انتشار آپدیت اسپم آگوست گوگل همزمان با ورود رابط کاربری هوش مصنوعی (Generative UI) به نتایج، اضافه شدن دکمه سایت های منتخب ناشران و کاهش سهم ارجاعات ردیت در ChatGPT.
به گزارش هفتگی «نبض سئو» خوش آمدید! اخبار این هفته به بررسی این موضوعات می پردازد: رتبه بندی سایت ها در طول آپدیت اسپم چگونه تغییر می کند، گوگل در پاسخ های هوش مصنوعی خود چه ابزارهایی می سازد، خوانندگان چگونه سایت شما را به عنوان منبع مرجع انتخاب می کنند و میزان دیده شدن در هوش مصنوعی با چه سرعتی ممکن است دستخوش تغییر شود.
در ادامه، به مهم ترین اتفاقاتی که بر کسب وکار و استراتژی های دیجیتال شما تاثیر می گذارند می پردازیم.
آغاز انتشار آپدیت اسپم آگوست ۲۰۲۶ توسط گوگل
گوگل از تاریخ ۱۸ آگوست ۲۰۲۶ (۲۷ مرداد ۱۴۰۵)، روند انتشار به روزرسانی اسپم (Spam Update) ماه آگوست را آغاز کرد. این سومین آپدیت اسپم گوگل در سال جاری میلادی محسوب می شود.
حقایق کلیدی:
- طبق داشبورد وضعیت جستجوی گوگل، تکمیل این انتشار ممکن است چند روزی زمان ببرد. آپدیت ماه مارس در کمتر از ۲۰ ساعت به پایان رسید و آپدیت ماه ژوئن حدود دو روز طول کشید.
- گوگل سیاست ها و قوانین جدیدی برای اسپم به همراه این آپدیت معرفی نکرده است و صفحه خط مشی های اسپم این شرکت از دسامبر سال گذشته هیچ تغییری نکرده است.
چرا این موضوع اهمیت دارد؟
برای درک کامل شرایط و تحلیل درست، باید تا پایان روند انتشار آپدیت صبر کنید. پس از آن، داده ها و نمودارهای سرچ کنسول (Search Console) خود را از تاریخ ۱۸ آگوست به بعد با دقت بررسی کنید. جان مولر (John Mueller) از گوگل، در هفته جاری به سوالاتی درباره این آپدیت پاسخ داد و توضیح داد که چرا آپدیت های اسپم ضروری هستند و چرا گوگل پیش از اعلام رسمی، هیچ آپدیتی را آغاز نمی کند.
(نکته تکمیلی: در تیم سئو دانش وب، ما همیشه به وب مستران ایرانی توصیه می کنیم که در زمان انتشار چنین آپدیت هایی از هرگونه تغییرات هیجانی در سایت خودداری کنند. تمرکز بر سئوی کلاه سفید و تولید محتوای ارزشمند، بهترین سپر دفاعی در برابر این نوسانات است.)
تصویرسازی عملیات گوگل در شناسایی و کاهش رتبه سایت های دارای محتوای اسپم.
ورود رابط کاربری زاینده (Generative UI) به نمای کلی هوش مصنوعی
رابط کاربری هوش مصنوعی گوگل (Generative UI) که چیدمان های اختصاصی و ابزارهای تعاملی را مستقیماً درون پاسخ های جستجو می سازد، اکنون راه خود را به بخش «نمای کلی هوش مصنوعی» (AI Overviews) باز کرده است.
حقایق کلیدی:
- رابط کاربری زاینده (Generative UI) می تواند در لحظه و متناسب با سوال کاربر، قالب های سفارشی، ابزارهای تعاملی و شبیه سازی های مختلفی را خلق کند.
- این ویژگی ابتدا در نوامبر گذشته و همزمان با معرفی جمینای ۳ (Gemini 3) در حالت AI Mode عرضه شد.
- این قابلیت اکنون در سراسر جهان برای زبان انگلیسی فعال است، اما گوگل در اطلاعیه خود زمان دقیقی برای پایان روند انتشار آن در AI Overviews مشخص نکرده است.
چرا این موضوع اهمیت دارد؟
زمانی که موتور جستجو بتواند یک ماشین حساب وام مسکن یا یک نمودار تعاملی را مستقیماً درون صفحه نتایج (SERP) بسازد، صفحاتی از سایت شما که بر اساس ارائه این ابزارها ساخته شده اند، باید با خودِ صفحه نتایج گوگل رقابت کنند! بررسی کنید کدام صفحات سایتتان ترافیک خود را مدیون ابزارهای تعاملی (مثل محاسبه گرها، مبدل های ارز و…) هستند؛ زیرا با گسترش این ویژگی، این صفحات بیشترین آسیب پذیری را خواهند داشت.
برای بقا در این رقابت، رابط کاربری و تجربه کاربری (UI/UX) سایت شما باید فراتر از ابزارهای ساده عمل کند. ما در خدمات طراحی سایت دانش وب، با خلق تجربه های کاربری مدرن و ارزشمند، کمک می کنیم کاربران دلیل قانع کننده ای برای ورود و ماندن در سایت شما داشته باشند.
