مرکز جستجوی گوگل (Google Search Central) به تازگی یک هاب جامع و جدید اضافه کرده است که نشان می دهد چه ویژگی های جستجوی منطقه ای در «منطقه اقتصادی اروپا» (EEA)، ترکیه و آفریقای جنوبی وجود دارد، چه کسانی واجد شرایط استفاده از آن ها هستند و صاحبان سایت ها چگونه می توانند در آن ها مشارکت کنند.
این هاب جدید، هفت ویژگی جستجو را بر اساس «منطقه جغرافیایی» و «نوع کلمه کلیدی» (Query) دسته بندی می کند. طبق توضیحات ارائه شده در تاریخچه تغییرات (Changelog) گوگل، هدف از ایجاد این صفحات این است که «به ناشران، کسب وکارها و سایت های تجمیع کننده کمک کند تا با ویژگی های مختلف جستجوی منطقه ای آشنا شوند، معیارهای واجد شرایط بودن را درک کنند و نحوه مشارکت در آن ها را بیاموزند.»
این به روزرسانی در واقع یک آپدیت در مستندات گوگل محسوب می شود. برخی از ویژگی هایی که در این هاب به آن ها پرداخته شده (مانند واحدهای تجمیع کننده و تامین کننده در منطقه اروپا) دقیقاً در همان روز معرفی و عرضه شدند، در حالی که قدمت برخی دیگر از این ویژگی ها به فوریه ۲۰۲۴ برمی گردد.
محتویات این هاب جدید چیست؟
با فیلتر کردن بر اساس منطقه و نوع جستجو، می توانید ویژگی های مرتبط را مشاهده کنید. منطقه اقتصادی اروپا (EEA) بیشترین سهم را از این ویژگی ها دارد.
- واحدهای تجمیع کننده (Aggregator Units): برای سایت های مقایسه ای کاربرد دارند (در ایران سایت هایی مثل ترب یا علی بابا نمونه ای از سایت های تجمیع کننده هستند).
- واحدهای تامین کننده (Supplier Units): برای ارائه دهندگان مستقیم خدمات طراحی شده اند (مثل سایت رسمی یک هتل خاص یا یک فروشگاه مستقل).
این دو واحد در حال حاضر برای جستجوهای مرتبط با هتل، پرواز، حمل ونقل زمینی و محصولات فعال هستند.
علاوه بر این، یک کاروسل اکوسیستم (Ecosystem Carousel) برای نمایش نتایج آب وهوا، ورزش، امور مالی و ترجمه در نظر گرفته شده است. همچنین یک کاروسل اختصاصی برای «سایت های کاریابی» و یک سری دکمه های فیلتر سریع در بالای نتایج (Refinement Chip) برای کاریابی تعبیه شده است. از سوی دیگر، کاروسل های مبتنی بر داده های ساختاریافته (Structured Data) نیز برای جستجوهای سفر، جستجوهای محلی (Local SEO) و جستجوی محصولات فعال هستند.
در ترکیه، یک کاروسل با نام «سایت های مکان یابی» (Places sites) و دکمه های فیلتر برای هتل ها و کسب وکارهای محلی، در کنار سایر کاروسل های عمومی ارائه می شود.
در آفریقای جنوبی نیز، یک نشان (Badge) اختصاصی تحت عنوان “South African” و دکمه های فیلتر برای سفرهای تفریحی، محصولات، اجاره خودرو، سفارش غذا و رزرو اتوبوس در کنار کاروسل ها در دسترس کاربران قرار گرفته است.
تصویری از یک میز کار که در آن مانیتور سمت راست کدنویسی اسکیما (Schema.org) و مانیتور سمت چپ جریان داده های یکپارچه سازی (API/Feeds) را برای مشارکت در ویژگی های گوگل نشان می دهد.
تفاوت در نحوه مشارکت و فعال سازی این ویژگی ها
در میان تمام این قابلیت ها، تنها موردی که نیاز به نشانه گذاری (Markup) کدهای سایت دارد، کاروسل های داده های ساختاریافته هستند. برای حضور در این بخش، سایت شما باید از نوع اسکیمای ItemList ترکیب شده با یکی از انواع پشتیبانی شده نظیر LocalBusiness (کسب وکار محلی)، Product (محصول) یا Event (رویداد) استفاده کند؛ به طوری که حداقل سه موجودیت (Entity) در صفحه دسته بندی یا خلاصه وجود داشته باشد که به صفحات جزئیات لینک داده شوند.
پیاده سازی دقیق اسکیما و داده های ساختاریافته یکی از حساس ترین بخش های سئو تکنیکال است. اگر وب سایت شما در این زمینه دچار ضعف است، تیم متخصص دانش وب با ارائه خدمات حرفه ای طراحی سایت و سئو، می تواند زیرساخت های تکنیکال و کدنویسی سایت شما را کاملاً منطبق بر آخرین استانداردهای گوگل بهینه سازی کند تا بیشترین سهم را از نتایج ویژه گوگل دریافت کنید.
برای حضور در واحدهای تجمیع کننده (Aggregator)، نیازمند یکپارچه سازی فیدها (Feeds) و API هستید؛ در حالی که سایت های تامین کننده (Supplier) تنها در صورت تمایل می توانند نتایج خود را با فیدها غنی تر کنند. به عنوان مثال، تجمیع کنندگان هتل باید یک فید از اقامتگاه ها ارائه دهند، تجمیع کنندگان پرواز و حمل ونقل باید از طریق APIهای درلحظه (Real-time) متصل شوند و تجمیع کنندگان محصول باید از طریق برنامه خدمات خرید مقایسه ای (CSS) اقدام کنند. همچنین این سایت ها برای فعالیت باید به عنوان یک «سرویس جستجوی عمودی» (Vertical Search Service) از گوگل تاییدیه بگیرند.
