جان مولر، از گوگل، به این پرسش کلیدی پاسخ داد که آیا با افزایش فعالیت ایجنت های هوش مصنوعی (AI Agents) که از طرف کاربران در وب جستجو می کنند، استانداردهای گوگل تغییر خواهد کرد یا خیر.
پاسخ جان مولر به پرسشی درباره اینکه آیا اصول کیفیت جستجوی گوگل با افزایش گشت و گذار ایجنت های هوش مصنوعی در وب سایت ها تغییر خواهد کرد، موضوعی است که شاید برای مدیران سایت ها بیش از آنچه در ابتدا به نظر می رسد، اهمیت داشته باشد.
پرسش درباره مرورگرهای ایجنت محور و اصول کیفیت جستجو
یک متخصص سئو در پلتفرم Bluesky از جان مولر پرسید که آیا با توجه به توانمندی ابزارهای هوش مصنوعی ایجنت محور در ناوبری مستقل و استخراج اطلاعات از وب سایت ها، دستورالعمل های گوگل در مورد «تجربه کاربری رضایت بخش» (که شامل مواردی مانند تصاویر و طراحی صفحه است)، تکامل خواهد یافت یا خیر.
این پرسش بازتاب دهنده نگرانی فزاینده ای در جامعه سئو است؛ چرا که ابزارهایی مانند Google Gemini اکنون قادرند وب سایت ها را مرور کنند، وظایف را تکمیل نمایند و پاسخ ها را بدون اینکه کاربر مستقیماً وارد صفحه ای شود، به او ارائه دهند.
جیسون کیلگور (Jason Kilgore) در این باره پرسید:
«سلام جان؛ با توجه به اینکه ابزار Computer Use اکنون بخشی از قابلیت های Gemini 3.5 Flash است و فعالیت ایجنت ها روز به روز پررنگ تر می شود، آیا انتظار دارید اصولی مانند “تصاویر تجربه رضایت بخشی ارائه می دهند” تغییر کند؟ چون حالا آن تجربه رضایت بخش، دیگر برای یک انسان نیست، بلکه برای یک “ایجنت اطلاعاتی” است. مشتاقم نظر شما را بدانم.»
وب سایتی که برای انسان مفید است، برای ایجنت های هوش مصنوعی هم مفید خواهد بود
مولر توضیح داد که اکثر اصول کیفی فعلی گوگل همچنان به قوت خود باقی خواهند ماند. وب سایتی که برای کاربران انسانی مفید باشد، به طور کلی برای مرورگرهای ایجنت محور نیز مفید خواهد بود.
او در پاسخ گفت:
«انتظار دارم که اکثر اصول همان طور باقی بمانند. وب سایتی که برای کاربران مفید است، به طور کلی برای ایجنت های مرورگر نیز مفید خواهد بود.»
پاسخ مولر به این معناست که تمرکز بر تولید محتوای ارزشمند برای بازدیدکنندگان سایت همچنان بهترین استراتژی است. این موضوع شامل بهینه سازی ساختار سایت، ناوبری (Navigation) و لینک سازی داخلی نیز می شود. ایجنت های هوش مصنوعی اصول بنیادین سئو را تغییر نمی دهند؛ الگوریتم های گوگل همچنان سیگنال های کاربران خارجی را برای رتبه بندی تحلیل می کنند، به ویژه سیگنال هایی که نشان دهنده محبوبیت سایت نزد کاربران است.
در دنیای دیجیتال مارکتینگ امروز، بسیاری از صاحبان کسب و کار تصور می کنند باید استراتژی های پیچیده ای برای هوش مصنوعی بچینند. اما حقیقت این است که اصول سئوی تکنیکال و تجربه کاربری (UX) که ما در «دانش وب» پیاده سازی می کنیم، همگی بر پایه «ارزش آفرینی» بنا شده اند. وقتی ساختار سایت شما استاندارد باشد، چه یک انسان و چه یک ربات هوشمند به آن سر بزند، هر دو تجربه کاربری روانی خواهند داشت.
تصویر ایزومتریک از دسترسی هم زمان انسان و ایجنت هوش مصنوعی به داده های یک سایت استاندارد.
مسدود کردن کورکورانه ایجنت ها می تواند به سئوی شما آسیب بزند
پاسخ مولر حاوی یک نکته ظریف دیگر بود: برخی جزئیات بدون شک تکامل خواهند یافت و مالکان سایت باید از مسدود کردن کورکورانه ایجنت های هوش مصنوعی خودداری کنند.
او گفت:
«برخی جزئیات قطعاً تکامل می یابند (و اصول اولیه جدیدی – مانند عدم مسدودسازی کورکورانه ایجنت ها – مطرح خواهند شد)، اما در نهایت، همه چیز همچنان به کاربر برمی گردد.»
پاسخ مولر مرز مشخصی را بین «کیفیت محتوا» و «دسترسی فنی» ترسیم می کند. یک سایت ممکن است استانداردهای کیفی گوگل را رعایت کند، اما اگر ایجنت های هوش مصنوعی را از دسترسی به محتوای خود مسدود کند، برای خود مشکل ایجاد خواهد کرد.
این وضعیت تا حدی شبیه به سال هایی است که لینک های «نوفالو» (Nofollow) معرفی شدند و برای برخی سایت ها دردسرساز شدند. برخی مدیران سایت ها بخش های مهمی از وب سایت خود را مسدود می کردند تا «پیج رنک» (PageRank) بیشتری به صفحاتی که تصور می کردند مهم تر هستند هدایت کنند، و در این فرآیند، بخش های حیاتی مانند صفحات «درباره ما» را نادیده می گرفتند.
وضعیت مرورگرهای ایجنت محور ممکن است الگوی مشابهی را دنبال کند؛ جایی که تصمیمات فنی که با یک هدف خاص اتخاذ شده اند، در نهایت عواقب پیش بینی نشده ای برای سئو ایجاد می کنند.
در نهایت، تعریف گوگل از یک وب سایت باکیفیت برای عصر ایجنت ها بازنویسی نمی شود. استانداردهای فعلی برای کاربران انسانی نوشته شده اند و اگر ایجنت های هوش مصنوعی قرار است به کاربران انسانی خدمت کنند، پس رضایت بخش بودنِ محتوا برای این ایجنت ها، عملاً همان کار قبلی است. آنچه تغییر می کند، ملاحظات فنی برای میزبانی از ایجنت های هوش مصنوعی است، نه انتظارات بنیادی از آنچه یک وب سایت خوب را می سازد.
نتیجه گیری
ظهور ایجنت های هوش مصنوعی به معنای پایان سئو سنتی نیست، بلکه نشان دهنده بلوغ موتورهای جستجو است. نکته طلایی سخنان جان مولر این است: «برای انسان ها محتوا تولید کنید، هوش مصنوعی راهش را پیدا می کند.» اگر وب سایت شما از نظر فنی دچار اختلال نباشد (مثلاً ربات ها را بی دلیل مسدود نکنید) و محتوای باکیفیت و ساختار استاندارد داشته باشید، این ایجنت ها به بهترین بازاریابان برند شما تبدیل خواهند شد. در «دانش وب»، ما همواره بر این باوریم که طراحی سایت و سئو، ابزارهایی برای «تسهیل ارتباط» هستند؛ خواه مخاطب شما یک انسان باشد که به دنبال خدمات است، خواه یک ایجنت هوش مصنوعی که می خواهد به او پاسخ دهد. برای همگام سازی سایت خود با استانداردهای نوین سئو و جلوگیری از آسیب های فنی ناشی از تغییرات تکنولوژیک، می توانید روی تخصص تیم ما حساب کنید.