اضافه شدن دکمه جدید «منابع ترجیحی» (Preferred Sources) به وب سایت ها
گوگل در حال ارائه سه ویژگی شخصی سازی جدید در بخش های جستجو (Search)، دیسکاور (Discover) و گوگل نیوز (Google News) است. مهم ترین این ویژگی ها، دکمه جدیدی به نام «منابع ترجیحی» است که مدیران سایت ها می توانند کد آن را در صفحات خود قرار دهند.
حقایق کلیدی:
- کلیک کردن روی این دکمه، وب سایت شما را به عنوان یک «منبع ترجیحی و محبوب» به حساب کاربری خواننده اضافه می کند و سپس او را به همان نقطه ای از صفحه که در حال مطالعه بود بازمی گرداند.
- بر اساس مستندات گوگل، سایت هایی که توسط کاربران انتخاب می شوند، شانس بسیار بیشتری برای نمایش در بخش Top Stories (اخبار برتر) دارند و در بخش های AI Overviews و AI Mode نشان ویژه ای دریافت می کنند.
- تاکنون بیش از ۶۰۰ هزار منبع یکتا توسط کاربران انتخاب شده اند که این رقم نسبت به ۳۴۵ هزار مورد در ماه می، رشد چشمگیری داشته است.
چرا این موضوع اهمیت دارد؟
این دکمه یک اهرم قدرتمند برای افزایش بازدید است که به جای تکیه بر الگوریتم ها، مستقیماً از طریق مخاطبان شما عمل می کند. زمانی که کاربر سایت شما را به عنوان منبع ترجیحی انتخاب کند، این اولویت در تمام سرویس های گوگل همراه او خواهد بود. کد این دکمه هم اکنون در پلتفرم Search Central گوگل در دسترس است و ادغام آن با استراتژی های دیجیتال مارکتینگ می تواند نرخ بازگشت کاربر (Retention Rate) را به شدت افزایش دهد.
نظر متخصصان سئو چیست؟
جیانلوکا فیورلی، مشاور بین المللی سئو و جستجوی هوش مصنوعی، در واکنش به اطلاعیه گوگل در شبکه اجتماعی X نوشت:
«باز هم تکرار می کنم. شخصی سازی همه جا در حال گسترش است!»
نمایش تعاملی شدن نتایج جستجو و تبدیل آنها به ابزارهای کاربردی مثل ماشین حساب.
افت بی دلیل ارجاعات به ردیت در چت جی پی تی (ChatGPT)
داده های جدید نشان می دهد سهم سایت ردیت (Reddit) از منابع معرفی شده در جستجوی ChatGPT در اواسط ماه آگوست سقوط کرده است و حتی اصلی ترین گمانه زنی ها نیز نمی توانند به طور کامل این افت را توجیه کنند.
حقایق کلیدی:
- بین ۱۸ جولای تا ۷ آگوست، ردیت ۳.۸۳ درصد از کل لینک های ارجاعی جستجوی ChatGPT را به خود اختصاص داده بود، اما این رقم از ۱۴ تا ۱۷ آگوست با ۸۶.۴ درصد کاهش، به تنها ۰.۵۲ درصد رسید!
- افت اولیه در تاریخ ۸ آگوست با افزایش درخواست های پس زمینه (Background queries) چت جی پی تی به سایت های خاص همزمان بود. با این حال، دلیل افت دوم همچنان نامشخص است.
چرا این موضوع اهمیت دارد؟
متریک ها و آمارهای ارجاعی در هوش مصنوعی ممکن است در عرض یک هفته، بدون هیچ هشدار قبلی و گاهی به دلایلی که درک آن ها بسیار دشوار است، به شدت افت کنند. به همین دلیل بهتر است به جای تکیه بر استراتژی های ساده لینک سازی در پلتفرم هایی مثل ردیت، به این پلتفرم ها به عنوان انعکاسی از برند و اعتبار خود نگاه کنید.
نظر متخصصان سئو چیست؟
لیلی ری (Lily Ray)، معاون سئو و جستجوی هوش مصنوعی در آژانس Amsive، در واکنش به این موضوع نوشت:
«آماده باشید که با این اتفاقات، ردیت دوباره به همان جایگاهی برگردد که از ابتدا قرار بود در آن قرار داشته باشد.»
نتیجه گیری
اخبار این هفته، فراتر از آپدیت های رتبه بندیِ همیشگی بود. ویژگی Generative UI به موتور جستجو اجازه می دهد تا نیاز کاربر را در لحظه بسازد و برطرف کند. دکمه «منابع ترجیحی»، علایق خوانندگان را به سیگنالی تبدیل می کند که در تمام وب همراه آن هاست. در همین حال، میزان اتکای ChatGPT به محتوای ردیت به شدت کاهش یافته است.
البته آپدیت اسپم گوگل همچنان همان ابزار همیشگی برای رتبه بندی است و کارکرد سنتی خود را دارد. اما سایر آپدیت های این هفته، همگی به این بستگی دارند که چه چیزی درون پاسخ های هوش مصنوعی ساخته می شود، کاربران چه سایتی را ترجیح می دهند و هوش مصنوعی به چه منابعی استناد می کند. از آنجایی که «ترجیح خواننده» چیزی است که شما به عنوان مدیر سایت می توانید مستقیماً روی آن تاثیر بگذارید، پیاده سازی دکمه جدید سایت های منتخب (Preferred Sources)، کاربردی ترین و مهم ترین اقدام عملی در این هفته محسوب می شود.