جان مولر، از تیم جستجوی گوگل، اخیراً به ایده ای جنجالی پاسخ داده است: آیا اگر یک دکمه (Button) را در صفحه اصلی سایت از حالت لینک خارج کنیم تا گوگل مجبور شود «لینک دوم» ما را که متن لنگر (Anchor Text) بهتری دارد بخواند، رتبه بهتری می گیریم؟
پاسخ کوتاه او این است: «به نظر می رسد بیش از حد روی این موضوع وسواس دارید!» او معتقد است که چنین تغییری تأثیر قابل مشاهده ای نخواهد داشت. در عوض، مولر پیشنهاد می کند به جای حذف ماهیت «لینک» بودن یک دکمه، جایگاه کد آن را در HTML تغییر دهیم.
در این مقاله، ماجرا را موشکافی می کنیم تا ببینید آیا تلاش برای فریب گوگل با تکنیک های مبهم سازی لینک (Link Obfuscation) ارزشش را دارد یا خیر.
ماجرا چیست؟
بحث از یک تاپیک در Reddit (انجمن r/bigseo) شروع شد. کاربری پرسیده بود که در صفحه اصلی سایتش، دو بار به یک صفحه خدمات (Services) لینک داده است:
۱. لینک اول: یک دکمه «خدمات» در بالای صفحه.
۲. لینک دوم: لینکی که در بخش سوالات متداول (FAQ) پایین تر قرار دارد و انکر تکست (متن لنگر) آن دقیقاً همان چیزی است که صاحب سایت می خواهد گوگل بخواند.
ایده صاحب سایت این بود: «بیایید لینک دکمه بالایی را از حالت تگ <a> خارج کنیم (یعنی دیگر لینک نباشد، اما همچنان با کلیک کار کند). با این کار، گوگل فقط لینک دوم را می بیند و آن را به عنوان اولویت در نظر می گیرد.»
نظر جان مولر چیست؟
جان مولر، سخنگوی تیم جستجوی گوگل، در پاسخ به این ایده نوشت:
«شک دارم که چنین کاری نتیجه بخش باشد. گوگل با هزاران وب سایت مختلف سر و کار دارد و تجربیات زیادی در این زمینه کسب کرده است. بنابراین، انتظار نداشته باشید که تغییر خاصی در رتبه بندی مشاهده کنید.»
مولر در ادامه پیشنهاد منطقی تری ارائه داد:
«اگر اصرار دارید این موضوع را تست کنید، پیشنهاد می کنم به جای شکستن ساختار HTML (مانند تبدیل لینک ها به دکمه های جاوا اسکریپتی)، از CSS استفاده کنید. با کمک CSS می توانید چیدمان عناصر را در صفحه مدیریت کنید، بدون اینکه ساختار استاندارد لینک دهی را بهم بزنید.»
او در واقع نمی گوید که آیا گوگل واقعاً «اولین لینک» را در اولویت قرار می دهد یا خیر؛ بلکه تأکید می کند که هزینه و انرژی صرف شده برای این تست، با نتیجه احتمالی آن همخوانی ندارد.
این تصویر نمایانگر یک گوگل بات است که با موفقیت و بدون مانع، از میان ساختار استاندارد سایت عبور کرده و به لینک هدف در بخش FAQ می رسد.
چرا این ایده (First Link Priority) هنوز زنده است؟
ایده «اولویت اولین لینک» می گوید: وقتی یک صفحه دو بار به صفحه دیگری لینک می دهد، گوگل فقط متن اولین لینک را می خواند و دومی را نادیده می گیرد. این تئوری از سال ۲۰۰۸ مطرح شده (توسط رند فیشکین) و با وجود اینکه گوگل هرگز آن را به عنوان یک قانون رسمی تأیید نکرده، همچنان در انجمن های سئو دست به دست می شود.
در دنیای سئو، گاهی وسواس روی جزئیات فنی باعث می شود که سئوکاران از استراتژی های کلان تر غافل شوند. اگر احساس می کنید در تحلیل ساختار لینک های داخلی سایت خود دچار سردرگمی شده اید، متخصصان دانش وب با بررسی دقیق معماری اطلاعات سایت شما، کمک می کنند تا بدون نیاز به ترفندهای بی حاصل، بهترین مسیر برای خزش و ایندکس (Crawl & Index) ربات های گوگل فراهم شود.
گوگل واقعاً چه چیزی را می بیند؟
گوگل می تواند کدهای جاوا اسکریپت را اجرا کند، اما این به آن معنا نیست که هر چیزی که “قابل کلیک” است را به عنوان یک “لینک” می شناسد.
طبق مستندات گوگل، ربات های جستجو تنها زمانی می توانند یک لینک را به درستی دنبال کنند که از تگ استاندارد <a> با ویژگی href استفاده شده باشد. اگر شما دکمه ای بسازید که با کلیک کردن و کدهای جاوا اسکریپت کاربر را جابه جا می کند، گوگل نمی تواند آن را به عنوان یک لینک معتبر شناسایی کند.
نتیجه: با حذف ماهیت لینک از دکمه، شما عملاً آن مسیر دسترسی را برای ربات های گوگل از بین برده اید، نه اینکه آن را به لینک دوم منتقل کرده باشید.
پیشنهاد هوشمندانه برای سئوکاران
همان طور که مولر و «مارتین اسپلیت» (دیگر متخصص گوگل) بارها تأکید کرده اند: از ساختار استاندارد استفاده کنید.
اگر می خواهید لینک دوم (در بخش FAQ) در اولویت باشد:
۱. کد HTML آن را در فایل منبع، بالاتر از لینک دکمه قرار دهید.
۲. با استفاده از CSS، چیدمان ظاهری صفحه را طوری تنظیم کنید که دکمه همچنان در بالا و FAQ در پایین نمایش داده شود.
این روش هم از نظر گوگل کاملاً استاندارد است و هم کاربر تجربه کاربری بهتری خواهد داشت.
این تصویر نشان می دهد که چگونه حذف تگ از لینک اول، مسیر را برای گوگل بات مسدود می کند، در حالی که استفاده از CSS برای تغییر مکان ظاهری، ساختار را استاندارد نگه می دارد.
نتیجه گیری
تلاش برای دور زدن الگوریتم های گوگل با دستکاری لینک ها، بیشتر شبیه به تلاش برای «سوراخ کردن دیوار با سوزن» است. جان مولر به وضوح نشان داد که اولویت بندی لینک ها آن قدر پیچیده و هوشمندانه است که با حذف یا تغییر کدهای HTML سایت، گوگل را فریب نخواهید داد. به جای صرف زمان برای ترفندهای مبهم سئو که نتیجه شان غیرقابل اثبات است، بر روی بهبود ساختار محتوا و ایجاد ارزش واقعی برای کاربر تمرکز کنید. اگر به دنبال استراتژی های عملی و اثبات شده برای ارتقای رتبه سایت خود هستید، تیم سئو و دیجیتال مارکتینگ دانش وب در کنار شماست تا با تحلیل فنی دقیق، مسیر رشد کسب وکار آنلاین تان را هموار کند.