صنعت خرده فروشی نشان می دهد که کاربران اینترنتی بیش از هر زمان دیگری برای خریدهای خود به موتورهای جستجو وابسته اند. در همین راستا، داشتن یک فروشگاه اینترنتی استاندارد و پرسرعت برای کسب وکارهای ایرانی یک ضرورت غیرقابل انکار است. تیم تخصصی دانش وب با ارائه خدمات حرفه ای طراحی سایت، به شما کمک می کند تا بستر مناسبی برای جذب این کاربران خریدار فراهم کنید.

هوش مصنوعی AI Max و درآمدزایی از تبلیغات

شیندلر در صحبت های خود به طور ویژه به AI Max اشاره کرد؛ ابزار جدید و مبتنی بر هوش مصنوعی گوگل برای هدف گذاری و تولید محتوای خلاقانه در کمپین های جستجو (Search campaigns). به گفته او، این ابزار به تبلیغ دهندگان اجازه می دهد تا کاربرانی را هدف قرار دهند که پیش از این، درآمدزایی از جستجوهایشان بسیار دشوار بود. گوگل مشخص نکرد که ابزار AI Max دقیقاً چه سهمی در درآمد این فصل داشته است.

این اظهارنظر، تلاش های گوگل در حوزه هوش مصنوعی را مستقیماً به درآمدهای تبلیغاتی آن متصل می کند و در واقع ادامه همان مسیری است که این شرکت در سه ماهه چهارم ۲۰۲۵ با معرفی اولین تست های تبلیغاتی در «حالت هوش مصنوعی» (AI Mode) آغاز کرده بود.

سیستم های جدید گوگل نشان می دهند که ترکیب تبلیغات هدفمند و سئوی ارگانیک، استراتژی برنده در سال های پیش رو است. ما در بخش دیجیتال مارکتینگ دانش وب، دقیقاً همین رویکرد تلفیقی را برای پروژه های مشتریانمان پیاده سازی می کنیم تا بیشترین نرخ بازگشت سرمایه (ROI) را تجربه کنند.

این تصویر نشان دهنده چالش های متخصصان سئو در بررسی داده های جدید سرچ کنسول گوگل و رصد تأثیرات AI Overviews بر ترافیک ارگانیک سایت ها است.

چرا این موضوع برای وب مسترها و متخصصان سئو اهمیت دارد؟

در طول یک سال گذشته، درآمد جستجوی گوگل هر فصل با سرعت بیشتری رشد کرد و این شرکت مرتباً این رشد را به ویژگی های هوش مصنوعی و عملکرد بهتر سیستم هایش نسبت می داد. با وجود اینکه این رشد در سه ماهه دوم کندتر شد، گوگل همچنان بر نقش کلیدی هوش مصنوعی تاکید دارد.

اما یک هشدار مهم: این ارقام تنها نشان دهنده درآمد بخش جستجوی گوگل هستند، نه میزان دیده شدن ارگانیک (Organic Visibility) یا ترافیک ورودی وب سایت ها! یک سه ماهه پردرآمد برای گوگل، لزوماً به این معنا نیست که ترافیک سایت شما هم افزایش یافته است. برای بررسی وضعیت سایت خودتان، باید مستقیماً به سراغ ابزارهای تحلیلی مانند سرچ کنسول (Google Search Console) و گوگل آنالیتیکس بروید.

گزارش جدید هوش مصنوعی مولد (Generative AI) در سرچ کنسول گوگل، اکنون میزان دیده شدن سایت شما (Impressions) را در بخش های «AI Overviews» و «AI Mode» نشان می دهد. با این حال، در حال حاضر این ابزار تنها ایمپرشن را نمایش می دهد و خبری از آمار کلیک ها (Clicks) یا نرخ کلیک (CTR) نیست. این یعنی گوگل فعلاً بیشتر روی نمایش میزان دیده شدن ابزارهای هوش مصنوعی خود تمرکز دارد تا تاثیری که این ابزارها بر ترافیک سایت ها می گذارند.

تحلیل داده های جدید سرچ کنسول با ورود هوش مصنوعی پیچیده تر از گذشته شده است. تیم سئو دانش وب با پایش مستمر این تغییرات، استراتژی های سایت شما را به گونه ای تنظیم می کند که جایگاهتان در نتایج تولیدشده توسط هوش مصنوعی (SGE) نیز تثبیت شود.

خدمات حرفه ای سئو

نتیجه گیری

مهم ترین سوالی که پس از انتشار این گزارش فصلی مطرح می شود این است: آیا افت رشد در سه ماهه دوم صرفاً یک توقف موقتی بوده است، یا آغازگر یک روند کندتر در آینده خواهد بود؟ اگر مشخص شود که سه ماهه اول ۲۰۲۶ نقطه اوج این دوره طلایی بوده است، احتمالاً بسیاری از پیش بینی های مالی و استراتژی های دیجیتال که بر پایه رشد شتابان و ادامه دار تدوین شده بودند، نیاز به بازنگری اساسی خواهند داشت.