ویژگی های مربوط به سایت های کاریابی و مکان یابی نیازی به نشانه گذاری اسکیما ندارند و کاروسل اکوسیستم نیز به داده های ساختاریافته جدید یا فید خاصی نیاز ندارد. در مستندات گوگل، بیشتر این صفحات به یک فرم ثبت علاقه مندی (Interest Form) لینک داده شده اند تا سایت ها درخواست خود را ثبت کنند.
جالب اینجاست که واحد تامین کننده (Supplier Unit) می تواند تنها به داده هایی که از طریق خزش ربات های گوگل (Web Crawling) به دست می آید تکیه کند. در صفحه مربوط به این واحد هیچ فرمی وجود ندارد و یک سایت صرفاً با ارائه مستقیم خدمات (مانند یک هتل مستقل یا یک شرکت هواپیمایی) که به کاربران منطقه اروپا خدمات می دهد، واجد شرایط شناخته می شود.
چه چیزهایی جدید هستند و چه مواردی قبلاً بوده اند؟
گزارش تغییرات گوگل در تاریخ ۸ سپتامبر، بسته مستندات منطقه ای جدید از جمله صفحه اختصاصی کاروسل اکوسیستم را معرفی کرد. در این صفحه ذکر شده است که این واحد ممکن است در کنار پاسخ هایی که بر اساس نمودارها یا داده های زنده (مانند قیمت سهام یا وضعیت آب وهوا) ساخته می شوند، نمایش داده شود. نکته مهم این است که یک سایت برای نمایش در این بخش باید در حوزه کاری خود «یک منبع معتبر (Authoritative Source) یا یک ارائه دهنده تخصصی» باشد. گوگل هنوز تاریخ دقیقی برای عرضه عمومی این بخش اعلام نکرده است.
گوگل واحد سایت های کاریابی، دکمه های فیلتر و نتایج غنی شده ی کاروسلی را در فوریه ۲۰۲۴ برای منطقه اروپا معرفی کرد تا خود را برای «قانون بازارهای دیجیتال» (Digital Markets Act) آماده کند. نشان ویژه آفریقای جنوبی به سپتامبر ۲۰۲۴ برمی گردد و بر اساس لیست تغییرات، کاروسل ها در می ۲۰۲۵ به ترکیه و در آگوست همان سال به آفریقای جنوبی رسیده اند.
ویژگی “Places sites” در سال ۲۰۲۴ یک واحد تجمیع کننده در اروپا بود. اما هاب جدید گوگل، اکنون آن را تنها برای ترکیه لیست کرده و در مستندات مشخص نشده است که آیا نسخه مربوط به منطقه اروپا بازنشسته شده است یا خیر.
تصویری از یک متخصص سئو که با استفاده از فیلترهای منطقه (EEA) و نوع جستجو (سفر) در هاب جدید گوگل، به سرعت الزامات فنی (فید و اسکیما) برای هتل ها را پیدا کرده است.
چرا این موضوع برای سئو مهم است؟
تا پیش از این، برای اینکه بفهمیم کدام یک از این ویژگی ها برای یک سایت خاص کاربرد دارد، باید پست های وبلاگی و گزارش تغییرات گوگل در دو و نیم سال گذشته را زیر و رو می کردیم. اکنون با اضافه شدن دو فیلتر ساده در این هاب، پاسخ به راحتی در دسترس است و در هر نتیجه به صراحت ذکر شده که آیا راه ورود به آن استفاده از نشانه گذاری (Markup) است، فید و تاییدیه می خواهد یا صرفاً پر کردن یک فرم.
در این میان، هتل ها، خطوط هوایی، خرده فروشان و سایت های تجمیع کننده که از منطقه اروپا ترافیک دارند، بیشترین کار را برای بررسی و تنظیمات پیش رو دارند؛ چرا که واحد تجمیع کننده نیازمند پردازش و تنظیمات داده ای زمان بر است، در حالی که واحد تامین کننده به چیزی جز یک سایت با قابلیت خزش (Crawlable) نیاز ندارد.
همچنین برای سایت های فعال در حوزه آب وهوا، ورزش، مالی و ترجمه، مستندات کاروسل جدید، اولین بیانیه مکتوبی است که به وضوح مشخص می کند چه کسانی واجد شرایط حضور در این بخش هستند.
نتیجه گیری
همان طور که در گزارش های قبلی اشاره شد، انتظار می رود به زودی جستجوهای محلی برای رستوران ها و خدمات نیز به واحدهای تجمیع کننده و تامین کننده اضافه شوند؛ هرچند هاب جدید گوگل هنوز آن ها را در لیست خود قرار نداده است. با توجه به مهلت ۶۰ روزه کمیسیون اروپا برای انطباق با قوانین (از تصمیم گیری جولای تا اواخر سپتامبر)، بخش تاریخچه تغییرات در Search Central یکی از مهم ترین جاهایی است که متخصصان دیجیتال مارکتینگ باید برای رصد تغییرات عمده ی مستندات گوگل زیر نظر داشته باشند.