گوگل پس از یک دوره انتشار تدریجی سه هفته ای، سرانجام ویژگی «پلتفرم ها» (Platform properties) در سرچ کنسول را برای تمام کاربران در سراسر جهان فعال کرد.
در پستی که در بلاگ «گوگل سرچ سنترال» منتشر شده، یک راهنمای جدید برای تحلیل نحوه عملکرد محتوای شبکه های اجتماعی و ویدیوها نیز به اشتراک گذاشته شده است. ویژگی پلتفرم ها به شما این امکان را می دهد که حساب های کاربری خود در اینستاگرام، تیک تاک، ایکس (توییتر سابق) یا یوتیوب را مستقیماً به سرچ کنسول متصل کنید.
با این کار، به یک بینش فوق العاده دست پیدا می کنید: متوجه می شوید که دقیقاً چه عبارات و کلمات کلیدی ای در شبکه جستجوی گوگل (Search)، گوگل دیسکاور (Discover) و گوگل نیوز (Google News) باعث شده اند تا کاربران به سمت پست های شما در شبکه های اجتماعی هدایت شوند. این یعنی برای اولین بار، شما به گزارش دقیق کلمات کلیدی برای محتوایی دسترسی دارید که خارج از وب سایت اصلی تان منتشر شده است.
گوگل این ویژگی جدید را در تاریخ ۷ جولای معرفی کرد و گزارش هایی نظیر عملکرد (Performance)، بینش ها (Insights) و دستاوردها (Achievements) را برای هر اکانت متصل شده ارائه داد. این اقدام پس از آزمایش های اولیه ای انجام شد که گوگل در دسامبر ۲۰۲۵ روی کانال های اجتماعی استارت زده بود. در آن زمان، گوگل اعلام کرده بود که این قابلیت به تدریج در هفته های آینده برای حساب ها فعال می شود و حالا شاهد عرضه جهانی آن هستیم.
راهنمای جدید گوگل چه مواردی را پوشش می دهد؟
راهنمای منتشر شده توسط گوگل، به ۶ تکنیک و روش کاربردی برای کار با این داده های ارزشمند اشاره می کند:
۱. گروه های کلمات کلیدی (Query groups)
این بخش در گزارش Insights برجسته شده است و نشان می دهد کدام گروه های کلمات کلیدی بیشترین ورودی را داشته اند، کدام در حال رشد (Trending up) و کدام در حال افت (Trending down) هستند و ترافیک جستجو را روانه پست های شما می کنند. گوگل پیشنهاد می کند از این داده ها برای ایده پردازی موضوع ویدیوی بعدی، نوشتن کپشن های جذاب تر یا انتخاب هشتگ های هدفمند استفاده کنید تا ارتباط عمیق تری با مخاطب هدف خود بسازید.
۲. فیلتر ۲۴ ساعته (The 24-hour filter)
این فیلتر به شما اجازه می دهد تا جهش های ناگهانی ترافیک جستجو (Spikes) به سمت پست های اخیرتان را به سرعت شناسایی کنید؛ آن هم زمانی که هنوز فرصت دارید تا این پست های داغ را در سایر پلتفرم هایتان نیز تبلیغ (Cross-promote) کنید و وایرال شدن آن ها را به حداکثر برسانید.
نمودار عملکرد «گوگل سرچ کنسول» که جهش ناگهانی و شدید ترافیک جستجو را در بازه زمانی ۲۴ ساعته اخیر نشان می دهد.
۳. خروجی گرفتنِ بین پلتفرمی (Cross-platform exports)
با این قابلیت می توانید از هر پلتفرم (به صورت مجزا) دیتای خروجی بگیرید و سپس عملکرد یوتیوب، اینستاگرام، ایکس و تیک تاک خود را در یک فایل صفحه گسترده (مانند اکسل یا گوگل شیتس) در کنار هم مقایسه کنید. این کار برای تحلیلگران دیجیتال مارکتینگ یک موهبت بزرگ است!
۴. یافتن محتواهای قدیمیِ موفق
با بررسی ویدیوهایی که دوباره در نتایج جستجو جان گرفته اند و ترافیک جذب می کنند، می توانید محتواهای همیشه سبز (Evergreen) خود را پیدا کنید. گوگل پیشنهاد می کند این محتواهای موفقِ قدیمی را در فید خود پین کنید یا با ساخت پارت دوم، آن ها را گسترش دهید.
۵. استفاده از حاشیه نویسی (Annotations)
می توانید تاریخی که عنوان یک ویدیوی یوتیوب یا کپشن تیک تاک را تغییر داده اید را به عنوان یک رویداد در نمودار ثبت کنید و سپس عملکرد قبل و بعد از این تغییر را مقایسه کنید. (البته گوگل تاکید می کند که این صرفاً یک رکورد برای بررسی قبل و بعد است، نه یک تست کنترل شده و دقیق A/B).
۶. حالت مقایسه (Comparison mode)
این حالت به شما امکان می دهد تا مجموعه های مختلفی از داده ها را در کنار هم قرار دهید. مثلاً می توانید ویدیوهای طولانی یوتیوب را با ویدیوهای کوتاه (Shorts) مقایسه کنید، یا پست های معمولی اینستاگرام را با ریلزها (Reels) در کفه ترازو قرار دهید تا ببینید الگوریتم گوگل به کدام یک علاقه بیشتری دارد.
چرا این موضوع تا این حد مهم است؟
پلتفرم های شبکه های اجتماعی معمولاً فقط آمار عملکرد محتوا را در داخل وب سایت یا اپلیکیشن خودشان به شما نشان می دهند. آن ها هیچ وقت به شما نمی گویند که یک کاربر قبل از اینکه روی پست شما کلیک کند، دقیقاً چه عبارتی را در «گوگل» جستجو کرده است! سرچ کنسول اکنون این نقطه کور را از بین برده و عبارات جستجو شده را برای تمام حساب ها در این چهار پلتفرمِ پشتیبانی شده نمایش می دهد.
تصویر مفهومی که نشان می دهد چگونه این ویژگی، دیوارِ «باغ های محصور» پلتفرم های اجتماعی را می شکند و داده های جستجوی گوگل را برای آن ها نمایان می سازد.
نتیجه گیری
گوگل اعلام کرده است که حساب هایی که از طریق یک پروفایل جستجوی تایید شده (Claimed Search Profile) احراز هویت شده اند، به صورت خودکار در سرچ کنسول قرار می گیرند.
پس از دسترسی به این داده ها، کارت «گروه های کلمات کلیدی» (Query groups) سریع ترین راه برای دریافت یک دید کلی است. این بخش، موضوعاتِ جستجویی که ترافیک را به سمت پست های شما هدایت می کنند را به دسته های در حال رشد و در حال افت تقسیم می کند. به گفته گوگل، این ویژگی به عنوان یک قطب نما عمل می کند و به شما نشان می دهد که دقیقاً باید زمان و انرژی خود را برای تولید محتوای جدید روی چه موضوعاتی سرمایه گذاری کنید.